利好政策高密度釋放 跨境電商創(chuàng)新發(fā)展勢頭強勁

　　跨境電商發(fā)展迎來利好政策的高密度釋放。

　　6月22日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，確定加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的措施，提出要完善跨境電商發(fā)展支持政策、積極推動海外倉發(fā)展、積極參與相關(guān)國際規(guī)則和標準制定，培育競爭新優(yōu)勢。

　　《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》明確要推動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，開展跨境電商“十百千萬”專項行動、規(guī)則和標準建設(shè)專項行動、海外倉高質(zhì)量發(fā)展專項行動等，到2025年，使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%。

　　7月9日，《國務院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》對外公布，其中提出要在全國適用跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外倉監(jiān)管模式，便利跨境電商進出口退換貨管理，優(yōu)化跨境電商零售進口商品清單；擴大跨境電商綜試區(qū)試點范圍；到2025年，力爭培育100家左右的優(yōu)秀海外倉企業(yè)，并依托海外倉建立覆蓋全球、協(xié)同發(fā)展的新型外貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)。

　　加力政策支持、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，跨境電商在“十四五”時期開啟了重要戰(zhàn)略機遇期。

　　順勢

　　中國跨境電商規(guī)模5年增長近10倍，促進了外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，尤其在疫情沖擊下為穩(wěn)外貿(mào)等發(fā)揮了重要作用。推動跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，對于培育貿(mào)易發(fā)展新動能和競爭新優(yōu)勢、對于推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展都將發(fā)揮重要作用。

　　跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式是國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢，“隨著越來越多的線下零售轉(zhuǎn)為線上，跨境電商正在不可避免地在全球貿(mào)易中占據(jù)越來越重要的地位?！比蚧菐欤–CG）日前發(fā)布的《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》如是指出。

　　跨境電商壓縮了貿(mào)易鏈路，大幅提高交易效率、降低交易成本和中小企業(yè)進入國際市場的門檻，外貿(mào)扁平化導致價值分配重構(gòu)，使產(chǎn)品價格更具競爭力，增加了企業(yè)利潤，也提升了消費者的購買能力，將在全球貿(mào)易中發(fā)揮更大的作用。

　　據(jù)世界貿(mào)易組織的報告顯示，2020年全球貨物貿(mào)易額受到疫情等因素影響同比下降5.3%，但全球跨境電商B2C貿(mào)易總額因生活方式改變不降反升，預測將從2019年的7800億美元上升到2026年的4.8萬億美元，復合增長率達27%。

　　轉(zhuǎn)型

　　近年來，跨境電商在助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級方面的作用愈加凸顯。報告指出，無論是代工貼牌廠、新興品牌，還是傳統(tǒng)成熟品牌，跨境電商為中小企業(yè)提供了品牌出海、彎道超車的機會。借助跨境電商拓展海外市場，已成為越來越多的中國企業(yè)尤其是中小企業(yè)的選擇。

　　以貼牌加工起家的寧波五金工具出口商DEKO，于2015年入駐跨境電商平臺速賣通并創(chuàng)建了自己的品牌，當年“雙11”實現(xiàn)收入9992美元，2019年“雙11”實現(xiàn)收入超過300萬美元。通過跨境電商平臺的用戶數(shù)據(jù)，Deko快速改進及差異化產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，以品牌建設(shè)向價值鏈“微笑曲線”兩端攀升。

　　借道跨境電商，漫步者、綠聯(lián)和安克等一系列原生品牌得以創(chuàng)建并在國際市場打響了知名度。

　　傳統(tǒng)成熟出海品牌受成本等因素限制，大多只能覆蓋某些重點市場，借由跨境電商則有望將品牌影響力延伸至尚未覆蓋的海外市場，甚至可以挖掘長尾用戶，將小需求轉(zhuǎn)變成大市場。

　　基于跨境電商交易沉淀的海量消費和用戶反饋得出的需求側(cè)畫像，能夠幫助企業(yè)及時把握海外市場的消費特征與需求，并預判趨勢。

　　如跨境電商B2C的消費群體呈現(xiàn)年輕化的趨勢，隨著該群體個人收入和購買力的持續(xù)增長，未來其在跨境電商平臺占據(jù)的份額、客單價均將不斷增加。從跨境電商B2C暢銷品變化趨勢看，新興品類不斷涌現(xiàn)，且各國熱銷品差異較大。報告提出，這說明各國消費者的需求變化較快，新的產(chǎn)品需求不斷出現(xiàn)，企業(yè)可根據(jù)海外年輕用戶的需求和偏好快速改進及差異化產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，并開展差異化營銷和本土化營銷，以滿足不同國家、不同類型消費者的多樣化和個性化需求，增強用戶粘度，并不斷拓展新的市場。

　　機遇

　　隨著疫情的全球蔓延，線上采購和消費習慣越來越為全球消費者接受，跨境電商在不遠的未來有可能會成為全球貿(mào)易最主流的交易形態(tài)之一。

　　貿(mào)易摩擦和疫情的全球蔓延給跨境電商發(fā)展帶來不確定性，但疫情也使更多消費由線下轉(zhuǎn)至線上。在此基礎(chǔ)上，跨境電商可以在深入開拓新市場、做大蛋糕增量的同時，借助豐富的數(shù)據(jù)資源積累推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶來更大的發(fā)展動能。

　　跨境電商零售出口業(yè)務就呈現(xiàn)了一些積極變化。報告顯示，一來，物流方式更為靈活多樣，從輕小件到特大特重商品都有了跨境物流解決方案，物流效率大幅提升，小包裹空運、海外倉的配套進一步滿足了消費者的線上購物需求，同時也推動了客單價的提升。二來，隨著智能搜索推薦技術(shù)的成熟、供需匹配程度上升，長尾商品因能夠滿足消費者的多元化需求獲得了新的市場機會。

　　目前，中國跨境電商的主要市場是在美歐等發(fā)達地區(qū)。報告則提示企業(yè)重點關(guān)注“一帶一路”建設(shè)的推進為中國跨境電商發(fā)展提供的契機。

　　“一帶一路”倡議提出以來，沿線各國與中國的商貿(mào)往來更為密切頻繁。在“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)中，中小企業(yè)通過跨境電商參與線上零售的模式，將成長為中國經(jīng)貿(mào)合作的新引擎。不過，不少“一帶一路”沿線國家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍較低，還有較大跨境電商增量空間有待挖掘。未來，中國企業(yè)通過跨境電商在東南亞、中東歐、中東等“一帶一路”沿線區(qū)域的發(fā)展?jié)摿善凇?記者 湯莉)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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