5月17日，中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016年度中國網絡零售市場數據監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年我國網絡零售市場規(guī)模達53288億元，同比增長39.1%。2016年中國網絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的14.9%，較2015年的12.7%，增幅提高了2.2個百分點。我國網絡購物用戶規(guī)模達到5億人，相比2015年的4.6億人，同比增長8.6%。
2016年的國內網絡零售市場依舊不斷“升溫”，但相較于行業(yè)早前增長速度，已經有放緩趨勢。各電商企業(yè)的發(fā)展模式間不再有絕對、清晰的界限，而是各種模式相融、共存。隨著電商模式的豐富多樣化，電商品類也被不斷細分。中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2016年的網絡零售市場呈現以下六大特征：
一是互聯網品牌紛紛上市。從2016年開始，一大批成長于阿里平臺的淘品牌紛紛走上資本運營的道路，茵曼和初語母公司匯美集團正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市；裂帛服飾也已向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市；韓都衣舍已于2016年12月正式掛牌新三板；小狗電器也在2016年年底掛牌新三板；與三只松鼠同日，御泥坊發(fā)布招股說明書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。其他如韓后、十月媽咪等逾50家誕生或成長于天貓平臺的淘品牌也已在推進IPO進程中。
二是生鮮電商進退兩難，盈利成痛點。對生鮮電商來說，盈利是個大難題。中國電子商務研究中心監(jiān)測數據顯示，2016年，全國4000多家生鮮電商企業(yè)中，只有1%實現了盈利，7%巨虧、88%略虧、4%持平。在這樣的市場狀況下，不少生鮮電商都難逃倒閉結局。不過，盡管生鮮電商難做，但其3%的行業(yè)滲透率、高達萬億元的市場規(guī)模、高消費頻次、剛需等特性，仍然吸引大量公司投身其中。
三是各大巨頭積極搶占農村電商市場。電商紛紛聚焦農村市場后，在其爭取農村消費者的同時，也為農產品擁抱互聯網提供了機遇，而這必將對傳統(tǒng)的農產品行業(yè)帶來巨大沖擊。2017年4月10日，京東CEO劉強東宣布將在全國開設超過一百家京東便利店，其中一半在農村?？梢钥闯?，京東已針對農村市場轉換了拓展思路，希望以實體的方式“滲透”農村市場。而阿里、蘇寧、國美等企業(yè)也紛紛把農村電商作為未來主要戰(zhàn)略之一，不斷設立縣及村一級的服務站、代理點，尋找合作伙伴，角逐廣大的農村市場。
四是“新零售”引爆線上線下融合發(fā)展。零售巨頭強強結盟，推動零售業(yè)向前發(fā)展，阿里巴巴董事局主席馬云也順勢而為，提出了“新零售”這一新概念。在新零售業(yè)態(tài)下，阿里平臺協助商家打通線上線下渠道，實現“線上下單、門店提貨”、“門店下單、倉庫配送”等新型零售方式。隨后，百聯集團和阿里巴巴“聯姻”。百聯集團擅長線下，阿里擅長線上，線上線下相融合，形成優(yōu)勢互補的結合模式，從而達到更為理想的效果。
五是“直播+網紅”成為電商新玩法。中國電子商務研究中心監(jiān)測數據顯示，2016年，網絡直播的用戶規(guī)模已超過3億，占網民總體的近一半，涌現出以papi醬、張大奕、雪梨等為代表的網紅電商，起源于社交媒體的“網紅經濟”被看做是電商社交化趨勢下的一個重要產物。網紅電商不僅能帶來巨大的免費優(yōu)質流量，同時也因為“低門檻”這一特性，為大量入局者提供了參與的可能性。
六是新技術推動電商服務不斷升級。隨著電商平臺支撐能力的進一步提高，云計算服務商的處理能力也不斷加強。無人倉、無人機等技術從虛幻走向現實，從概念走向應用，大幅提升了物流快遞的效率。同時，新技術應用也催生了營銷模式的不斷創(chuàng)新，大數據和人工智能技術支持個性化場景應用，可實現針對不同消費者“千人千面”的定向導購和促銷；虛擬現實和增強現實技術逐步成熟，縮短了消費者與物品之間的距離，從而提升了用戶體驗。
轉自：人民郵電報
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