經(jīng)濟觀察：福建泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)步入電商時代

　　福建新聞網(wǎng)泉州4月21日電 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的融合，成為正于福建泉州同時舉行的海峽兩岸紡織服裝博覽會和中國晉江國際鞋業(yè)博覽會所呈現(xiàn)的一個風向。在被譽為行業(yè)“風向標”的兩大展會上，淘寶天貓、當當網(wǎng)、亞馬遜中國等知名電商大佬齊亮相，首屆海西電商跨界合作大會、2013第四屆中國鞋服行業(yè)電商峰會相繼舉辦，都在力推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的融合。

　　“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商化是未來發(fā)展的趨勢。以鞋服業(yè)為例，相對落后的供應鏈導致鞋服的價格偏高，如果通過電子商務平臺上銷售，企業(yè)則能壓縮成本，減少庫存積壓的危險，獲利更多?！笔讓煤Ｎ麟娚炭缃绾献鞔髸?，當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶給了泉州傳統(tǒng)鞋服企業(yè)不少中肯的建議?！　?/p>

　　他認為，在網(wǎng)絡時代，企業(yè)逐漸面臨著品牌被邊緣化的危險，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)應把握電商平臺與傳統(tǒng)企業(yè)深度協(xié)作的趨勢?！　?/p>

　　事實上，不僅是石獅的服裝、晉江的鞋，還有南安的水暖、安溪的茶葉、德化的陶瓷……近年來，在面臨轉型升級關口的眾多泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，紛紛把目光投向了網(wǎng)絡營銷，躋身浩浩蕩蕩的電商潮。　　

　　2010年，已經(jīng)做了20多年外貿(mào)代工的晉江凱爾制衣公司進軍電子商務市場，投產(chǎn)了“GENANX格男仕”專業(yè)男裝品牌。從當年10月1日在網(wǎng)絡招到第一個代理商開始，短短4個月“格男仕”品牌創(chuàng)造了1000萬元人民幣的銷售奇跡。2011年，凱爾公司電商銷售額超過8000萬元，外貿(mào)銷售額則下降到4000萬元。這個上線僅兩年的電商品牌，目前已經(jīng)躋身淘寶網(wǎng)“淘品牌”男裝前三位，平均每天發(fā)貨量超過1萬件?！?/p>

　　和“格男仕”一樣，通過電子商務渠道實現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)不在少數(shù)。安踏集團董事長丁世忠說，“近幾年線上銷售的增長情況有目共睹，大力發(fā)展電子商務已迫在眉睫，電商已經(jīng)提升到安踏集團發(fā)展的戰(zhàn)略高度?！?　

　　傳統(tǒng)的鞋服產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷中大放異彩，茶葉、陶瓷等特色產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量也十分可觀。21歲的安溪小王經(jīng)營的網(wǎng)店月銷量，在淘寶2萬多家茶葉類店鋪中穩(wěn)居第一。創(chuàng)新營銷方式之余，小王還成立了自己的茶葉合作社，率先提出“35天無條件退換貨”的承諾，現(xiàn)在年銷量突破5000萬元人民幣?！　?/p>

來源：福建新聞網(wǎng)

　　不只是泉州企業(yè)不斷摸索電商運營之道，泉州官方在福建率先出臺了電子商務發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，設立專項資金扶持電子商務發(fā)展。石獅、晉江、安溪、德化等縣市區(qū)也先后出臺相關優(yōu)惠政策，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸電”?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計，2012年泉州電子商務交易額高達621億元人民幣，網(wǎng)絡零售總額為101億元。優(yōu)秀的軟件、物流、代運營等服務商與網(wǎng)、電商相互配合，使泉州發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的電子商務基地。　　

　　“泉州擁有過千億的傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)，鞋服箱包企業(yè)達12.7萬家，其中又有許多全國知名的品牌和強大的外貿(mào)基礎，這些都是發(fā)展電商的優(yōu)勢所在。”泉州市經(jīng)貿(mào)委電子商務中心負責人蘇凱樂表示?！?/p>

　　隨著電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不斷融合，網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園、休閑體育用品電商基地、水暖建材電商基地、紡織服裝電商基地等相繼在泉州崛起，形成電商集聚發(fā)展態(tài)勢。特步董事長丁水波認為，“未來泉州應該是電商之都?！?/p>

　　但是，總體而言，與電商平臺的合作共贏之路，泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍在摸索中前進。不少泉州大型傳統(tǒng)企業(yè)對于電子商務還是持較為謹慎的態(tài)度，如何平衡線上及線下的銷售是他們不容忽視的問題?！　?/p>

　　丁世忠坦言，自己對電子商務不夠了解，為此還專門帶領團隊拜訪了國內幾大電商企業(yè)?！敖衲晁麑⒂H自掌管安踏電商，重點就是為安踏電商如何發(fā)展做出明確的規(guī)劃，以期未來有所作為。”完
來源：福建新聞網(wǎng)

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