凈利潤下滑 市場低迷倒逼電視機(jī)行業(yè)走高端

　　近日，各大電視機(jī)企業(yè)發(fā)布了今年上半年半年報。數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)行業(yè)上半年過得并不如意，營收增幅收窄、凈利潤下降成為電視機(jī)行業(yè)的普遍現(xiàn)實(shí)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，家電市場尤其是彩電市場的競爭格局正處于破局前夕，整機(jī)品牌競爭格局面臨上游面板企業(yè)、下游內(nèi)容服務(wù)提供商、傳統(tǒng)整機(jī)品牌企業(yè)的共同競爭，電視機(jī)企業(yè)只有“以不變應(yīng)萬變”，練好內(nèi)功。此外，展望下半年，企業(yè)顯得有信心得多，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為了各個企業(yè)的主要發(fā)力點(diǎn)。

　　在面板、芯片等零部件漲價，終端消費(fèi)者購買欲望減弱的背景下，今年上半年電視機(jī)行業(yè)過得并不如意，營收增幅收窄、凈利潤下降成為電視機(jī)行業(yè)的普遍現(xiàn)實(shí)。

　　近日，海信發(fā)布的半年報顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入135.67億元，同比增加2.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.96億元，同比減少46.55%。同日，四川長虹也公布了半年報，數(shù)據(jù)顯示，上半年其營業(yè)收入為347.63億元，同比增長6.07%；凈利潤1.55億元，同比減少66.55%。

　　對于凈利潤的下滑，海信方面在接受中國商報記者采訪時表示，這主要是受電視機(jī)市場低迷以及上游面板價格大幅上漲的影響，比如，40英寸面板從去年年底到今年下半年價格的漲幅在40%以上。

　　長虹方面也表示，其營收增長主要有賴于空調(diào)、冰壓、零部件等產(chǎn)業(yè)銷售收入的較快增長，電視機(jī)業(yè)務(wù)正面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時上半年電視業(yè)務(wù)利潤同比基本持平，受補(bǔ)庫需求和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革影響，大宗物資如鋼、銅、鋅、面板等價格大幅上漲，對終端整機(jī)企業(yè)帶來成本控制壓力。

　　正如海信在半年報中所提到的那樣，“導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個重要原因是去年以來以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價格持續(xù)大幅上漲，不斷推漲電視整機(jī)市場價格，大大抑制了市場消費(fèi)，也給整機(jī)企業(yè)的經(jīng)營帶來了巨大壓力。”

　　在“慘淡”經(jīng)營中，“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”成為了各個企業(yè)的主要發(fā)力點(diǎn)，比如具有語音識別結(jié)合語義分析功能的電視受到了市場歡迎。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年中國市場電視平均尺寸已經(jīng)達(dá)到47.5英寸，比去年同期增長1.8英寸；激光電視等新顯示技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展迅猛，激光電視零售量同比增長了366.17%；智能電視的市場占比達(dá)到了85.2%，成為市場主流。

　　海信相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國商報記者表示，海信也更加注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，“推高端，推大屏”，海信的55英寸以上產(chǎn)品、80英寸以上產(chǎn)品占比大幅提升，提高了銷售額。有數(shù)據(jù)顯示，上半年海信ULED的銷售額同比增長了112.16%，改變了公司的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的高端化趨勢進(jìn)一步凸顯。

　　“雖然上半年受銅、鋼、面板等大宗物資材料價格迅速上漲、印度市場環(huán)境變化等不利因素影響，但主業(yè)在持續(xù)改善。”長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，上半年長虹推動彩電產(chǎn)品和銷售結(jié)構(gòu)雙優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)零售均價同比增速領(lǐng)先行業(yè)。且搶占大屏電視爆發(fā)性增長機(jī)遇，提前布局激光電視領(lǐng)域，建成激光產(chǎn)品制造中心并正式投產(chǎn)。對于下半年，企業(yè)顯得有信心得多。

　　海信方面表示，市場最困難的時期已經(jīng)過去，下半年，面板價格將從高點(diǎn)回落，彩電整機(jī)企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。

　　自去年TV面板價格啟動上漲以來，電視市場長期維持產(chǎn)業(yè)鏈獲利不平衡的局面，利潤向上游面板傾斜，市場一直都在尋求獲利雙贏的解決方案。隨著供需的反轉(zhuǎn)，面板價格開始下跌。來自群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前主要尺寸的面板價格已經(jīng)開始下降并將繼續(xù)下降，比如7月65英寸面板價格大幅下降15美元，8月預(yù)計將繼續(xù)下跌10美元；55英寸面板受高庫存影響備貨保守，7月價格下降了10美元以上，預(yù)計8月份將繼續(xù)下降10美元；49英寸~50英寸面板供應(yīng)持續(xù)增加，供需寬松，7月價格下降9美元，預(yù)計8月的降幅約為6美元。

　　群智咨詢方面在接受中國商報記者采訪時表示，此前由于面板價格帶動整機(jī)價格上漲，終端消費(fèi)需求受到抑制，加上上半年整機(jī)庫存比較高，三季度面板需求比較保守，預(yù)計下半年電視面板還是處于供過于求，價格將持續(xù)下降。同時，終端消費(fèi)者對電視的需求也有回暖跡象。

　　海信方面表示：“海信電器上半年的蓄勢、盤整是為了更好地發(fā)力。目前，誰的市場基礎(chǔ)好，蓄勢更充分，誰就將收獲更多，海信目前正在加速發(fā)力高端市場和國際市場。”據(jù)介紹，下半年，海信將持續(xù)提升海信電視的全球市場份額，推進(jìn)落實(shí)全球“璀璨計劃”。

　　“下半年將進(jìn)一步釋放轉(zhuǎn)型活力，改善經(jīng)營狀況。”長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。近來長虹采取了一系列舉措，抓技術(shù)拓市場、調(diào)整產(chǎn)業(yè)管理架構(gòu)“、批量”啟用70后任高管等等，也做了“蓄勢”。目前家電市場尤其是彩電市場的競爭格局正處在破局前夕，整機(jī)品牌競爭格局面臨上游面板企業(yè)、下游內(nèi)容服務(wù)提供商、傳統(tǒng)整機(jī)品牌企業(yè)的共同競爭。加上市場行情波動影響，電視機(jī)企業(yè)只有“以不變應(yīng)萬變”，練好內(nèi)功。(本報記者薄冬梅)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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