漳州鐘表暢銷全球市場 產(chǎn)業(yè)品牌缺失謀轉(zhuǎn)型升級

漳州鐘表企業(yè)推出自主品牌，沖擊更高端市場 昨日，漳州宏源表業(yè)有限公司與法國時(shí)尚電視臺以下簡稱FTV簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。FTV向宏源表業(yè)授予在全球市場的特許權(quán)，以獨(dú)家基準(zhǔn)制造及分銷FTV品牌的手表。作為漳州鐘表行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，宏源表業(yè)希望通過與國際時(shí)尚巨頭合作，能站在更高的高度與國際品牌競爭。

鐘表產(chǎn)業(yè)已是漳州支柱產(chǎn)業(yè)之一，并在全球市場上占有大量份額。今年11月17日，漳州獲評“中國鐘表之城”。但是，在這份光鮮背后，藏著隱憂。由于長期以來料加工和貼牌生產(chǎn)為主，漳州鐘表產(chǎn)業(yè)品牌缺失，附加值低，徘徊在低端市場。隨著市場形勢變化，生產(chǎn)成本提高，利潤下降，轉(zhuǎn)型升級，打造自主品牌，勢在必行。

　　漳州市鐘表同業(yè)公會會長邵躍明稱，打造自主品牌，必須做很多以前不用管的事情，比如建立銷售渠道網(wǎng)絡(luò)、營銷方式、售后服務(wù)體系、長期打造品牌的系統(tǒng)等。這些都離不開人才，而人才正是目前最大的瓶頸。漳州從“鐘表之城”到“鐘表名城”，還有很長一段路要走。

　　【光鮮】

　　中國鐘表之城 全球占有率高

　　鐘表行業(yè)是漳州的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，早在明末清初就由歐洲傳入。目前，漳州擁有鐘表企業(yè)200多家，大型企業(yè)30余家，從業(yè)人數(shù)兩萬多人。產(chǎn)業(yè)鏈也較為完整，石英鐘表所需的機(jī)芯、表芯、塑料配件、秒針、外殼、電子元件、包裝等一應(yīng)俱全。漳州已形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，其中以薌城和龍文為代表。

　　漳州市鐘表同業(yè)公會會長邵躍明介紹，早些年，企業(yè)通過代工起步，積累了一些資本，又逐漸培養(yǎng)出了自己的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。之后，企業(yè)又將自己設(shè)計(jì)制造出的產(chǎn)品，與大品牌合作，以貼牌生產(chǎn)的形式發(fā)展壯大，提升在世界市場上的份額。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，漳州石英鐘產(chǎn)量占全國同類產(chǎn)品的60%，全球30%；石英鐘機(jī)芯產(chǎn)量占全國50%，全球25%；手表產(chǎn)量占全國10%，全球3%。產(chǎn)品90%以上外銷，出口區(qū)域覆蓋165個(gè)國家和地區(qū)，年產(chǎn)值高達(dá)15億人民幣以上，出口創(chuàng)匯近億美元。

　　如今，漳州已是全球最大的石英鐘、石英鐘機(jī)芯生產(chǎn)基地。今年11月17日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國鐘表協(xié)會授予漳州“中國鐘表之城”的稱號。

　　【隱憂】

　　自主品牌缺失 徘徊低端市場

　　“成為中國鐘表之城，并不代表漳州鐘表行業(yè)就已經(jīng)非常強(qiáng)大?！鄙圮S明一語點(diǎn)破目前漳州鐘表行業(yè)發(fā)展面臨的尷尬，而宏源表業(yè)的嘗試也正是基于這種背景。

　　邵躍明分析，漳州的鐘表行業(yè)從來料加工到貼牌生產(chǎn)，技術(shù)不斷提升，但利潤率卻不斷降低，就是因?yàn)闆]有自主品牌?！爸行∑髽I(yè)只要成本控制得好，產(chǎn)品更新得快，也有生存的空間，但會做得比較辛苦，因?yàn)槊}掌握在客戶手中。而大型企業(yè)繼續(xù)靠貼牌生產(chǎn)，完全沒有優(yōu)勢?！?/p>

