中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟（COA）近期發(fā)布的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2016年度調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)2016年的核心戶外市場(chǎng)規(guī)模為184.4億元，與上年相比呈現(xiàn)微增。結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)整體表現(xiàn)分析看，我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入調(diào)整末期。隨著2013年以來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)結(jié)束調(diào)整，進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期，因此預(yù)計(jì)我國(guó)戶外用品市場(chǎng)也將在2017年秋冬季迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)期。
在近日南京舉行的2017亞洲戶外用品展上，中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張吉大對(duì)上述的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。他說(shuō)，2016年以來(lái)，戶外行業(yè)呈現(xiàn)調(diào)整態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)各主要品牌的市場(chǎng)定位更加穩(wěn)固，新生的中小品牌也找到了發(fā)展路徑。渠道方面，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)調(diào)整，整體構(gòu)架趨于合理和完善；同時(shí)，戶外行業(yè)的覆蓋領(lǐng)域不斷外延和擴(kuò)大，吸引了更多的基礎(chǔ)消費(fèi)群體。
戶外基礎(chǔ)裝備需求提升
據(jù)了解，該分析報(bào)告的調(diào)查方法采用了與歐洲戶外產(chǎn)業(yè)相同的調(diào)查分析分類(lèi)方式，根據(jù)戶外產(chǎn)品與戶外運(yùn)動(dòng)的契合度，將整體戶外市場(chǎng)（也稱“泛戶外用品市場(chǎng)”）分為核心戶外、體育戶外（阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等主線產(chǎn)品為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品）、休閑戶外（Lotto、Jeep、Camelactive等產(chǎn)品包含戶外產(chǎn)品但尚未把戶外產(chǎn)品作為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌），以及低端戶外（以迪卡儂旗下的Quechua以及麥德龍、沃爾瑪?shù)蠕N(xiāo)售戶外品牌的超市為代表）四大類(lèi)。
2016年，我國(guó)泛戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)484.8億元。其中，核心戶外市場(chǎng)規(guī)模約184.4億元，占市場(chǎng)比重的38%；體育戶外為82.5億元，占17%；休閑戶外為85.6億元，占18%；低端戶外為132.3億元，占27%。與2015年相比，體育戶外用品的市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)。分析認(rèn)為，這與2013年以來(lái)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)結(jié)束調(diào)整，進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期密切相關(guān)。
國(guó)內(nèi)核心戶外品牌之一“凱樂(lè)石”以賽事為依托，通過(guò)贊助攀巖、登山、攀冰等戶外攀登活動(dòng)來(lái)塑造和強(qiáng)化品牌形象，培養(yǎng)了大批的品牌忠實(shí)追隨者，隨之帶動(dòng)相關(guān)專業(yè)裝備的產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售。同時(shí)，大品牌還通過(guò)戶外體驗(yàn)店的方式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)戶外各種專業(yè)裝備，不僅穩(wěn)固了已有市場(chǎng)，還引發(fā)了潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
分析還顯示，2016年低端戶外市場(chǎng)的整體份額基本與上年相同，但是，由于迪卡儂在過(guò)去兩年的快速增長(zhǎng)，在低端戶外市場(chǎng)內(nèi)的份額明顯上升，占比超過(guò)30%，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)裝備需求在上升。
輕量化和商務(wù)休閑趨勢(shì)明顯
從近年來(lái)我國(guó)戶外裝備產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)上可以看出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)輕量化、風(fēng)格商務(wù)休閑化的趨勢(shì)已非常明顯。在今年的亞洲戶外展上記者注意到，一些大品牌推出的秋冬季新品和主打產(chǎn)品在堅(jiān)持戶外功能與專業(yè)性的前提下，融入更多商旅和都市元素，透露出“戶外走向生活”的理念。在設(shè)計(jì)輕量化方面，今年榮獲2017南京亞洲戶外用品展產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的產(chǎn)品，就是一款具有新型專利的便攜式輕量化帳篷。它采用15D尼龍網(wǎng)紗，面料不僅具有優(yōu)異的防風(fēng)性能，而且類(lèi)似山脊的外型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可有效對(duì)空氣進(jìn)行分流，保證使用的穩(wěn)固性。它的重量?jī)H為700克，便攜安裝是最大亮點(diǎn)。
在戶外產(chǎn)品風(fēng)格的商務(wù)休閑化方面，國(guó)內(nèi)核心戶外品牌SCALER（思凱樂(lè)）在亞洲戶外展上展示了一系列尚未量產(chǎn)上市的男式休閑棉服：前后身采用薄型防寒服的羽絨填充設(shè)計(jì)，而袖子采用針織結(jié)構(gòu)，富有動(dòng)感的流線型設(shè)計(jì)搭配可隱藏的防風(fēng)帽，起到了既舒適保暖、又商務(wù)休閑的穿著需求。
著名的背包生產(chǎn)及設(shè)計(jì)商德國(guó)Deuter也推出了一系列輕量化的新款設(shè)計(jì)，輕質(zhì)耐磨的錦綸面料結(jié)合獨(dú)特而專業(yè)的背負(fù)系統(tǒng)，受到了專業(yè)人士的歡迎。源自捷克布拉格的時(shí)尚家庭戶外運(yùn)動(dòng)品牌ALPINEPRO（阿爾派妮）憑借著新潮、的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)自研發(fā)的十幾項(xiàng)戶外功能專利技術(shù)，其滑雪服產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧。
行業(yè)增速接近谷底預(yù)期反彈
2016年國(guó)內(nèi)核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長(zhǎng)1.84%，增速繼續(xù)放緩，但增速已接近谷底，預(yù)示著行業(yè)即將渡過(guò)調(diào)整期，進(jìn)入下一個(gè)上升期。
與2015年的情況相似，傳統(tǒng)意義上的大品牌對(duì)2016年的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)依然有限，大多數(shù)單個(gè)品牌增幅趨向于零，個(gè)別品牌出現(xiàn)小額負(fù)增長(zhǎng)。增加的部分，一方面是由新興的以網(wǎng)絡(luò)渠道為主的品牌帶來(lái)的，另一方面是由個(gè)別市場(chǎng)調(diào)整戰(zhàn)略更加成功的品牌帶來(lái)的。
通過(guò)對(duì)核心市場(chǎng)主要大品牌的持續(xù)統(tǒng)計(jì)，調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)市場(chǎng)集中度變化并不明顯。在一定程度上體現(xiàn)出了市場(chǎng)的限定性傾向。
個(gè)別品牌由于種種原因失去了部分市場(chǎng)地位，留下的空間迅速被新品牌填補(bǔ)。出現(xiàn)這種狀況的主要原因在于各大品牌相互錯(cuò)位兼容的市場(chǎng)定位，這使得中國(guó)戶外市場(chǎng)在一段時(shí)間內(nèi)保持市場(chǎng)集中度相對(duì)穩(wěn)定，行業(yè)整體保持一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。（本報(bào)記者席萍）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)紡織報(bào)
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