三明創(chuàng)新發(fā)力 持續(xù)奏響全域生態(tài)旅游大樂(lè)章

　　三明創(chuàng)新發(fā)力持續(xù)奏響全域生態(tài)旅游大樂(lè)章——三明旅游創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐綜述

　　今年春節(jié)假日期間，三明市旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，各大景區(qū)游人如織、人氣高漲，省內(nèi)游、短線游持續(xù)火爆，全家游、自助游熱度攀升，民俗游、休閑游、體驗(yàn)游成為熱點(diǎn)，這得益于三明創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，構(gòu)建全市旅游營(yíng)銷(xiāo)一盤(pán)棋，共同打響“悠然三明”品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周期間，全市共接待游客159.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.49%；旅游收入5.39億元，同比增長(zhǎng)25.6%。

　　“好山好水好風(fēng)情，數(shù)一數(shù)二數(shù)三明”。近年來(lái)，三明旅游積極響應(yīng)國(guó)家旅游局提出的全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，落實(shí)福建打造“全域生態(tài)旅游省”發(fā)展思路，依托其獨(dú)有的綠野青山、源頭活水、美中勝景等資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)作為，不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路，通過(guò)形象營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)等多種途徑，構(gòu)建立體化、全方位的旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系，持續(xù)打響“清新福建·悠然三明”旅游品牌，在推動(dòng)三明旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展的同時(shí)，也為“清新福建”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立新標(biāo)桿。

　　形象營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)特色

　　旅游形象是一個(gè)地區(qū)自然風(fēng)貌、歷史文化、社會(huì)發(fā)展等若干旅游要素的綜合體現(xiàn)，是旅游目的地發(fā)展的靈魂。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的日趨激烈，做好形象營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為各旅游目的地增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略手段之一。近年來(lái)，三明市旅游局利用自身優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新形象營(yíng)銷(xiāo)，給出了一份新答卷。

　　首先，三明市旅游局著力運(yùn)用旅游宣傳口號(hào)作為旅游形象和品牌傳播的主要形式，圍繞“好山好水好風(fēng)情、數(shù)一數(shù)二數(shù)三明”旅游主題口號(hào)，通過(guò)征集活動(dòng)，找準(zhǔn)品牌定位，確定三明旅游標(biāo)識(shí)，主打“悠然三明”旅游品牌，構(gòu)建獨(dú)特、鮮明的三明旅游形象體系。

　　其次，根據(jù)三明旅游的特色和優(yōu)勢(shì)，注重接地氣，加強(qiáng)與媒體合作，2014年聯(lián)合中央電視臺(tái)四套《遠(yuǎn)方的家》欄目，制作推出《百山百川行》和《江河萬(wàn)里行》系列節(jié)目；以“風(fēng)展紅旗如畫(huà)”為主題，投放高速公路大型戶外廣告牌，大力宣傳紅色旅游。聯(lián)合中國(guó)旅游出版社編輯出版《清新福建醉三明》《悠然三明》旅游宣傳冊(cè)，編印三明旅游手繪地圖、《三明美麗鄉(xiāng)村》畫(huà)冊(cè)等宣傳品；2016年成功打造全新的真人秀欄目《周末就出發(fā)·三明攻略》，采用真人秀PK的形式，將“美景美食美人+互動(dòng)游戲”巧妙組合，深挖“生態(tài)、養(yǎng)生”旅游產(chǎn)品，打造別具一格的視頻旅游攻略。該節(jié)目黃金時(shí)段連續(xù)播出，不刻意卻深入人心，激發(fā)游客出游熱情，掀起三明周末旅游熱，儼然成為三明旅游絕佳的形象宣傳片。

　　最后，不斷創(chuàng)新旅游宣傳片投放形式，在全省率先打造首部城市旅游形象動(dòng)漫宣傳片《讀懂三明》，通過(guò)詼諧生動(dòng)的旁白以及“動(dòng)漫+實(shí)景”的活潑形式，使清新生態(tài)、悠然美麗的三明旅游形象躍然于畫(huà)面，令人耳目一新，印象深刻，展現(xiàn)了“好山好水好風(fēng)情、數(shù)一數(shù)二數(shù)三明”的品牌內(nèi)涵，在視覺(jué)效果上顯得時(shí)尚而不失內(nèi)涵，真實(shí)可信而又有很強(qiáng)感召力。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)搭平臺(tái)

