游戲行業(yè)2019：版號、出海、云游戲、電競成關(guān)鍵詞

　　剛過去的2019年，游戲行業(yè)回暖，中國游戲市場和海外市場出口收入整體增速再次提升，收入超過3100億。

　　自2018年年底版號開放以來，過審的游戲產(chǎn)品數(shù)量不斷提高，但總體來看，版號的過審也存在一定的節(jié)奏，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號放出都是先少后多，似乎在有意地控制總量。此外，版號的控制在一定程度上也使得一批質(zhì)量不高的中小玩家紛紛倒閉。

　　版號之外，中國游戲加速出海，頭部玩家紛紛出海，騰訊、網(wǎng)易出海效果顯著，在面對全球市場時，也給了出海玩家更大的機(jī)會，從去年一年的營收排行榜來看，據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，除了騰訊、網(wǎng)易外，F(xiàn)un plus、莉莉絲等出海游戲廠商表現(xiàn)不錯，總體來說海外市場呈百花齊放狀態(tài)。

　　游戲行業(yè)市場也在發(fā)生巨變，端游市場下滑，手游市場強(qiáng)勢崛起。端游市場持續(xù)下滑，但不可否認(rèn)的是，雖然下滑，但玩家的忠誠度更高。過去的一年，手游市場再次被驗(yàn)證，手游是未來。

　　此外，在科技的推動下，隨著5G的發(fā)展，云游戲概念大火。對于游戲行業(yè)來說，也將催生新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。

　　版號扼住游戲咽喉

　　對于中國游戲來說，版號是其命門，在過去的一年，版號復(fù)蘇之后，國產(chǎn)游戲相繼拿到版號。從版號數(shù)量來看，騰訊、網(wǎng)易依然為最大贏家，從今年過審版號來看，騰訊有32款游戲過審，包括《和平精英》、《雪鷹領(lǐng)主》、《王牌戰(zhàn)士》、《家國夢》等，在所有拿到版號的游戲中，《和平精英》表現(xiàn)最好，據(jù)SensorTower 數(shù)據(jù)顯示，目前來自中國App Store的收入為6.14億美元，占該系列上市至今總收入的40%。

　　反觀網(wǎng)易，今年依然有32款游戲過審，主打老IP的《夢幻西游三維版》、《逆水寒》、《陰陽師：百聞牌》等作品?！秹艋梦饔稳S版》，游戲12月上線以后，暢銷排名很快沖至Top 5。

　　暢游、完美世界過審版號分別為10和8，雖然兩家版號數(shù)量不多，但其研發(fā)的重度游戲廣受市場青睞。

　　此外，移動游戲版號數(shù)量遠(yuǎn)超端游，據(jù)不完全統(tǒng)計，1570款游戲中有1462款來自移動端，65款為端游，此外還有20款頁游和23款主機(jī)游戲。

　　盡管從2018年版號重新開放之后，游戲行業(yè)開始回暖，但從過去一年過審的版號來看，總量相對減少，對于游戲的品質(zhì)要求也越來越高。從各家游戲廠商的打法來看，游戲精品化已經(jīng)成為趨勢。

　　游戲市場再次提速

　　據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019年中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4個百分點(diǎn)。較去年增速有所回升。這主要受益于移動游戲市場實(shí)際銷售收入增速保持平穩(wěn)，而客戶端游市場實(shí)際銷售收入同比下降幅度收窄。

　　游戲市場的回暖一方面在于版號帶來的連鎖反應(yīng)，一些中小廠商在版號的限制下紛紛倒閉，游戲產(chǎn)品進(jìn)入精品化制作，在這方面，大廠的優(yōu)勢顯現(xiàn)。比如《完美世界》這樣大IP，大制作的游戲數(shù)量增多，大幅度抬高了用戶口味。騰訊的《和平精英》、網(wǎng)易的《陰陽師：百聞牌》的精品游戲被市場驗(yàn)證。

　　在游戲市場提速的同時，是中國游戲用戶的持續(xù)增長，據(jù)游戲工委發(fā)布的《2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人，較2018年提高了2.5%。

　　端游持續(xù)下滑，2019年端游電競市場收入為354.6億元，同比略微下滑4.6%。以《英雄聯(lián)盟》為例，近三年該作收入分別為17億美元、21億美元、14億美元。此外，移動游戲成為未來。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入突破1513.7億元，較去年同比增長13.0%。

　　值得一提的是，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，頁游市場的收入又下降了22.9%(97.5億)，主機(jī)市場則保持8.9%的平穩(wěn)增長(53.6億)。不過單機(jī)游戲市場的收入的漲幅非常可怕，達(dá)到了341.4%。

　　游戲正在出海

　　國內(nèi)游戲行業(yè)的整體大環(huán)境正面臨挑戰(zhàn)，移動游戲人口紅利見頂，在版號的限制下，不少廠商紛紛選擇出海，在這其中，不乏騰訊、網(wǎng)易等巨頭。在過去的一年，出海廠商們也迎來了自己的收獲期。

　　伽馬數(shù)據(jù)在《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》中指出，2019年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)到111.9億美元，約合772億元。

