進(jìn)口稅率降至8% 倒逼國(guó)產(chǎn)家電品牌升級(jí)

　　日前，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布了關(guān)于降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的公告。公告指出，自2018年7月1日起，降低部分進(jìn)口日用消費(fèi)品的最惠國(guó)稅率。另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，此次降稅商品涵蓋8類(lèi)日用消費(fèi)品，共涉及1449個(gè)稅目。其中，洗衣機(jī)、冰箱等家用電器進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超6成，涉及稅目達(dá)98個(gè)。此消息一出，迅速成為業(yè)內(nèi)討論焦點(diǎn)。降稅是否會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性?xún)?yōu)惠？中國(guó)家電市場(chǎng)價(jià)格體系是否會(huì)受影響？外資品牌在華策略是否要變？

　　四年五次降稅 拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)意愿明顯

　　日前，在國(guó)新辦舉行的降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅有關(guān)情況吹風(fēng)會(huì)上，財(cái)政部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2015年以來(lái)，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，我國(guó)已4次降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。算上本次，4年間我國(guó)已五次降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，國(guó)家吸引海外消費(fèi)回流，滿(mǎn)足居民消費(fèi)升級(jí)需求的意愿明顯。其中，在4年5次降稅政策中，涉及家電產(chǎn)品的有兩次（包含本次）。上次則是在2017年12月，那次降稅政策共涉及家電產(chǎn)品6個(gè)稅目的數(shù)十類(lèi)商品，包含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等，降稅以暫定稅率的方式執(zhí)行，整體下降幅度約40%。

　　不到半年，連續(xù)兩次降低家電產(chǎn)品進(jìn)口稅率，且降幅進(jìn)一步增大，一方面顯示出國(guó)家致力于將惠民政策落到實(shí)處，減少居民額外費(fèi)用支出；另一方面也體現(xiàn)出，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下居民對(duì)于提高生活品質(zhì)的迫切需求。近些年，為購(gòu)買(mǎi)國(guó)外優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，“海淘”家電已成為居民生活中越來(lái)越普遍的消費(fèi)行為，從消費(fèi)者角度來(lái)講，“海淘”家電往往周期長(zhǎng)、轉(zhuǎn)運(yùn)難、貨品不清晰、退貨流程繁瑣，整體消費(fèi)體驗(yàn)較差。另外，從國(guó)家層面來(lái)講，“海淘”行為看似消費(fèi)在國(guó)內(nèi)，實(shí)則將稅收留在了國(guó)外，一定程度上增加了國(guó)內(nèi)消費(fèi)外流，不利于國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)健康發(fā)展。此次家電產(chǎn)品多稅目進(jìn)口稅率下調(diào)，將有助于吸引海外消費(fèi)回流，滿(mǎn)足居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

　　價(jià)格體系影響甚微 或助國(guó)產(chǎn)品牌悄然崛起

　　對(duì)于此次稅率調(diào)整，消費(fèi)者比較關(guān)心的是最終能夠帶來(lái)多少實(shí)質(zhì)性?xún)?yōu)惠。首先，需要明確的是，本次稅率調(diào)整的對(duì)象是進(jìn)口家電產(chǎn)品。專(zhuān)業(yè)人士指出，中國(guó)市場(chǎng)外資品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大致分為整機(jī)進(jìn)口與本地化生產(chǎn)兩種類(lèi)型，其中整機(jī)進(jìn)口產(chǎn)品可以享受此次稅率降低政策，本地化生產(chǎn)機(jī)型由于并沒(méi)有產(chǎn)生進(jìn)口關(guān)稅，所以不在此次降稅之列；其次，降稅屬于優(yōu)惠政策，但對(duì)外資品牌是否會(huì)調(diào)低產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格并沒(méi)有強(qiáng)制力。另外，具體到政策覆蓋產(chǎn)品范圍，奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁郭梅德告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“目前在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要地位的外資品牌（白電、廚衛(wèi)）已基本實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)制造，比例超過(guò)80%，這些產(chǎn)品售價(jià)中顯然并不包含關(guān)稅，所以降低冰洗等產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅對(duì)其終端產(chǎn)品價(jià)格影響較小。”另?yè)?jù)記者了解，一些奢侈品家電品類(lèi)雖然受到高端、精英人群青睞，但體量過(guò)小，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示其零售量份額尚不足2%。所以，本次關(guān)稅降低雖然會(huì)對(duì)這類(lèi)奢侈品家電產(chǎn)品的終端價(jià)格帶來(lái)一定影響，但對(duì)整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)價(jià)格體系影響甚微。

