從去年四季度以來，共享單車“橫空出世”，快速復(fù)制著“資本帶動(dòng)訂單”的模式，傳統(tǒng)自行車行業(yè)出現(xiàn)了從行業(yè)低谷陡然贏來千萬級(jí)訂單，一夜之間從“去產(chǎn)能”到“擴(kuò)產(chǎn)線”、從“外銷為主”到“內(nèi)銷代工”的迅速轉(zhuǎn)變。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年共享單車共投放市場(chǎng)200萬輛，今年1月至4月投放量達(dá)400萬至600萬輛。
共享單車帶來的傳統(tǒng)自行車行業(yè)的火爆，從近日在上海召開的第27屆中國國際自行車展覽會(huì)上也能體會(huì)一二。與往年相比，今年參展的智能化概念產(chǎn)品越來越多，自行車文化也越來越濃，但最大的亮點(diǎn)是首次集中亮相的各大共享單車品牌。
在自行車行業(yè)與共享單車之間擦出火花、傳統(tǒng)自行車行業(yè)喜出望外的同時(shí)，一系列連鎖反應(yīng)給行業(yè)帶來的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。自行車行業(yè)如何迎接挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇借勢(shì)升級(jí)已成為熱潮下必須面對(duì)的新問題。
生產(chǎn)“井噴”
隨著共享單車的急速膨脹，自行車行業(yè)的訂單如雪片般飛來。
在今年的中國國際自行車展覽會(huì)上，包括摩拜、ofo、小藍(lán)、小鳴、云單車、Zeebike等多個(gè)共享單車品牌吸引了不少目光。
中國自行車協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，自行車產(chǎn)量為8005萬輛，同比下降0.26%。值得注意的是，去年共享單車產(chǎn)量達(dá)200萬輛，今年1月至4月產(chǎn)量約達(dá)500萬至600萬輛，共享單車產(chǎn)量增長迅猛。
中國自行車協(xié)會(huì)理事長馬中超表示，2016年，涌現(xiàn)的共享單車品牌約有15家至20家，總計(jì)投放數(shù)量約在150萬至200萬輛。2017年，預(yù)計(jì)投放總量將呈現(xiàn)井噴式增長，極可能接近2000萬輛。隨著共享單車的急速膨脹，自行車行業(yè)訂單如雪片般飛來，業(yè)內(nèi)估計(jì)2017年訂單將超過3000萬輛，占我國自行車產(chǎn)能的60%以上。許多自行車生產(chǎn)企業(yè)大幅擴(kuò)充產(chǎn)能，天津富士達(dá)年產(chǎn)能由1400萬輛提升至2000萬輛。
其他領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛投身到自行車行業(yè)之中，記者在位于山東煙臺(tái)市的富士康科技集團(tuán)了解到，這家主要從事電腦、通訊、消費(fèi)電子等生產(chǎn)的高科技企業(yè)，已與摩拜單車達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并開辟了專門的自行車生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將達(dá)560萬臺(tái)，共享單車生產(chǎn)正呈“井噴”之勢(shì)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)
共享單車的龐大訂單暫時(shí)緩解了行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾，但產(chǎn)品的檔次不高，又不利于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
據(jù)介紹，當(dāng)前，我國自行車行業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩的問題。從2015年開始，行業(yè)進(jìn)入洗牌時(shí)期，大量缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的自行車制造企業(yè)退出了市場(chǎng)。而共享單車的進(jìn)入，則沖淡了產(chǎn)能過剩的苦澀。但是，與單車行業(yè)蓬勃發(fā)展相對(duì)應(yīng)的則是城市的需求有限。統(tǒng)計(jì)顯示，在中國400多個(gè)城市中，在排除了氣候、地形等影響因素后，真正適合投放共享單車的僅有100多個(gè)城市。根據(jù)騰訊創(chuàng)業(yè)的估測(cè)，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)共享單車的總需求量很有可能不到2000萬輛。即便今年共享單車的3000萬輛產(chǎn)量可以完全被市場(chǎng)消化，但明年這一產(chǎn)量也有極大概率會(huì)發(fā)生驟跌。
由于訂單陡增，引發(fā)了物料緊張，零配件和人工成本迅速攀升，給本以“外銷為主，內(nèi)銷為輔”的自行車行業(yè)供應(yīng)鏈帶來了沖擊。目前，車架、鐵管、輪圈、內(nèi)外胎、坐墊等全部零配件都存在供不應(yīng)求的狀況，不斷上升的成本給脆弱的出口局面雪上加霜。
同時(shí)，出口利潤低下和國內(nèi)高端市場(chǎng)失守的窘境仍未突破。據(jù)來自山東煙臺(tái)檢驗(yàn)檢疫部門的數(shù)據(jù)顯示，我國自行車每年產(chǎn)量約8000萬輛，內(nèi)需在2500萬輛左右，其余則大部分出口。其中，出口以中低檔產(chǎn)品為主，主要靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)國際市場(chǎng)。與此同時(shí)，我國內(nèi)地自行車高端市場(chǎng)被捷安特等臺(tái)資企業(yè)所占據(jù)，內(nèi)地企業(yè)在高端變速器、碳纖維等零部件方面缺乏自給能力。如國產(chǎn)單價(jià)在500元以上的自行車80％以上普遍采用日本禧瑪諾和美國速聯(lián)變速器。目前火熱的共享單車大部分仍為低端通勤車，永久、飛鴿等自行車企業(yè)正淪為共享單車的代工廠。