　　“眾人拾柴火焰高”。近年來(lái)，伴隨著旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展和人們旅游消費(fèi)意識(shí)的逐漸成熟，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。三明市旅游局強(qiáng)化資源整合和跨界營(yíng)銷(xiāo)，擺脫各旅游企業(yè)規(guī)模偏小、單體作戰(zhàn)能力較弱的困境，積極探索“連橫合縱+跨界融合”一體化旅游營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展路子，協(xié)同進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌建設(shè)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等，達(dá)到資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，營(yíng)銷(xiāo)效益最大化的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

　　針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)主體力量單一，牽頭組織全市16個(gè)重點(diǎn)景區(qū)成立三明品牌景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心，組成16個(gè)景區(qū)抱團(tuán)促銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合體，激活、釋放市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體活力；統(tǒng)籌市縣兩級(jí)旅游宣傳專(zhuān)項(xiàng)資金，抽調(diào)旅游重點(diǎn)縣營(yíng)銷(xiāo)人員，圍繞不同目標(biāo)市場(chǎng)，以線路編排組合為切入點(diǎn)，統(tǒng)一目標(biāo)市場(chǎng)，統(tǒng)一宣傳投放，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，著力構(gòu)建宣傳一體化平臺(tái)和區(qū)域旅游一體化平臺(tái)，推動(dòng)全市旅游營(yíng)銷(xiāo)一盤(pán)棋，一體化發(fā)展格局。

　　今年春節(jié)期間，三明品牌景區(qū)全線飄紅，品牌吸引力進(jìn)一步凸顯。據(jù)介紹，金湖、上清溪、玉華洞、桃源洞等品牌景區(qū)保持高位運(yùn)行，其中，金湖景區(qū)初四、初五連續(xù)兩天接待游客創(chuàng)新高，尤溪俠天下景區(qū)7天接待游客2.42萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.6%，建寧縣閩江源生態(tài)旅游區(qū)初四當(dāng)天接待游客增長(zhǎng)50%，新評(píng)的3A級(jí)旅游景區(qū)——沙縣生態(tài)新城濕地公園僅初二下午至初三當(dāng)日游客量逾3萬(wàn)人次，景區(qū)接待基本飽和。

　　同時(shí)，三明將聯(lián)手南平市在大武夷旅游圈合作的基礎(chǔ)上，著手成立大武夷旅游聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作；聯(lián)合全市各縣（市、區(qū)）在高速公路、動(dòng)車(chē)站或其它交通樞紐至城區(qū)景區(qū)交通干線沿線設(shè)立三明旅游宣傳戶外大型廣告牌，形成一種表達(dá)、一種聲音、一個(gè)形象。

　　值得一提的是，三明旅游還非常注重加強(qiáng)跨界融合。充分發(fā)揮各自的渠道優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變宣傳營(yíng)銷(xiāo)定勢(shì)，運(yùn)用“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+O2O”對(duì)資源進(jìn)行跨界整合，探索跨界融合營(yíng)銷(xiāo)推廣新模式，在“清新福建·悠然三明四季行”活動(dòng)中，采用微信+微博“雙微并推”、新興媒體+傳統(tǒng)媒體“聯(lián)動(dòng)發(fā)聲”、達(dá)人+網(wǎng)紅“柔性擴(kuò)散”，變旅游活動(dòng)“一紙通稿打天下”為全方位立體式多元傳播，達(dá)到了活動(dòng)前“預(yù)熱宣傳”、活動(dòng)中“直播宣傳”、活動(dòng)后“延續(xù)宣傳”的目的。

　　據(jù)介紹，泰寧淘氣節(jié)發(fā)揮網(wǎng)紅帥哥美女全程直播效應(yīng)，吸引超過(guò)15萬(wàn)人次的觀眾直播觀看現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容；“四季旅行家樂(lè)享三明”——百名達(dá)人自由行，采用旅游達(dá)人跟拍方式，達(dá)人粉絲數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次；聯(lián)手主辦于第三屆中國(guó)（深圳）國(guó)際旅游博覽會(huì)同期舉行的國(guó)際候鳥(niǎo)旅居論壇，并組織將樂(lè)、明溪、清流等10個(gè)縣（市）參加論壇，宣傳推介三明各縣（市）適宜旅居城市，取得了良好的效果。

　　三明市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，契合新時(shí)代需求的“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，搭建線上線下聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，打破以往線上傳播和線下活動(dòng)割裂局面，真正做到渠道暢通，確保宣傳效果的轉(zhuǎn)化。通過(guò)開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)，彌補(bǔ)自身的短板和傳統(tǒng)促銷(xiāo)單一，實(shí)現(xiàn)多方多元聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)目的，不斷刷新旅游人氣指數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全市接待游客2293萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入190億元，分別比增17.5%和27.2%。

