百貨巨頭增長乏力 轉(zhuǎn)型突圍迫在眉睫

　　近日，王府井、百聯(lián)股份、歐亞集團(tuán)等以百貨為主業(yè)的大型上市零售集團(tuán)相繼發(fā)布了2018年上半年財務(wù)報告。整體來看，這些百貨巨頭今年上半年普遍呈現(xiàn)出銷售增長乏力、利潤下滑的趨勢。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，百貨業(yè)繼續(xù)下滑的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，對于行業(yè)而言，加快以打造美好生活方式為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型是百貨業(yè)走出困境的根本出路。

　　業(yè)績表現(xiàn)平平

　　在各種沖擊下，近年來，百貨行業(yè)出現(xiàn)了頹勢，企業(yè)業(yè)績節(jié)節(jié)下滑。

　　8月28日，上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布了2018年上半年的業(yè)績報告。報告顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入248億元，同比增長僅為0.81%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.9億元，同比下降6.61%，而歸屬于上市公司股份的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤更是同比下降了9.52%。

　　在此之前，8月25日，王府井集團(tuán)公布的2018年上半年財報顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營收132億元，同比增長3.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.5億元，同比大增145.52%，但這主要來自于非經(jīng)常性損益收入，扣非后的同比增幅為61.22%。

　　歐亞集團(tuán)比王府井早一天公布了今年上半年的財報。數(shù)字顯示，今年上半年，歐亞集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入76億元，同比增長13.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.28億元，同比下降3.64%，扣非后同比下降5.09%。

　　在已公布業(yè)績報告的百貨公司中，天虹股份、廣百股份、步步高、重慶百貨等算是總體業(yè)績還比較正常的，但四家公司的營收增幅都不大，均是個位數(shù)。根據(jù)這些公司公布的業(yè)績報告，天虹股份今年上半年公司營收同比增幅只有6.02%，重慶百貨營收同比增長6.78%，廣百股份和步步高的營收同比增幅分別是9.37%與9.75%。此外，這四家公司的凈利潤增長均達(dá)到兩位數(shù)，業(yè)績相對較好。

　　上述幾家中國百貨零售龍頭企業(yè)今年上半年的營收基本上都屬于勉強(qiáng)保持正增長，其中，百聯(lián)集團(tuán)和王府井幾乎徘徊在負(fù)增長的邊緣。另外，百聯(lián)股份和歐亞集團(tuán)歸屬于上市公司股東的凈利潤均大幅同比下降，王府井今年上半年凈利潤大增則主要歸功于利息收入的增加以及利息支出的減少。

　　從各家財報來看，作為主營業(yè)務(wù)的百貨板塊均出現(xiàn)規(guī)模收縮和擴(kuò)張放緩的勢頭，百貨板塊的主要經(jīng)營指標(biāo)也有所下降。以百聯(lián)股份為例，今年上半年，該公司綜合百貨板塊營收同比下降10.58%，在其各項主營業(yè)務(wù)中降幅最大。與此同時，其百貨的毛利率也同比下降了0.3%。另一個巨頭王府井的百貨、購物中心板塊今年上半年營收同比增幅只有1.18%，毛利率同比下降了0.21%。步步高百貨板塊的營收增長也只有2.76%，在各主營業(yè)務(wù)板塊中最低。而重慶百貨今年上半年百貨業(yè)態(tài)毛利率則下降了0.29%。

　　在各種沖擊下，近年來，百貨行業(yè)出現(xiàn)頹勢，企業(yè)業(yè)績節(jié)節(jié)下滑。去年下半年，跌至谷底的行業(yè)開始出現(xiàn)回升轉(zhuǎn)好等跡象，一度令人以為行業(yè)有望復(fù)蘇走出谷底。但從今年上半年各大百貨企業(yè)的業(yè)績來看，這種論斷還為時過早。

　　“目前百貨行業(yè)不可能走出谷底。前期的好轉(zhuǎn)是因為跌幅過大之后的短期反彈，但不會改變整個行業(yè)的下滑趨勢。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽對中國商報記者表示，今年上半年這些百貨巨頭令人失望的業(yè)績表現(xiàn)說明行業(yè)依然處于低谷。