相關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)于自行車企業(yè)來說，一邊是來自共享單車的大訂單，一邊是原有的銷售無法完成，生產(chǎn)被大訂單牽著走，自身戰(zhàn)略容易模糊。更為重要的是，當(dāng)前共享單車的車型和行業(yè)70%的產(chǎn)品是重疊的，屬于中低端產(chǎn)品，不利于行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
馬中超分析說，共享單車的出現(xiàn)也在倒逼制造企業(yè)轉(zhuǎn)型和調(diào)整。從長遠(yuǎn)來看，必將從整體上推動(dòng)自行車行業(yè)往更高水平發(fā)展。共享單車的火爆讓商業(yè)化、出租類的新品類獲得前所未有的開發(fā)，拓寬了自行車企業(yè)的生產(chǎn)范圍。從這個(gè)角度看，共享單車又是一劑良藥。
自行車行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前，自行車行業(yè)一方面得益于共享單車的龐大訂單暫時(shí)緩解了行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾；但另一方面，共享單車產(chǎn)品檔次不高，又不利于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。為此，有關(guān)專家建議，應(yīng)該加強(qiáng)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)抓住共享單車帶來的行業(yè)變革，幫助企業(yè)合理評(píng)估市場(chǎng)需求，防止增加無效產(chǎn)能。同時(shí)，加快產(chǎn)品升級(jí)，開發(fā)智能、運(yùn)動(dòng)型自行車，向?qū)I(yè)高端領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，扭轉(zhuǎn)目前自行車行業(yè)以貼牌為主的代工方式。
產(chǎn)業(yè)鏈融合
大型自行車企業(yè)已不滿足于簡(jiǎn)單的代工生產(chǎn)，而是更多參與到共享單車的產(chǎn)業(yè)鏈中開展深入合作。
很多自行車企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，在這場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，自行車“被+”的感受很強(qiáng)烈，即在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的博弈中喪失主導(dǎo)權(quán)。以前企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多與行業(yè)有相關(guān)性，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的切入讓不少自行車企業(yè)不知所措。
與其被動(dòng)等待或者被動(dòng)接受缺少議價(jià)能力的訂單，還不如主動(dòng)出擊。這其中，有的直接入股并參與運(yùn)營共享單車，有的則主動(dòng)向共享單車平臺(tái)拋出合作的橄欖枝。
前者以老牌自行車廠上海永久和新三板上市自行車公司凱路仕為代表。從2008年開始，永久就開始布局公共自行車。2016年，永久自行車的母公司中路股份旗下的投資平臺(tái)中路資本，領(lǐng)投優(yōu)拜單車，并將旗下永久自行車的研發(fā)生產(chǎn)與公共自行車運(yùn)營等重要資源投入到優(yōu)拜單車之中。而凱路仕的動(dòng)作更大，其主要負(fù)責(zé)人除了領(lǐng)投了小鳴單車的A輪融資之外，更是以個(gè)人身份加入到團(tuán)隊(duì)中來，負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營與戰(zhàn)略。
后者以鳳凰為代表。在鳳凰與ofo達(dá)成的新一輪戰(zhàn)略合作中，雙方將在共享單車研發(fā)制造、產(chǎn)能及供應(yīng)鏈、品牌戰(zhàn)略合作、海外市場(chǎng)布局等多個(gè)領(lǐng)域展開深入合作。據(jù)悉，鳳凰將在未來12個(gè)月內(nèi)為ofo提供500萬單車年產(chǎn)能，并利用其海外營銷網(wǎng)絡(luò)幫助ofo向國外投放100萬輛共享單車，ofo將在由鳳凰生產(chǎn)的小黃車上添加鳳凰的品牌標(biāo)識(shí)，這也是共享單車首次加入傳統(tǒng)自行車制造廠商的品牌元素。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這意味著，大型自行車企業(yè)已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的代工生產(chǎn)，而是更多參與到共享單車的產(chǎn)業(yè)鏈中，開展深入合作。
馬中超表示，要相信無論是“+”還是“被+”，傳統(tǒng)制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走到最后一定是共融互促，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)平衡。（綜合）
轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)
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