　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)重創(chuàng)意

　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以顧客所追求的活動(dòng)體驗(yàn)為訴求，以策劃創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)為手段，通過(guò)與旅游者的互動(dòng)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)經(jīng)歷和美好回憶。為打響“清新福建·悠然三明”品牌，三明旅游以創(chuàng)意活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為突破口，抓好主題旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的頂層設(shè)計(jì)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，創(chuàng)意策劃開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷擴(kuò)大三明旅游的對(duì)外影響力。

　　據(jù)了解，2015年，三明市旅游局就策劃開(kāi)展“小蘋(píng)果”版三明旅游宣傳片首發(fā)儀式暨三明旅游官方微信推廣活動(dòng)、三明旅游暑期進(jìn)高?！翱扉W”營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)、“薪火相傳·再創(chuàng)輝煌”長(zhǎng)征精神紅色旅游全國(guó)火種采集活動(dòng)和首屆百佳深呼吸小城（將樂(lè)）旅游推介會(huì)等系列活動(dòng)，積極打響“清新福建·悠然三明”品牌。

　　2016年，三明旅游攜手新媒體策劃啟動(dòng)“悠然三明四季行”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推出四季不同的旅游營(yíng)銷(xiāo)主題：春季——萬(wàn)紫千紅看花海、夏季——碧藍(lán)蒼穹深呼吸、秋季——綠野鄉(xiāng)居親子游、冬季——小吃大餐醉風(fēng)情，并由此形成“建寧花海跑、泰寧淘氣節(jié)、將樂(lè)嘻游季、沙縣吃貨匯”四大主題產(chǎn)品。通過(guò)創(chuàng)意新視角，深挖文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)適合玩家多元化、體驗(yàn)性、參與性需求的項(xiàng)目，增加活動(dòng)亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)一步提升“清新福建·悠然三明”品牌的影響力和知名度。

　　三明市旅游局在發(fā)揮創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向作用的同時(shí)，引領(lǐng)全市不同層面、不同行業(yè)、不同群體增強(qiáng)創(chuàng)意意識(shí)，立足本地特色資源和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，創(chuàng)意業(yè)態(tài)產(chǎn)品、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使創(chuàng)意旅游營(yíng)銷(xiāo)成為全市的一種行為自覺(jué)。據(jù)介紹，2016年三明市成功舉辦中國(guó)旅游日三明市（清流）“泡溫泉，秀美腰，炫腹肌”主題活動(dòng)，建寧縣推出為“荷”而來(lái)文化旅游嘉年華、“蟹蟹你來(lái)”閩江源荷蟹豐收季全民嗨、“稻花香鯉說(shuō)豐年”之生態(tài)食材年貨采購(gòu)季、“喜羊羊農(nóng)莊會(huì)”等特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，泰寧縣舉辦“山仙水靈，福見(jiàn)泰寧”文化小吃一臺(tái)戲活動(dòng)，大田縣舉辦“奔向霧海茶人家”歡樂(lè)跑活動(dòng)等，吸引游客紛至沓來(lái)。

　　據(jù)悉，通過(guò)創(chuàng)意，三明市旅游部門(mén)將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)與旅游相融合，著力打造一批旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，較短時(shí)間內(nèi)聚焦市場(chǎng)注意力，使旅游的影響力大幅度提升。建寧花海跑連續(xù)兩次榮登央視，沙縣吃貨匯、泰寧淘氣節(jié)和將樂(lè)嘻游季均獲當(dāng)日微博旅游話題榜第一名。建寧“為‘荷’而來(lái)”文化旅游嘉年華吸引了中央電視臺(tái)一、二、五、十三套宣傳報(bào)道。

　　今年春節(jié)期間，全市各縣（市、區(qū)）圍繞“辭舊歲，迎新年”主題，策劃推出豐富多彩，創(chuàng)意十足的系列民俗活動(dòng)，吸引了眾多游客參與。如泰寧縣舉辦“小城過(guò)大年”民俗活動(dòng)，開(kāi)展特色民俗文化燈舞活動(dòng)，舉辦千人土豬宴，送上了一場(chǎng)“鬧、品、聽(tīng)、嘗、跳”于一體的感官盛宴；將樂(lè)開(kāi)展了美食文化節(jié)、客家擂茶、迎春演唱會(huì)等系列活動(dòng)；建寧縣上坪村于正月初二舉辦“晏神節(jié)”，盡顯傳統(tǒng)村落文化魅力，吸引近8000人次游客參與；大田東坂村游人如織，一場(chǎng)新春相親“珍愛(ài)會(huì)”吸引了三明、泉州、廈門(mén)等地的青年相聚山村，邊賞美景、邊碰撞情感。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)拓市場(chǎng)

