點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購(gòu)、愛旅游　"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"步入數(shù)字化加速期

　　今年國(guó)慶假期的最后一天恰逢重陽(yáng)節(jié)，兩個(gè)節(jié)日重合，成為刺激消費(fèi)的最佳節(jié)點(diǎn)，"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"更成為消費(fèi)熱點(diǎn)。從各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)可以看出，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍，他們不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購(gòu)、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。

　　網(wǎng)購(gòu)力不遜年輕人

　　2019年8月，蘇寧金融研究院發(fā)布的《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，老年人的消費(fèi)觀念已不同以往，且正在發(fā)生四方面變化：一是追求產(chǎn)品品質(zhì)，享受型消費(fèi)成為潮流。越來(lái)越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入；二是更加注重體驗(yàn)與店內(nèi)服務(wù)。老年人的精力和體力隨著年齡的增長(zhǎng)會(huì)有所下降，他們更喜歡在就近地點(diǎn)消費(fèi)，追求便利和實(shí)用；三是網(wǎng)上購(gòu)物和移動(dòng)支付不再是年輕人的專屬；四是智能化、數(shù)字化產(chǎn)品備受青睞，老年人對(duì)輔助生活起居的智能化產(chǎn)品需求更大。

　　國(guó)慶期間，中老年群體也再次證明了自己的網(wǎng)購(gòu)能力。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日－3日，50歲以上消費(fèi)者購(gòu)買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長(zhǎng)分別高達(dá)101.9%、128.3%、122.2%。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)則顯示，50～54歲臨退休人群是中老年網(wǎng)購(gòu)人群的主力軍，占比49.5%。這部分消費(fèi)群體國(guó)慶期間網(wǎng)購(gòu)力不比年輕人低。健康是他們關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)慶期間，50歲以上人群熱衷于購(gòu)買保健品，銷售最佳的三大保健品品牌為湯臣倍健、碧生源和善存。

　　文娛活動(dòng)樂享網(wǎng)購(gòu)價(jià)

　　"快點(diǎn)來(lái)，開場(chǎng)曲還是你先來(lái)，王菲版《我和我的祖國(guó)》。"10月6日，在某KTV包房里，老姐妹們正在呼喚64歲的武漢市民李桂芳先開嗓。"我們提前在口碑預(yù)訂午后時(shí)段，5小時(shí)才58塊錢，價(jià)格便宜，老姐妹們可以盡情歌唱美麗的祖國(guó)。"

　　來(lái)自口碑餓了么的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，選擇在KTV下午時(shí)段消費(fèi)的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。從KTV商品熱賣榜單來(lái)看，最受老年消費(fèi)者歡迎的是下午場(chǎng)的小包房，幾十元的費(fèi)用即可歡唱一下午，高性價(jià)比獲得了大批中老年的認(rèn)可。

　　"這個(gè)時(shí)間段屬于商家的閑時(shí)，口碑上好多商家都有折扣，而對(duì)于上午要買菜、晚上要接孫子的我們，這就是性價(jià)比最高的黃金時(shí)間段。"李桂芳得意地分享著錯(cuò)峰消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)。除了KTV，50歲以上的消費(fèi)者也是通過口碑預(yù)訂功能享受最低3折錯(cuò)峰就餐優(yōu)惠的主要人群之一，并且成為足療按摩、休閑娛樂、健身房等場(chǎng)所使用團(tuán)購(gòu)券比例最高的人群。

　　"銀發(fā)族"活出新精彩

　　在手機(jī)App里找尋高品質(zhì)的生活服務(wù)只是互聯(lián)網(wǎng)為銀發(fā)族構(gòu)筑幸福生活的一個(gè)鮮活注腳?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的"老頑童"更把日常生活用手機(jī)玩出了新花樣。

　　阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，10月1日－3日，去體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費(fèi)者數(shù)量比去年增長(zhǎng)近2倍。去醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年增長(zhǎng)近2倍。老年相關(guān)商品的外賣訂單量同比去年增長(zhǎng)超過3.5倍，其中醫(yī)藥類和商超用品等的外賣訂單量同比增長(zhǎng)超過4倍。

　　口碑?dāng)?shù)據(jù)則顯示，今年以來(lái)，全國(guó)50歲以上銀發(fā)族消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，其中增長(zhǎng)最快的消費(fèi)門類分別是運(yùn)動(dòng)健身、親子和書店。

　　過去一年，餓了么平臺(tái)上老年餐外賣訂單量增長(zhǎng)近十倍。最受老人歡迎的食物分別是無(wú)糖、木糖醇版的蛋糕、無(wú)胡椒粉的高湯、可選米粒狀態(tài)和面食軟度的主食等。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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