中國電子商會最新發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，與2016年基本持平；突出的亮點是，人工智能電視市場份額提升顯著，同比增幅80%，從這一消費趨勢預(yù)測2018年，人工智能或?qū)⒊蔀椴孰姰a(chǎn)品標(biāo)配。
需求下行 產(chǎn)品升級結(jié)構(gòu)調(diào)整
數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。
2017下半年，國內(nèi)彩電市場沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，產(chǎn)品銷量相比2016年沒有明顯超越，但是銷售額普遍上漲，市場環(huán)境逐漸趨于正常，以O(shè)LED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。
2017年，由于上游面板供需緊張，對下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為，銷售市場愈加“壓力山大”。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價；另一方面，消費需求低迷，又逼迫要求電視機降價，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長，帶來的是彩電業(yè)更慘烈的競爭，這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》表明，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。據(jù)此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析，彩電市場升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放。
大屏、高端主導(dǎo)消費 激光電視另類崛起
2017年，“窄邊框”“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點，產(chǎn)品定位和消費市場需求之間達到最佳默契?！?017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》指出，2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50—60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點；消費者購買電視的預(yù)期價格集中在3000—10000元之間，而隨著國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，平均產(chǎn)品價格有望繼續(xù)走低。
各大主流電視廠商在創(chuàng)新性方面，亳無二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機企業(yè)創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等，外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等，都紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視，這些帶有明顯高端電視“符號”的產(chǎn)品，成為彩電消費市場的主流。而在OLED、量子點、LCD技術(shù)流的PK之外，激光電影2017年異軍突起，成為彩電技術(shù)競爭新崛起的又一大強勁門派。
對此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求，2017年是激光電視實現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，2018年，預(yù)測借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/div>
人工智能電視品類擴張 趨勢引領(lǐng)未來需求
黨的十九大報告提出，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要加快建設(shè)制造強國，加快發(fā)展先進制造業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合。支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)提高水平?；仡?017年彩電制造領(lǐng)域，欣喜地看到，人工智能熱潮早已拉開帷幕。
隨著生活走向品質(zhì)化，消費者對人工智能產(chǎn)品關(guān)注度日漸升溫，人工智能電視的單品種類也穩(wěn)步擴張。京東大數(shù)據(jù)顯示，“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加，僅僅在2016年7月，人工智能電視占到京東SKU（庫存量單位）的13.3%，2017年7月已上升為26.5%，一年內(nèi)翻了一番。
趨勢引領(lǐng)需求，人工智能電視快速在我國市場實現(xiàn)了擴張發(fā)展，多個電視廠商先后推出以人工智能為賣點的彩電產(chǎn)品。
基于此，由中國電子商會和京東家電共同發(fā)起，長虹、TCL、海信、小米等近20家企業(yè)、機構(gòu)共同成立了“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，積極在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！?017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》分析，從2016年開始人工智能電視大放異彩，2017年，長虹、TCL、海爾、小米也不約而同將重點放在了人工智能電視上。預(yù)計2017年中國語音產(chǎn)業(yè)接近百億規(guī)模。但報告也指出：目前人工智能仍處于初級階段，與真正意義上的人工智能仍有差距，發(fā)展的潛力巨大但仍在未來。
陸刃波分析認(rèn)為，2017年是中國家電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，而在低迷的市場環(huán)境下越能激發(fā)電視品牌的競爭力，促進產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。推動彩電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本動因，是技術(shù)創(chuàng)新推動、產(chǎn)業(yè)升級，彩電業(yè)不能再追求量的增長，更應(yīng)注重價值的提升。與此同時，要不斷完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機制，不僅技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，真正全方位走上高端轉(zhuǎn)型之路。（何文）
轉(zhuǎn)自：消費日報
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