今年國慶假期的最后一天恰逢重陽節(jié),兩個(gè)節(jié)日重合,成為刺激消費(fèi)的最佳節(jié)點(diǎn),"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"更成為消費(fèi)熱點(diǎn)。從各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)可以看出,隨著智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及,中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍,他們不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購、愛旅游,也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。
網(wǎng)購力不遜年輕人
2019年8月,蘇寧金融研究院發(fā)布的《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,老年人的消費(fèi)觀念已不同以往,且正在發(fā)生四方面變化:一是追求產(chǎn)品品質(zhì),享受型消費(fèi)成為潮流。越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入;二是更加注重體驗(yàn)與店內(nèi)服務(wù)。老年人的精力和體力隨著年齡的增長會(huì)有所下降,他們更喜歡在就近地點(diǎn)消費(fèi),追求便利和實(shí)用;三是網(wǎng)上購物和移動(dòng)支付不再是年輕人的專屬;四是智能化、數(shù)字化產(chǎn)品備受青睞,老年人對輔助生活起居的智能化產(chǎn)品需求更大。
國慶期間,中老年群體也再次證明了自己的網(wǎng)購能力。天貓數(shù)據(jù)顯示,10月1日-3日,50歲以上消費(fèi)者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達(dá)101.9%、128.3%、122.2%。
蘇寧大數(shù)據(jù)則顯示,50~54歲臨退休人群是中老年網(wǎng)購人群的主力軍,占比49.5%。這部分消費(fèi)群體國慶期間網(wǎng)購力不比年輕人低。健康是他們關(guān)注的焦點(diǎn),國慶期間,50歲以上人群熱衷于購買保健品,銷售最佳的三大保健品品牌為湯臣倍健、碧生源和善存。
文娛活動(dòng)樂享網(wǎng)購價(jià)
"快點(diǎn)來,開場曲還是你先來,王菲版《我和我的祖國》。"10月6日,在某KTV包房里,老姐妹們正在呼喚64歲的武漢市民李桂芳先開嗓。"我們提前在口碑預(yù)訂午后時(shí)段,5小時(shí)才58塊錢,價(jià)格便宜,老姐妹們可以盡情歌唱美麗的祖國。"
來自口碑餓了么的數(shù)據(jù)顯示,過去一年,選擇在KTV下午時(shí)段消費(fèi)的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。從KTV商品熱賣榜單來看,最受老年消費(fèi)者歡迎的是下午場的小包房,幾十元的費(fèi)用即可歡唱一下午,高性價(jià)比獲得了大批中老年的認(rèn)可。
"這個(gè)時(shí)間段屬于商家的閑時(shí),口碑上好多商家都有折扣,而對于上午要買菜、晚上要接孫子的我們,這就是性價(jià)比最高的黃金時(shí)間段。"李桂芳得意地分享著錯(cuò)峰消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)。除了KTV,50歲以上的消費(fèi)者也是通過口碑預(yù)訂功能享受最低3折錯(cuò)峰就餐優(yōu)惠的主要人群之一,并且成為足療按摩、休閑娛樂、健身房等場所使用團(tuán)購券比例最高的人群。
"銀發(fā)族"活出新精彩
在手機(jī)App里找尋高品質(zhì)的生活服務(wù)只是互聯(lián)網(wǎng)為銀發(fā)族構(gòu)筑幸福生活的一個(gè)鮮活注腳?,F(xiàn)如今,越來越多的"老頑童"更把日常生活用手機(jī)玩出了新花樣。
阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,10月1日-3日,去體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費(fèi)者數(shù)量比去年增長近2倍。去醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年增長近2倍。老年相關(guān)商品的外賣訂單量同比去年增長超過3.5倍,其中醫(yī)藥類和商超用品等的外賣訂單量同比增長超過4倍。
口碑?dāng)?shù)據(jù)則顯示,今年以來,全國50歲以上銀發(fā)族消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢,其中增長最快的消費(fèi)門類分別是運(yùn)動(dòng)健身、親子和書店。
過去一年,餓了么平臺(tái)上老年餐外賣訂單量增長近十倍。最受老人歡迎的食物分別是無糖、木糖醇版的蛋糕、無胡椒粉的高湯、可選米粒狀態(tài)和面食軟度的主食等。
轉(zhuǎn)自:國際商報(bào)
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