　　盡管游戲巨頭進(jìn)軍海外的成績不俗，但國內(nèi)市場雙星爭霸的戲碼或許并不會在海外重演。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前并不會產(chǎn)生巨頭壟斷，相反之下，游戲巨頭在外海的競爭力并沒有太大優(yōu)勢。

　　雖然如此，但從過去一年出海的成績來看，騰訊網(wǎng)易依然收獲頗豐。騰訊2019年Q3財報顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲的國際化進(jìn)程令人鼓舞，尤其是《PUBG Mobile》《使命召喚手游》兩款游戲在海外市場大受歡迎。

　　截至12月12日，《PUBG Mobile》及《和平精英》目前全球App Store和Google Play的總收入已突破15億美元，海外市場占總收入60%，達(dá)到9億美元。

　　此外，2019年Q3期間，《荒野行動》分別有六次登頂日本iOS暢銷榜，其中7月份1次，8月份四次，9月份1次。營收上，8月份該作海外收入創(chuàng)歷史新高突破5300萬美元，環(huán)比增長69%。

　　巨頭之外，不乏新秀出現(xiàn)，據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，2019年11月中國發(fā)行商出海收入榜單顯示，網(wǎng)易第一，排名2-5位的分別是FunPlus、莉莉絲游戲、騰訊、IGG。這些出海游戲廠商表現(xiàn)不錯，經(jīng)常占據(jù)營收榜前前十，時而也會超過騰訊、網(wǎng)易。

　　云游戲概念火熱

　　過去的一年，隨著谷歌、微軟的入局，使云游戲成為5G應(yīng)用的新風(fēng)口，各游戲公司紛紛搶灘云游戲平臺市場，以搶占內(nèi)容和流量。

　　網(wǎng)易也在去年年底上線云游戲平臺，除了網(wǎng)易之外，A股游戲公司紛紛布局，盛趣游戲在去年7月登陸A股后，也在積極布局云游戲業(yè)務(wù)，并于新年伊始正式推出云游戲平臺，加入平臺大戰(zhàn)。

　　盛趣游戲董事長王佶在公開場合表示，目前A股網(wǎng)游行業(yè)正處于歷史估值的最低水平，面對云游戲場景的兩大紅利，正迎來戰(zhàn)略性投資機(jī)遇。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年和2019年的中國云游戲市場規(guī)模分別為6.3億元和22.4億元，而在5G助推下，2023年的云游戲市場規(guī)模將沖擊千億元大關(guān)。

　　縱觀國內(nèi)市場，已自行搭建云游戲平臺的玩家有阿里巴巴、視博云、動視云科技、清華同方、達(dá)龍信息、騰訊、華為和中國移動，騰訊更是在去年依次推出了騰訊即玩、CMatrix、START等三個云游戲平臺。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在云游戲時代，渠道商的作用逐漸弱化，游戲研發(fā)商的分成比例有望提升。這也給傳統(tǒng)游戲公司提供了一次彎道超車的機(jī)會。

　　電競市場高速發(fā)展

　　游戲行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期，中國電競市場卻在蓬勃發(fā)展。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019年中國電子競技游戲市場規(guī)模為969.6億元，相較于去年增長135.2億元，增幅為16.2%。

　　今年電競市場的總體銷售收入接近千億元，增幅比去年有所提升，電競市場仍然在繼續(xù)發(fā)展。不過從收入結(jié)構(gòu)來看，我國電競市場顯然還不夠健康，主要的收入來源于游戲，而賽事收入和俱樂部收入占比非常少，顯現(xiàn)出弱勢，如果想要電競產(chǎn)業(yè)向長遠(yuǎn)發(fā)展，這部分的收入非常重要。

　　電競市場總體銷售收入接近千億的背后，是一個龐大的市場。據(jù)《2019全球電子競技市場報告》顯示，從全球來看，2019年核心電競愛好者的人數(shù)將達(dá)到2.01億，同比增長16.3%，其中，中國核心電競愛好者預(yù)計達(dá)到7500萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年國內(nèi)熱門電競賽事超過了500項(xiàng)。

　　移動電競游戲在移動游戲市場占有率超過四成，而端游電競占端游市場份額約六成份額。

　　此外，移動電競市場依然有待開發(fā)，從目前《王者榮耀》項(xiàng)目KPL賽事來看，已經(jīng)發(fā)展相對成熟。近日，《和平精英》國際冠軍杯(簡稱：PEC)在西安落下帷幕，這是《和平精英》首屆國際賽事，匯聚了中國、北美、印度等國家地區(qū)的15支戰(zhàn)隊(duì)。

　　游戲廠商們要想在電競領(lǐng)域占得一席，游戲產(chǎn)品得精品化勢在必行，只有用戶規(guī)模達(dá)到一定程度，才會擁有話語權(quán)。此外，還需要布局電競整個產(chǎn)業(yè)鏈，從俱樂部再到粉絲經(jīng)濟(jì)，都需要精耕細(xì)作。

　　轉(zhuǎn)自：財經(jīng)網(wǎng)

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