全民健身背景下體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇

　　盡管激情澎湃的東京奧運會已經(jīng)閉幕，但奧運熱潮帶動的全民健身依然如火如荼。受新冠疫情影響，歐洲杯與奧運會都被“擠”到今年，兩大賽事的加持，讓今年生生變成了體育大年，整個體育產(chǎn)業(yè)也日漸紅火起來。

　　日前，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2021－2025年）》（以下簡稱《計劃》），就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

　　全民健身計劃再次被強調(diào)

　　《計劃》指出，在黨中央、國務(wù)院堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我國全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，全民健身公共服務(wù)水平顯著提升，全民健身場地設(shè)施逐步增多，人民群眾通過健身促進健康的熱情日益高漲，健康中國和體育強國建設(shè)邁出新步伐。

　　《計劃》明確，“十四五”時期，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，堅持以人民為中心，堅持新發(fā)展理念，深入實施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進人的全面發(fā)展、推動經(jīng)濟社會發(fā)展、展示國家文化軟實力等方面的綜合價值與多元功能。

　　《計劃》提出了8個方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會組織活力、促進重點人群健身活動開展、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進全民健身融合發(fā)展、營造全民健身社會氛圍等?！队媱潯愤€圍繞目標任務(wù)的完成，從加強組織領(lǐng)導(dǎo)、壯大全民健身人才隊伍、加強全民健身安全保障、提供全民健身智慧化服務(wù)等方面提出了保障措施。

　　此外，《計劃》要求，加強黨對全民健身工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮各級人民政府全民健身工作聯(lián)席會議作用，推動完善政府主導(dǎo)、社會協(xié)同、公眾參與、法治保障的全民健身工作機制?？h級以上地方人民政府應(yīng)將全民健身事業(yè)納入本級經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃，制定出臺本地區(qū)全民健身實施計劃。

　　中國體育經(jīng)濟研究中心首席品牌管理專家張慶在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，目前，體育強國已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度，過去我們是體育大國，而今要邁向體育強國，這當中四個關(guān)鍵要素之一，就是全民健身。做好全民健身，對于競技體育和體育產(chǎn)業(yè)及體育文化，都是最基礎(chǔ)的部分。因此，站在國家戰(zhàn)略布局的角度，強調(diào)全民健身，是應(yīng)有之舉。

　　另外，從宏觀層面看，當前中國14億人民已全面邁入小康，下一步國家要高質(zhì)量發(fā)展，給民眾以獲得感和幸福感。體育在民眾當中具有三個重要的價值，一是可以給人們帶來健康的身體，減少醫(yī)療支出；二是健身可以讓人身心愉悅，具有娛樂功能，也一種休閑的生活方式；三是體育在青少年階段，具有很強的教育功能。所以發(fā)展全民健身，無論對于新時代整個國民生活質(zhì)量的提升，還是對于體育強國的建設(shè)，都發(fā)揮了十分的重要的作用。

　　“健康中國戰(zhàn)略的加速和高質(zhì)量推進，也必然要求全民健身的迅速跟進?！敝袊】诞a(chǎn)業(yè)智庫論壇專家委員會委員孟立聯(lián)在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，中國從“站起來”到“富起來”再到“強起來”，全民健身是必須選擇。

　　“目前，中國人口健康狀況有喜有憂。喜的是人均預(yù)期壽命不斷攀升，醫(yī)藥健康保障能力不斷增強，醫(yī)藥健康保障水平不斷提高。憂的是新的健康問題不斷呈現(xiàn)，包括肥胖、近視等問題對健康的侵蝕越來越嚴重。”孟立聯(lián)對記者說，全民健身作為健康生活方式的重要內(nèi)容，理當成為健康中國建設(shè)的重要方面。

　　需要注意的是，在提升全民健身的效率，加強全民健身的針對性、有效性方面，孟立聯(lián)認為，需要把全民健身與健康管理有機地結(jié)合在一起，既要有普遍適用的全民健身要求，又要有針對性的以運動處方為主要內(nèi)容的全民健身指導(dǎo)。如果能夠把全民健身、運動處方與健康保險融合發(fā)展，則可以有效地形成健康管理閉環(huán)，實現(xiàn)全民健身的良性循環(huán)。

　　體育用品業(yè)迎來發(fā)展機遇

　　受疫情影響，全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢放緩。有體育行業(yè)調(diào)查報告顯示，受新冠肺炎疫情沖擊，未來3至5年體育市場的年增長率預(yù)計將放緩至3.3%。

　　這份報告對于亞洲地區(qū)的預(yù)測最為樂觀，預(yù)計增長率為7.3%。具體到中國體育產(chǎn)業(yè)上，體育與娛樂行業(yè)跨界合作、體育消費的龐大市場需求向國內(nèi)轉(zhuǎn)移、體育資本的產(chǎn)業(yè)融合帶來新機遇。

　　根據(jù)《計劃》，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

　　張慶告訴記者，在全民健身背景下，越來越多的人參與到體育健身、體育培訓(xùn)當中，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了消費人口基礎(chǔ)，而且隨著全民健身向深入的程度發(fā)展，人們對于裝備本身的專業(yè)化程度的需求也會有提升，所以無論是從量的貢獻上還是需求上，對于體育用品業(yè)都是巨大的利好，而且我國體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)當中占比超過60%，所以，全民建身的發(fā)展，對于促進以體育用品業(yè)為首的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有積極的貢獻。

　　然而，機會再好，也需要有做好準備的人。對于體育用品生產(chǎn)企業(yè)，張慶表示，它們首先要做到在產(chǎn)品技術(shù)含量專業(yè)化程度方面下工夫，要跟得上居民健身消費需求的升級變化；其次，要在產(chǎn)品設(shè)計上花功夫，要在品牌附加值方面，更多地去創(chuàng)造附加價值；第三，尤其是頭部的運動品牌，一定要在行業(yè)變革中積極倡導(dǎo)和踐行各自的品牌使命，無論是激勵更多人參與運動，還是去積極地支持包括職業(yè)體育在內(nèi)的體育活動，都是應(yīng)有之舉。

　　“毫無疑問，全民健身國策，會給很多室內(nèi)運動器械行業(yè)帶來發(fā)展機會?！斌w育用品業(yè)觀察家安光勇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，不僅如此，全民健身也給個人單項運動體育用品帶來更多機會。從體育用品企業(yè)出發(fā)，可能要更多考慮如何把單項、室內(nèi)運動的產(chǎn)品單價降下來。因為這些對于部分家庭來說是一個額外的支出，且目前市面上的市內(nèi)、單項運動器械的價格都不低，對于部分人群來說，存有一定的負擔。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