　　一直以來(lái)，中國(guó)家電流通市場(chǎng)的直接進(jìn)口產(chǎn)品比例并不高。根據(jù)海關(guān)總署與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全年我國(guó)彩電進(jìn)口數(shù)量?jī)H11.65萬(wàn)臺(tái)，占內(nèi)銷(xiāo)比重低于1%；2017年空調(diào)進(jìn)口數(shù)量?jī)H不到3萬(wàn)臺(tái)。一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，在中國(guó)家電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌正以迅猛之勢(shì)“收復(fù)失地”。細(xì)化到產(chǎn)品層面，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)家用空調(diào)生產(chǎn)14349.97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%；其中內(nèi)銷(xiāo)出貨8875.45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.8%，而內(nèi)銷(xiāo)TOP10品牌均被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。在冰洗領(lǐng)域，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱外資品牌銷(xiāo)售量占比18%，銷(xiāo)售額占比29%；2017年洗衣機(jī)外資品牌銷(xiāo)售量占比30%，銷(xiāo)售額占比40%。外資品牌量、額占比均處于弱勢(shì)地位。另外，一度處于弱勢(shì)地位的國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)品也在近些年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，中怡康數(shù)據(jù)顯示，基于電商市場(chǎng)，截至今年4月份，國(guó)產(chǎn)小家電品牌占比達(dá)到了74.4%；在增速方面，小家電整體市場(chǎng)增長(zhǎng)30.5%，外資品牌同比增長(zhǎng)7.9%，而國(guó)內(nèi)品牌增長(zhǎng)40.6%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)和外資品牌。

　　搶占高端成共識(shí) 倒逼國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)步

　　由于本次降稅政策實(shí)施對(duì)象為外資進(jìn)口家電產(chǎn)品，所以這些產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力大小將決定此項(xiàng)政策的現(xiàn)實(shí)意義。據(jù)專(zhuān)業(yè)人士介紹，國(guó)外進(jìn)口家電產(chǎn)品多呈價(jià)格高、品質(zhì)優(yōu)、功能全等特征，與我國(guó)高端家電產(chǎn)品形成較大競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　該業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，如今消費(fèi)升級(jí)促使居民對(duì)生活品質(zhì)有了更高要求，且居民對(duì)于價(jià)格敏感度已然不高，在消費(fèi)升級(jí)紅利刺激下，搶占高端領(lǐng)域已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。但與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)高端家電產(chǎn)品“價(jià)高質(zhì)不高”的問(wèn)題由來(lái)已久，消費(fèi)者對(duì)于以單純依靠工業(yè)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等手段包裝而成的“偽高端”產(chǎn)品已不再買(mǎi)賬。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，伴隨此次降稅政策的落實(shí)，國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