　　轉(zhuǎn)型尋突圍

　　多數(shù)百貨企業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型還在傳統(tǒng)的框架下進(jìn)行，一時間難以看到突破性的變化。

　　面對增長乏力的趨勢，各大百貨集團(tuán)也在努力轉(zhuǎn)型，尋求突圍。從上述公司的半年報可以看出，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是部分百貨企業(yè)保持業(yè)績增長的動力，也將成為巨頭們未來擺脫困境最重要的途徑之一。

　　天虹股份是本季業(yè)績比較好的百貨企業(yè)，營收正增長，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤大幅增長了25.06%，這應(yīng)歸功于該公司的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。天虹股份在財報中表示，公司進(jìn)一步順應(yīng)消費變化，優(yōu)化業(yè)態(tài)組合，加強(qiáng)體驗式升級，復(fù)制和開發(fā)特色主題街區(qū)，提高客流與收益，實現(xiàn)了可比店利潤的較好增長、虧損店的大幅減虧扭虧，以及新店開店效果的提升。公司進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字化的顧客觸達(dá)及洞察，通過優(yōu)化超市“天虹到家”、打造百貨“超級導(dǎo)購”等數(shù)字化服務(wù)提高顧客購物效率和顧客服務(wù)體驗，并利用數(shù)字化和智能化技術(shù)改造業(yè)務(wù)后臺。今年4月，天虹股份還與騰訊簽約，聯(lián)合成立智能零售實驗室，在智能識別、A（I人工智能）、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域逐步開展合作。目前公司已開發(fā)了手機(jī)快速買單小程序、智慧停車小程序與騰訊在全國合作推廣。

　　步步高是各大百貨零售公司中轉(zhuǎn)型力度最大的一家。在同騰訊、京東達(dá)成股權(quán)戰(zhàn)略合作后，三方在業(yè)務(wù)層面的合作迅速展開。通過騰訊、京東賦能，步步高的數(shù)字化體系初步成型。步步高表示，三方將圍繞“存量里做增量”、供應(yīng)鏈整合、流量變現(xiàn)等方面展開深度合作，通過騰訊的大數(shù)據(jù)獲取和分析能力以及京東的供應(yīng)鏈系統(tǒng)優(yōu)勢，構(gòu)筑“數(shù)字化”運營體系，實現(xiàn)零售行業(yè)價值鏈的重塑，進(jìn)一步拓寬公司的線上業(yè)務(wù)、提高公司競爭力。安信證券就表示，看好步步高在京騰賦能、供應(yīng)鏈協(xié)同改善及員工管控優(yōu)化下的提速增效。

　　王府井在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面雖然暫時“觸礁”，但在業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型方面也是有亮點的。財報顯示，公司奧特萊斯業(yè)態(tài)收入占比快速提升，已成為公司的新生力量。

　　今年上半年，百聯(lián)股份也把深化組織機(jī)構(gòu)變革、推進(jìn)既存項目轉(zhuǎn)型提升和供應(yīng)鏈改造深化和渠道模式轉(zhuǎn)型等列入了工作重點。百聯(lián)股份表示，今年下半年，公司將緊緊圍繞“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的整體戰(zhàn)略定位，聚焦零售主業(yè)，堅持市場化、專業(yè)化、數(shù)字化、品質(zhì)化方向，不斷深化改革創(chuàng)新，提升質(zhì)量效益，打造新型零售團(tuán)隊，力爭實現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展各項指標(biāo)。

　　不過，總體來說，多數(shù)百貨企業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型還在傳統(tǒng)的框架下進(jìn)行，一時間難以看到突破性的變化。

　　賴陽表示，當(dāng)前，百貨行業(yè)最迫切的任務(wù)是轉(zhuǎn)型，這不僅僅是向全渠道轉(zhuǎn)型，更重要的是不再以零售為主，而是以全力打造美好生活方式為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型。（記者 張濤）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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