閩企"掘金"倫敦奧運(yùn) 超過(guò)15個(gè)國(guó)家代表團(tuán)將身著福建品牌戰(zhàn)袍

　　北京時(shí)間下周六凌晨4點(diǎn)，第30屆奧運(yùn)會(huì)將在英國(guó)倫敦拉開(kāi)帷幕。

　　四年一屆的奧運(yùn)會(huì)商機(jī)無(wú)限，帶動(dòng)了“中國(guó)制造”商品熱銷(xiāo)，僅倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品就有六成產(chǎn)自中國(guó)，美國(guó)奧運(yùn)隊(duì)服也被爆出是“中國(guó)制造”……

　　面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，福建人也在悄悄地掘金倫敦奧運(yùn)會(huì)。記者昨日獲悉，除了奧運(yùn)健兒身上穿的隊(duì)服，游客在倫敦大街小巷坐的大巴也可能產(chǎn)自福建。

　　案例 百輛“金龍”服役倫敦

　　“7月28日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，游客搭車(chē)到奧運(yùn)場(chǎng)館，可能坐著產(chǎn)自福建的大巴。”廈門(mén)金龍聯(lián)合汽車(chē)工業(yè)有限公司的海外銷(xiāo)售代表這樣說(shuō)。

　　大金龍英國(guó)代理商方面透露，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，將有約100輛金龍客車(chē)馳騁在英國(guó)的大街小巷，為世界各地觀眾提供通勤服務(wù)。

　　記者了解到，我省這家車(chē)企是駛?cè)雮惗貖W運(yùn)村和奧運(yùn)場(chǎng)館的唯一中國(guó)客車(chē)品牌。廈門(mén)金龍客車(chē)認(rèn)為，歐洲是汽車(chē)的發(fā)祥地，也是世界上對(duì)汽車(chē)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)最高的地區(qū)，他們此次能入選，一方面是拿到了中國(guó)客車(chē)在歐洲的第一張認(rèn)證——英國(guó)VCA認(rèn)證，另一方面是在北京奧運(yùn)會(huì)期間已直接提供了大量車(chē)輛。

　　鞋服希望“亮相”領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

　　除了車(chē)企“掘金”奧運(yùn)會(huì)，福建企業(yè)對(duì)奧運(yùn)服裝尤其是領(lǐng)獎(jiǎng)服的爭(zhēng)奪更加激烈，閩企希望領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上亮相的除了獲獎(jiǎng)選手，還有他們的品牌。

　　截至目前，超過(guò)15個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)將身著福建品牌戰(zhàn)袍出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)上，所涉及的企業(yè)包括匹克、鴻星爾克、361°、喬丹體育等，所簽約的國(guó)家包括新西蘭、斯洛文尼亞、伊朗、南非、朝鮮、蒙古國(guó)等。其中匹克的合作國(guó)多達(dá)7個(gè)，包括伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦和塞浦路斯等，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，這7個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)代表團(tuán)所有官員和運(yùn)動(dòng)員將身著匹克的出場(chǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)服等專(zhuān)業(yè)裝備出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，而且同時(shí)贊助7個(gè)國(guó)家?jiàn)W運(yùn)代表團(tuán)，也打破了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌贊助奧運(yùn)代表團(tuán)的紀(jì)錄。

　　喬丹則為哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦、蒙古國(guó)三個(gè)代表隊(duì)設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服；鴻星爾克則贊助伊朗、南非、烏茲別克斯坦三支奧運(yùn)代表團(tuán)。

　　不過(guò)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，亮相頻率更高的閩企應(yīng)該是安踏。安踏將向中國(guó)體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服——奧運(yùn)冠軍龍服。

　　內(nèi)幕 安踏花費(fèi)可能最多

　　在眾多與奧運(yùn)會(huì)合作的閩企中，安踏的成本可能是最高的。公開(kāi)信息顯示，中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴過(guò)去是阿迪達(dá)斯，直到2009年，安踏憑借6個(gè)億的天價(jià)籌碼，成為“2009—2012年中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴”。

　　此外，贊助費(fèi)用只是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成本的一部分。

　　根據(jù)業(yè)界測(cè)算，對(duì)于一項(xiàng)賽事或平臺(tái)的贊助，后期推廣費(fèi)用才是大頭支出，二者比例大約處于1∶3至1∶4之間。

　　昨日安踏內(nèi)部人士也說(shuō)，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，除了為中國(guó)代表團(tuán)打造冠軍龍服領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，安踏將開(kāi)啟一系列奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，包括推出全新奧運(yùn)宣傳片，邀請(qǐng)中國(guó)體育史上眾多新老運(yùn)動(dòng)員共同參與，包括中國(guó)奧運(yùn)首金獲得者許海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奧運(yùn)冠軍孔令輝、王皓等體育明星。

　　今年整體投入不及4年前

　　福建省廣告行業(yè)協(xié)會(huì)人士說(shuō)，雖然幾大鞋服品牌動(dòng)作頻頻，但是相比4年前的北京奧運(yùn)會(huì)，本屆奧運(yùn)會(huì)閩企投入變少了。

　　記者也留意到，與2008年北京奧運(yùn)會(huì)相比，今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)寂靜了很多。北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，各種奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在福州已經(jīng)啟動(dòng)，現(xiàn)在卻有點(diǎn)安靜。

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