短視頻領(lǐng)域再添新“玩家”。
近期，知乎開始低調(diào)上線一款名為“即影”的短視頻。據(jù)悉，該款短視頻APP仍處于內(nèi)測(cè)狀態(tài)，目前唯一能夠注冊(cè)登錄的方法和渠道就是與微信賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。同時(shí)，該APP鼓勵(lì)用戶將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，或?qū)⒀?qǐng)好友鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。
在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻的背景下，知乎為何要切入該領(lǐng)域？短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是否會(huì)發(fā)生變化？
短視頻成新“紅海”
早在去年6年，知乎就傳出了做短視頻的消息。彼時(shí)，知乎App在原有“關(guān)注”、“熱榜”、“推薦”的首頁(yè)結(jié)構(gòu)上，新增了“視頻”專區(qū)，統(tǒng)一展示知乎平臺(tái)上的精選視頻內(nèi)容。據(jù)悉，獨(dú)立后的視頻專區(qū)，將以時(shí)間、熱度、興趣為排序機(jī)制，涵蓋生活類、新知類以及人文類等內(nèi)容角度。而今隨著知乎短視頻APP“即影”的內(nèi)測(cè)，更印證了知乎做短視頻的決心。
起家于網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，知乎在知識(shí)分享平臺(tái)領(lǐng)域可謂翹楚。但在短視頻領(lǐng)域，情況就不太一樣了。
在短視頻行業(yè)，有“南抖音、北快手”的說(shuō)法，在行業(yè)第一梯隊(duì)，分布著抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭自然不會(huì)放棄這塊大蛋糕：這邊有騰訊大力扶持微視、百度深度布局好看視頻，那邊有阿里低調(diào)上線以電商為主要功能的“鹿刻”短視頻APP。
“短視頻是知乎探索商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)重要途徑，也是豐富其自身產(chǎn)品業(yè)務(wù)線和使用場(chǎng)景的重要做法。”短視頻行業(yè)從業(yè)者董建告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。此前，知乎曾經(jīng)進(jìn)行裁員，擴(kuò)張最快、人員最多的商務(wù)團(tuán)隊(duì)成了重災(zāi)區(qū)。知乎的付費(fèi)團(tuán)隊(duì)也曾換過(guò)幾次負(fù)責(zé)人，據(jù)悉OKR（目標(biāo)及關(guān)鍵成果）不達(dá)標(biāo)是主因。
除了知乎自身商業(yè)化的考量，短視頻領(lǐng)域的巨大前景也是其所看中的。董建表示，相對(duì)于長(zhǎng)視頻，現(xiàn)在很多人更傾向于觀看短視頻，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻擁有天然的優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，短視頻的用戶量也在不斷攀升。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.53億人。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的97.5%。預(yù)計(jì)全年行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超118億元，同比增長(zhǎng)106%，在整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比迅速擴(kuò)張。
并且，在用戶注意力趨向于碎片化的時(shí)代，短視頻能夠快速吸引用戶眼球。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，誰(shuí)的產(chǎn)品能最大限度吸引用戶注意力，占領(lǐng)用戶時(shí)間，誰(shuí)就能脫穎而出。
轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
盡管短視頻行業(yè)仍保持著向上的勢(shì)頭，但拐點(diǎn)也在悄然出現(xiàn)。一方面，試水于2011年的短視頻領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)新玩家，漸漸完成了用戶教育和積累。而另一方面，短視頻的人口紅利和熱度也在不斷散去。短視頻領(lǐng)域內(nèi)容的題材、形式和數(shù)量需求以更高倍數(shù)激增，初期的內(nèi)容方式已經(jīng)不能滿足用戶所需。因此，短視頻市場(chǎng)需要更為創(chuàng)新的內(nèi)容發(fā)展機(jī)制、產(chǎn)品價(jià)值觀和商業(yè)模式。
“轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。”董建表示，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑成為吸引用戶的“慣用伎倆”，然而差異化才是能吸引用戶的關(guān)鍵。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授付曉光分析，當(dāng)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的短視頻作品出現(xiàn)后，基于吸引流量的目的，同類型產(chǎn)品的數(shù)量會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)激增。市場(chǎng)飽和后會(huì)重新啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻會(huì)留下，而單純模仿的劣質(zhì)短視頻將被淘汰。
除去同質(zhì)化嚴(yán)重，當(dāng)巨頭紛紛入場(chǎng)后，短視頻競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)升溫也導(dǎo)致該領(lǐng)域亂象叢生，內(nèi)容低俗、侵權(quán)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。此前，國(guó)家版權(quán)局約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視等15家企業(yè)，責(zé)令相關(guān)企業(yè)進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)部版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任。
處于風(fēng)口浪尖的短視頻如何才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展呢？
有分析指出，經(jīng)歷一番整頓，回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)成為短視頻平臺(tái)的追求。一味崇尚爆款的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，如今短視頻App要留住用戶，頭部?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否是核心，內(nèi)容為王永不會(huì)變。而在內(nèi)容為王背后其實(shí)是定位，能不能針對(duì)用戶群推出高品質(zhì)的短視頻產(chǎn)品，是取勝的關(guān)鍵。
目前，幾乎每一家短視頻平臺(tái)都在整頓內(nèi)容、提升內(nèi)容品質(zhì)方面有所作為。比如美拍此前啟動(dòng)了MCN戰(zhàn)略，抖音、微視、快手等平臺(tái)也都陸續(xù)達(dá)成了與MCN機(jī)構(gòu)的合作，以提升平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣布，豪擲40億進(jìn)軍直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在不斷提升品質(zhì)之外，未來(lái)兩年垂直領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容將得到大力發(fā)展。一方面是由于資本對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)習(xí)慣后，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，會(huì)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求。具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)在三方面：即垂直內(nèi)容維度細(xì)化、增多；垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)，垂直內(nèi)容質(zhì)量提升；垂直領(lǐng)域內(nèi)容商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)手段更多。
可以說(shuō)，內(nèi)容是本質(zhì)，平臺(tái)是媒介，提升內(nèi)容質(zhì)量、樹立良好品牌形象才是根本。方興未艾的短視頻行業(yè)未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，也有更多想象與期待的空間。（記者 陶婭潔）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)
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