　　理性來(lái)看，雖然降低關(guān)稅無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為進(jìn)口中高端家電產(chǎn)品售價(jià)的大幅下降，但卻可以增加進(jìn)口商品之間的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)價(jià)格產(chǎn)生間接影響。業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)積極擴(kuò)大進(jìn)口，使進(jìn)口商品的種類(lèi)、品牌更多，進(jìn)口商品之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)，將有利于促進(jìn)進(jìn)口商品價(jià)格的回落，從而使消費(fèi)者不用走出國(guó)門(mén)，在國(guó)內(nèi)就可以買(mǎi)到價(jià)格比較合適的同等質(zhì)量的國(guó)外商品。另外，開(kāi)放進(jìn)口，可以倒逼本土企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，加大品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而提高本土高端家電產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“高端家電領(lǐng)域需要有更多家電企業(yè)進(jìn)來(lái)，通過(guò)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)逐步打開(kāi)市場(chǎng)，這有利于行業(yè)健康發(fā)展。”可以預(yù)見(jiàn)的是，本次降稅政策的落地，將使得各大國(guó)產(chǎn)家電品牌必須重新思考自身高端產(chǎn)品市場(chǎng)思路，如何在關(guān)稅“保護(hù)傘”消失的情況下，以切實(shí)的品牌力、產(chǎn)品力贏得市場(chǎng)。

　　激活新興品類(lèi)存疑 無(wú)礙外資在華策略

　　近些年，一些新興家電品類(lèi)逐漸走進(jìn)公眾視野，其中洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、潔面儀等產(chǎn)品更是晉升為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。在此次關(guān)稅下調(diào)政策驅(qū)動(dòng)下，類(lèi)似咖啡機(jī)、電動(dòng)牙刷、料理機(jī)等新興品類(lèi)是否也會(huì)迎來(lái)爆發(fā)呢？中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求，已從滿(mǎn)足剛需轉(zhuǎn)移到提升品質(zhì)上。但并不能以‘新興家電’來(lái)以偏概全，任何細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展都需要迎合消費(fèi)者實(shí)際需求。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也指出，對(duì)于一些新興進(jìn)口家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，由于其單價(jià)過(guò)高，降低關(guān)稅政策確實(shí)能起到一定的刺激市場(chǎng)作用。但細(xì)分品類(lèi)想要真正融入中國(guó)市場(chǎng)，就必須從中國(guó)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、消費(fèi)層次、品質(zhì)需求等多維度出發(fā)，充分調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境，且需要整個(gè)家電制造業(yè)高度參與，在發(fā)展過(guò)程中也需要產(chǎn)品與消費(fèi)者需求進(jìn)行實(shí)時(shí)、密切掛鉤。

　　近些年，中國(guó)房地產(chǎn)熱度不減、人力成本逐年增加、家電原材料價(jià)格持續(xù)上漲，生產(chǎn)環(huán)境的改變已讓外資品牌在華投資建廠(chǎng)等策略趨向收窄。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，此次降稅政策的出臺(tái)是否將對(duì)此產(chǎn)生進(jìn)一步影響。就此問(wèn)題，記者致函多家外資品牌負(fù)責(zé)人，對(duì)于降稅政策，他們也分別做出了積極回應(yīng)。其中，戴森負(fù)責(zé)人表示，會(huì)充分支持中國(guó)關(guān)稅政策，研究細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)制定未來(lái)在華策略；博西家電負(fù)責(zé)人也表示，對(duì)于發(fā)展迅速的中國(guó)市場(chǎng)，博西家電會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)規(guī)劃在華生產(chǎn)，堅(jiān)持推行本土化戰(zhàn)略和以消費(fèi)者為中心的發(fā)展戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士指出，外資品牌在華投資與否與自身市場(chǎng)體量有著很大關(guān)系，當(dāng)體量足夠大且整個(gè)市場(chǎng)也較為成熟時(shí)，才會(huì)考慮是否擴(kuò)大生產(chǎn)。另外，全球投資策略是大品牌國(guó)際化進(jìn)程的重要一步，在當(dāng)下全球產(chǎn)業(yè)鏈重新分工的關(guān)鍵時(shí)期，各大企業(yè)均會(huì)明確市場(chǎng)發(fā)展思路，綜合考量未來(lái)投資策略，關(guān)稅并不是影響外資品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的唯一因素。（記者 郭有智）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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