　　隨著旅游市場(chǎng)的日漸成熟，景區(qū)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何改變以往蜻蜓點(diǎn)水、淺嘗輒止的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)，通過(guò)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，深耕市場(chǎng)，招徠游客已成為當(dāng)務(wù)之急。近年來(lái)，三明市旅游局科學(xué)研判客源市場(chǎng)，通過(guò)改變過(guò)去大一統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)施旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，策劃線路產(chǎn)品，配套廣宣投放，增強(qiáng)市場(chǎng)整體開(kāi)拓能力，使有限的宣傳營(yíng)銷(xiāo)投入實(shí)現(xiàn)最大的產(chǎn)出。

　　一是緊貼航線開(kāi)通，做好通達(dá)城市旅游宣傳。2016年在三明至上海及廣東航線開(kāi)通之際，三明市旅游局主動(dòng)聯(lián)系三明沙縣機(jī)場(chǎng)，牽頭舉辦兩場(chǎng)旅行社座談會(huì)，為組團(tuán)航空旅游團(tuán)打下基礎(chǔ)，在上海舉辦三明旅游暨三明沙縣機(jī)場(chǎng)首航上海推介會(huì)，支持旅行社在唐山召開(kāi)“清新福建·悠然三明”推介會(huì)，迅速打開(kāi)航空旅游市場(chǎng)。結(jié)合包機(jī)旅游團(tuán)開(kāi)行情況，分別策劃了上海、武漢兩個(gè)首發(fā)團(tuán)歡迎儀式，對(duì)首發(fā)團(tuán)的接待予以特殊禮遇，為市場(chǎng)良性發(fā)展保駕護(hù)航。

　　二是緊密合作城市，深耕動(dòng)車(chē)沿線旅游市場(chǎng)。針對(duì)重點(diǎn)目標(biāo)客源市場(chǎng)，2015年，聯(lián)合福建省旅游局在福州至深圳、上海、北京方向3列動(dòng)車(chē)上投放三明旅游動(dòng)車(chē)宣傳廣告，在福建、江西52個(gè)動(dòng)車(chē)站的公共衛(wèi)生間展板投放廣告，深化向莆、廈深、合福高鐵沿線重點(diǎn)目標(biāo)客源市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；2016年，將寧波作為動(dòng)車(chē)沿線重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)，與寧波市旅游局開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)，包括在寧波召開(kāi)旅游推介會(huì)，在寧波公交車(chē)身、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、旅游雜志等投放形象廣告。同時(shí)，由寧波市旅游局牽頭，組織寧波當(dāng)?shù)芈眯猩?、主流媒體來(lái)三明踩線，并推動(dòng)兩地4家旅行社達(dá)成合作意向。

　　三是借助各類(lèi)展會(huì)，全方位推介三明旅游形象。近年來(lái)，三明市旅游部門(mén)積極參加海峽旅游博覽會(huì)、上海國(guó)際旅交會(huì)、廣州國(guó)際旅展等，通過(guò)設(shè)計(jì)主題展館、舉辦專(zhuān)題推介、精品線路發(fā)布、民俗風(fēng)情展演等形式，大力宣傳推介“悠然三明”旅游形象；參與福建省旅游局組織的北京、上海、廣州、杭州等地“清新福建”旅游推介活動(dòng)以及在日本、韓國(guó)舉行的境外旅游推介會(huì)，向當(dāng)?shù)赜慰腿轿徽故救髀糜涡蜗蟆?/br>

　　據(jù)透露，2017年三明市還將組織實(shí)施“百千萬(wàn)”行動(dòng)計(jì)劃，包括“百架包機(jī)”，以北京（唐山）、上海、武漢、廣州航線通達(dá)城市為重點(diǎn)，以市內(nèi)旅行社為主體，配套包機(jī)特惠政策，全年落地100架次旅游包機(jī)；“千團(tuán)入明”，以寧波、武漢、長(zhǎng)沙、南昌動(dòng)車(chē)專(zhuān)線旅游市場(chǎng)為重點(diǎn)，通過(guò)設(shè)立門(mén)店、大社合作、活動(dòng)造勢(shì)、廣告跟進(jìn)等方式，全年招徠1000個(gè)以上動(dòng)車(chē)團(tuán)；“萬(wàn)人互送”，以泰寧、將樂(lè)、建寧、沙縣組成的深呼吸旅游聯(lián)盟為重點(diǎn)，主動(dòng)對(duì)接武夷山，開(kāi)通跨區(qū)域旅游直通車(chē)，全年互送萬(wàn)人以上的聯(lián)點(diǎn)團(tuán)隊(duì)。

