編者按：去年年底推行的“廢鈔令”以及從2017年7月起實(shí)施的商品和服務(wù)稅（GST）制度，促使印度手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期并從2017年年初開(kāi)始陷入低谷之中?，F(xiàn)在，伴隨著市場(chǎng)參與者的逐步適應(yīng)以及下半年因節(jié)慶日而出現(xiàn)的銷售旺季，印度手機(jī)市場(chǎng)正在扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤為值得注意的是，中國(guó)廠商一方面在印度市場(chǎng)上有著卓越表現(xiàn)，但另一方面也面臨著印度本土廠商更為強(qiáng)烈的反擊，雙方的博弈進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)刻。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)） 迷霧消散 印度手機(jī)市場(chǎng)走出低谷
當(dāng)印度智能手機(jī)市場(chǎng)正在從去年年底推行的“廢鈔令”影響中開(kāi)始恢復(fù)之際，2017年7月起實(shí)施的商品和服務(wù)稅（GST）制度，又致使第二季度商家將重點(diǎn)放在“清庫(kù)存”上，最終帶來(lái)了銷售的疲軟。盡管如此，手機(jī)廠商通過(guò)采取積極措施以緩解商品和服務(wù)稅的影響，因此幫助穩(wěn)定了6月份的出貨量。種種跡象表明，印度手機(jī)市場(chǎng)正在走出低谷。
2017年下半年的印度手機(jī)市場(chǎng)令人期待。由于銷售渠道還在逐步適應(yīng)新的稅收制度，因此今年第三季度伊始出貨量依然偏低，但是在短短數(shù)周內(nèi)就恢復(fù)了常態(tài)。更令人興奮的是，印度智能手機(jī)市場(chǎng)正做好準(zhǔn)備迎接迄今為止最好的一個(gè)季度：線下渠道已經(jīng)清空了舊有庫(kù)存，電商平臺(tái)正在籌備大型線上節(jié)慶活動(dòng)，供應(yīng)商也將在印度排燈節(jié)期間推出新機(jī)型。正因?yàn)槿绱?，IDC印度高級(jí)分析師JaipalSingh表示：“印度智能手機(jī)市場(chǎng)情況非常樂(lè)觀。如今，所有迷霧已經(jīng)消散，廠商都把目光瞄準(zhǔn)了即將到來(lái)的節(jié)慶季，以期從上半年低迷的開(kāi)局中恢復(fù)過(guò)來(lái)。”
增長(zhǎng)重現(xiàn) 博弈進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻
根據(jù)IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2017年第二季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2800萬(wàn)部，環(huán)比小幅增長(zhǎng)3.7%，同比增長(zhǎng)了1.6%。顯然，小幅增長(zhǎng)給予了市場(chǎng)信心，而手機(jī)廠商之間的你追我趕、你退我進(jìn)也令這個(gè)市場(chǎng)顯得倍加熱鬧。尤為引人注意的是，中國(guó)廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，印度廠商與中國(guó)廠商之間的博弈進(jìn)入關(guān)鍵期。
從手機(jī)廠商的表現(xiàn)來(lái)看，三星雖然繼續(xù)保持了領(lǐng)導(dǎo)地位，但也感受到了中端市場(chǎng)上來(lái)自中國(guó)廠商的壓力。2017年第二季度，三星的出貨量同比略微下降4%。而隨著線上供應(yīng)商開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)線下市場(chǎng)的控制，三星面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
中國(guó)廠商小米位列出貨量排名第二，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)25%的穩(wěn)健環(huán)比增長(zhǎng)。小米在印度開(kāi)設(shè)了米家和小米授權(quán)商店，并與主要大型零售店合作，繼續(xù)擴(kuò)展線下規(guī)模，今年第二季度線下出貨量增長(zhǎng)了兩倍。小米的紅米Note4出貨量超過(guò)200萬(wàn)部，成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來(lái)單季出貨量最大的智能手機(jī)。
另一家中國(guó)廠商O(píng)PPO的排名攀升至第四名，但出貨量環(huán)比下跌了13%。OPPO進(jìn)一步豐富了其在200美元~300美元之間的智能手機(jī)產(chǎn)品組合，通過(guò)大舉進(jìn)攻成為該細(xì)分市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。不過(guò)，聯(lián)想（包括摩托羅拉）的排名跌至第五名，出貨量環(huán)比下降25%。而旗下摩托羅拉則由于在該季度末推出數(shù)款新機(jī)型，實(shí)現(xiàn)了17%的穩(wěn)健環(huán)比增長(zhǎng)。
經(jīng)過(guò)連續(xù)三個(gè)季度的市場(chǎng)份額持續(xù)走低之后，印度廠商2017年第二季度實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)18%，但市場(chǎng)份額仍然只占該國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的15%。而中國(guó)廠商通過(guò)持續(xù)投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用以及大舉進(jìn)行渠道擴(kuò)張，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。IDC印度高級(jí)分析師UpasanaJoshi表示，印度廠商已經(jīng)初步表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，而就在它們多數(shù)已準(zhǔn)備好推出自己的4G產(chǎn)品組合之際，又有一批新的來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入了印度150美元以下智能手機(jī)市場(chǎng)；印度廠商正在全力出擊，因?yàn)橄掳肽甑母?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)極為關(guān)鍵——要么是印度廠商實(shí)現(xiàn)振興，要么就是中國(guó)廠商在印度150美元以下智能手機(jī)市場(chǎng)中奪取主導(dǎo)地位。
轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)
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