　　一業(yè)內(nèi)人士透露，同是鐘表制造基地的深圳，目前已擁有依波、飛亞達(dá)、天王、霸王4個(gè)“中國名牌”。沒有國際化的品牌支撐，漳州的鐘表企業(yè)只能占據(jù)低端市場，依靠低成本戰(zhàn)略拓展業(yè)務(wù)。因此，盡管從量上看，漳州鐘表行業(yè)在世界市場占有一席之地，但近年來不斷嚴(yán)峻的形勢變化，已經(jīng)觸動了不少鐘表企業(yè)。

　　上述人士稱，1998年至2010年，是漳州鐘表業(yè)的高速發(fā)展期。大多企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)能力、資金積累都得到快速提升。但近年來，隨著我國調(diào)整出口政策，特別是出口退稅率調(diào)低、匯率快速走低、新勞動法強(qiáng)硬推出等；又加上各種原輔材料價(jià)格持續(xù)走高，使企業(yè)的生產(chǎn)成本大大提高

　　漳州鐘表行業(yè)的生產(chǎn)成本同比平均上浮高達(dá)25%，導(dǎo)致利潤大幅下跌，產(chǎn)值除去成本后剩下的不足1/4。而企業(yè)的研發(fā)與營銷成本甚至達(dá)不到總產(chǎn)值的1/10。

　　【轉(zhuǎn)型】

　　國內(nèi)需求擴(kuò)大 升級契機(jī)利好

　　“現(xiàn)在大一些的鐘表企業(yè)都意識到打造自主品牌，提高附加值的重要意義，積極謀劃轉(zhuǎn)型升級?！痹谏圮S明看來，這是大型鐘表企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展的唯一道路，目前的契機(jī)也很好。

　　這幾年，雖然國際經(jīng)濟(jì)形勢十分嚴(yán)峻，但漳州的鐘表行業(yè)比較平穩(wěn)。國內(nèi)零售業(yè)每年都以兩位數(shù)的速度在增長，“國內(nèi)需求擴(kuò)大，是我們很有力的支撐，我分析今后10年至20年，中國鐘表行業(yè)外部環(huán)境是利好”。

　　邵躍明介紹，漳州的鐘表產(chǎn)品在國際上占有率極高，尤其是亞非拉國家，能占據(jù)半壁江山。同時(shí)，在歐美市場上占有率也在1/3左右，表明了漳州鐘表在全球的顯赫地位。這些也為行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了很有力的支撐。

　　邁向鐘表名城 最缺的是人才

　　當(dāng)前，漳州大型的鐘表企業(yè)都在謀劃轉(zhuǎn)型升級，打造自主品牌。但面對世界名表一兩百年的歷史，這些企業(yè)剛剛起步，想要立足世界，困難重重。邵躍明坦言，目前最大的瓶頸不是資金，而是人才。

　　他說，打造自主品牌，必須構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，而在以前，這些是不用管的。這不但需要自己的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還要有銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，建立營銷方式、售后服務(wù)體系、長期打造品牌的系統(tǒng)等，這些都離不開人才。

　　漳州要從中國鐘表之城邁向鐘表名城，就必須突破人才制約這個(gè)瓶頸，也是民營企業(yè)要做長久的必走之路。

　　政府多項(xiàng)政策 扶植產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)

　　在邵躍明看來，漳州形成目前的鐘表產(chǎn)業(yè)格局，除了企業(yè)自身的打拼外，與政府的重點(diǎn)扶持和整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃分不開。

　　早在2004年，漳州就成立“漳州市家具、鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)辦公室”，正式把鐘表業(yè)列為“工業(yè)興市”的支柱產(chǎn)業(yè)予以扶持。

　　2007年，漳州市委、市政府又再次提出“海西鐘表名城”戰(zhàn)略規(guī)劃，把鐘表行業(yè)列為重點(diǎn)扶持發(fā)展的五大特色產(chǎn)業(yè)之一。

　　去年，《漳州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》再次提出，要以打造中國鐘表產(chǎn)業(yè)基地為目標(biāo)，以薌城、龍文為中心，做大做強(qiáng)鐘表產(chǎn)業(yè)集群。

　　漳州

　　石英鐘產(chǎn)量全國60% 全球30%石英鐘機(jī)芯產(chǎn)量全國50%全球25% 手表產(chǎn)量全國10%全球3%

　　石英鐘產(chǎn)量

　　全國60%

　　全球30%

　　石英鐘機(jī)芯產(chǎn)量全國50%

　　全球25%

　　手表產(chǎn)量

　　全國10%

　　全球3%

來源:東南網(wǎng)

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