　　激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)扶企業(yè)

　　優(yōu)惠利好政策是拓展市場(chǎng)、激勵(lì)企業(yè)、吸引客源的重要手段。為更有效地調(diào)動(dòng)旅行社開(kāi)拓三明旅游客源市場(chǎng)的積極性，做大做強(qiáng)三明旅游產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，三明市旅游部門(mén)轉(zhuǎn)變職能，充分發(fā)揮企業(yè)市場(chǎng)主體作用，研究出臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策，推出系列激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)舉措，通過(guò)利益驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　為吸引更多省內(nèi)外游客來(lái)三明旅游，針對(duì)組團(tuán)社，早在2014年，三明市旅游局就發(fā)布《2014年三明市旅行社組接團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，扶持泰寧組織開(kāi)行廈門(mén)-泰寧管內(nèi)動(dòng)車(chē)專(zhuān)線，鼓勵(lì)旅行社組織招徠動(dòng)車(chē)旅游團(tuán)和系列專(zhuān)列團(tuán)。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)拓展情況，按照“一事一議”的原則，出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)旅行社開(kāi)拓重點(diǎn)客源市場(chǎng)的積極性。如2016年，三明市旅游局與寧波國(guó)旅、浙江飛揚(yáng)旅游簽訂合作協(xié)議，制訂專(zhuān)項(xiàng)組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，對(duì)兩家旅行社組團(tuán)游三明給予獎(jiǎng)勵(lì)。

　　針對(duì)地接社，三明市旅游局連續(xù)多年出臺(tái)《三明旅行社地接獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，加大旅游包機(jī)、專(zhuān)列獎(jiǎng)勵(lì)力度，對(duì)在重點(diǎn)目標(biāo)客源市場(chǎng)設(shè)立分社、投放廣宣的旅行商給予一定補(bǔ)助，根據(jù)旅行社年度實(shí)繳稅收及誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，充分發(fā)揮旅行社拓展客源市場(chǎng)的主渠道作用。僅2016年，三明市旅游局共兌現(xiàn)旅行社開(kāi)行專(zhuān)列、包機(jī)、設(shè)立分社、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的獎(jiǎng)勵(lì)近100萬(wàn)元。

　　針對(duì)航空游客，三明市旅游局出臺(tái)《三明沙縣機(jī)場(chǎng)包機(jī)及散客乘機(jī)旅游優(yōu)惠政策》，開(kāi)展“一牌在手，暢游三明”活動(dòng)，凡是通過(guò)三明沙縣機(jī)場(chǎng)進(jìn)出的游客，憑登機(jī)牌可以免費(fèi)游覽全市28個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)，并配送沙縣小吃，報(bào)銷(xiāo)區(qū)間動(dòng)車(chē)票。2016年第四季度，三明共招徠31個(gè)大型航空?qǐng)F(tuán)，合計(jì)超過(guò)2000人次，通過(guò)三明沙縣機(jī)場(chǎng)進(jìn)出的游客持續(xù)增長(zhǎng)。今年春節(jié)期間，通過(guò)沙縣機(jī)場(chǎng)進(jìn)出福建的航空旅游大幅增加，上海、武漢、廣州、唐山的客人大多選擇乘坐飛機(jī)抵達(dá)三明。春節(jié)期間，共3842人次通過(guò)沙縣機(jī)場(chǎng)進(jìn)出，平均上座率71.07%，《一牌在手暢游三明》旅游贈(zèng)送券為航空游客送上了一份雞年旅游大禮，有效推動(dòng)旅游消費(fèi)。

　　三明市旅游局局長(zhǎng)陳欣表示，旅游營(yíng)銷(xiāo)工作是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”“創(chuàng)意活動(dòng)”，旅游資源有限，創(chuàng)意無(wú)限。創(chuàng)新是世界發(fā)展永恒不變的主題，也是旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)永恒不變的主題。下一步，三明將充分發(fā)揮品牌景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心平臺(tái)支撐作用，創(chuàng)新提升“悠然三明”品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大“悠然三明”的影響力和吸引力，為打造全域生態(tài)旅游提供新的抓手、注入新的活力。

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