農(nóng)村問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。國家提出了多項與農(nóng)村相關(guān)的內(nèi)容:把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重,堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度,保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長久不變,第二輪土地承包到期后再延長三十年,促進(jìn)農(nóng)村第一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,確保到2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧等。
(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))
在上述政策背景下,對于我國家電行業(yè)而言,農(nóng)村市場有以下三個利好:
第一,在家電百戶擁有量方面,農(nóng)村與城鎮(zhèn)的水平尚有較大差距,更加具有上升空間。以空調(diào)為例,城鎮(zhèn)早已實現(xiàn)一戶一臺,正在向一戶兩臺發(fā)展;而農(nóng)村每百戶只有38.8臺,如果能實現(xiàn)一戶一臺的水平,將具有廣闊的增量空間。
第二,家電下鄉(xiāng)時期購置的家電產(chǎn)品,產(chǎn)品使用壽命已經(jīng)步入淘汰期,未來幾年內(nèi)農(nóng)村市場將迎來更新?lián)Q代潮。2009年2月,家電下鄉(xiāng)政策從14省推廣到全國范圍,掀起了一波購買熱潮。以液晶電視為例,產(chǎn)品的使用壽命為8~10年,如果是在2009年家電下鄉(xiāng)時購買的,到了2017年,恰好進(jìn)入了應(yīng)考慮更換的年限;再以洗衣機為例,產(chǎn)品的使用壽命在8年左右,過了2017年,就已進(jìn)入超期服役年限了,必須淘汰換新。所以,綜合各類家電的使用年限來看,2018年至2020年,家電下鄉(xiāng)時期的產(chǎn)品將面臨數(shù)量龐大的換代,存量市場也將大有可為。
第三,人口回流加速鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,惠農(nóng)政策、新農(nóng)合及新農(nóng)保政策、農(nóng)村義務(wù)教育及城市產(chǎn)業(yè)及政策調(diào)整,使得我國的農(nóng)村回流正從“生存型”回流向“社會理性型”回流轉(zhuǎn)變。相關(guān)部門最新數(shù)據(jù)顯示,我國各類返鄉(xiāng)人員已達(dá)700萬人,其中返鄉(xiāng)農(nóng)民工比例為68.5%,涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)占比為60.0%;農(nóng)村雙創(chuàng)人員平均年齡44.3歲,學(xué)歷為高中、職高或者大專的比例為40.7%。這是一支龐大的力量,是巨大的人口紅利和發(fā)展紅利。返鄉(xiāng)人員帶給家鄉(xiāng)的不僅是經(jīng)濟的支撐,也帶來了更成熟的消費知識和更時尚的消費理念,為農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的升級打開了向上的空間。
在國家政策扶持、農(nóng)村收入水平提升、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件改善、電商巨頭加速下鄉(xiāng)等多方面因素的帶動下,農(nóng)村市場越來越被關(guān)注,成為各大企業(yè)的新戰(zhàn)場。中怡康認(rèn)為,在開辟農(nóng)村消費市場的過程中,渠道建設(shè)和升級時,基于當(dāng)?shù)叵M者的消費特性差異,必須對消費者有深入的理解和持續(xù)的跟蹤,同時基礎(chǔ)能力方面需要做到具備商品品質(zhì)保障的能力,具備較強的上游商品議價基礎(chǔ),具備安全便捷的流程及交易擔(dān)保,深入當(dāng)?shù)氐霓k公網(wǎng)點和客服團(tuán)隊。總之,深知農(nóng)村消費習(xí)性、精耕服務(wù)的企業(yè)才能占領(lǐng)最大藍(lán)海。
轉(zhuǎn)自:中國電子報
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