福建南安：打造“泛家居”聯(lián)盟 未來發(fā)展可期

　　福建南安市海絲泛家居產業(yè)聯(lián)合會成立大會于6月1日在南安成功國際會展中心隆重舉行。本次南安市海絲泛家居產業(yè)聯(lián)合會成立大會的召開，是南安響應供給側結構性改革，圍繞創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略,全面提高發(fā)展質量和效益，堅定不移推進轉型升級，實施傳統(tǒng)產業(yè)提升、服務業(yè)提速、新興產業(yè)培育、發(fā)展空間拓展計劃，加速構筑現代產業(yè)新體系的一次創(chuàng)舉，標志著南安“泛家居”產業(yè)踏上新的征程。

　　在供給側結構改革成為中國經濟轉型必經之路的當下，“泛家居”之于南安有何意義？對此，南安市委書記王春金認為，隨著經濟進入新常態(tài)，如何引領企業(yè)在生產端開展設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，在供應鏈推進營銷創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的瓶頸和困難，培育發(fā)展新動力，既是適應供給側結構改革的題中之意，也是實現南安跨越發(fā)展的內在要求。

　　南安是全國著名的“建材之鄉(xiāng)”，石材陶瓷、水暖廚衛(wèi)、五金安防等產業(yè)在國內外都具有較強影響力，擁有當今亞洲最大的石材集散地，是國內水暖衛(wèi)浴三大重要產區(qū)之一。近年來，南安提出打造石材、水暖廚衛(wèi)、機械裝備三大千億產業(yè)集群，產品結構向高端精品制造轉變。同時，南安擁有遍布海內外的異地商會63個，形成了龐大的“南安人經濟”商圈，掌控著家居建材銷售渠道和市場份額的絕對優(yōu)勢。特別是在外投資的家居、家具行業(yè)，已形成雄厚的集群規(guī)模和品牌實力。南安人開辦的家具企業(yè)在廣東等地占據巨大市場份額，單單深圳的家具企業(yè)就有80%掌控在南安人手中。這是組建“泛家居”產業(yè)聯(lián)盟的關鍵一環(huán)。

　　再加上，近年來,經濟下行、互聯(lián)網浪潮來襲、人們日益改變的消費習慣等因素,對傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展的影響日益加劇，南安探索傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，“泛家居”產業(yè)項目應勢而生。

　　跨界聯(lián)合 無限商機凸顯

　　“泛家居”是以整合建材生產、裝飾設計等跨行業(yè)資源為營銷點的新型家居營銷新理念。而南安的石材、陶瓷、廚衛(wèi)水暖和本地及在外投資生產的家具系列產品均屬“泛家居”產品范疇，并有著一定的產業(yè)影響力和品牌知名度，具備推廣“泛家居”的基礎條件。

　　2015年11月8日，第十六屆水頭石博會期間，為整合南安建材家居產業(yè)優(yōu)勢，推動產業(yè)結構優(yōu)化、商業(yè)模式創(chuàng)新，結合企業(yè)發(fā)展需求，南安市委、市政府首次提出了發(fā)展“泛家居”產業(yè)項目。

　　2015年12月8日，南安在南京市正式發(fā)布以“政府+聯(lián)盟+公司”模式推廣“泛家居”產業(yè)聯(lián)盟項目。

　　短短一個月的時間，南安“泛家居”就從提出設想到正式發(fā)布。這段時間，南安召開多場座談會、研討會和現場體驗活動，邀請專家、企業(yè)、商會、各級行業(yè)協(xié)會、設計師團隊等參加，圍繞泛家居整體構思、運營模式、線上獨立平臺運營構想等方面問題，廣泛征詢泛家居業(yè)界意見，共同探討南安“泛家居”產業(yè)發(fā)展。

　　“泛家居”產業(yè)聯(lián)盟是南安市順應供給側結構性改革，推動產業(yè)轉型升級的一次積極探索。南安市政府市長林榮忠告訴記者，按照“政府主導、企業(yè)主體，市場運作、跨界聯(lián)盟，兩端融合、集成體驗，機制靈活、保障有力，立足國內、面向世界”的發(fā)展思路，把石材、水暖潔具、廚衛(wèi)、石材工藝擺設、家具搭配及物流配送、電商平臺等各個環(huán)節(jié)融合互動起來，打造“政府+聯(lián)盟+企業(yè)”的南安“泛家居”產業(yè)聯(lián)盟及體驗營銷新模式，提供“廠家直銷、一站式采購、一體化服務、個性化定制”的新型家裝解決方案，并以此引領消費、升級消費、創(chuàng)造消費。

　　同時，南安通過設計創(chuàng)新引領，產業(yè)抱團聯(lián)盟，渠道整合拓展，模式創(chuàng)新提升，線上線下結合，有效解決跨行業(yè)“泛家居”產業(yè)聯(lián)盟的跨界營銷問題。

　　南安籍僑胞、澳大利亞南安總商會會長傅港生表示，“泛家居”項目讓他發(fā)現了無限商機?！绊椖恳坏┞涞?，將是澳大利亞第一家具有規(guī)模集團性、經營專業(yè)性的‘泛家居’項目?！?/br>

　　為保障南安“泛家居”項目順利推進，南安成立了以市長林榮忠為總召集人，相關政府部門、泛家居產業(yè)聯(lián)合會專委會主任、相關行業(yè)協(xié)會負責人、專家顧問等作為成員的泛家居產業(yè)聯(lián)席會制度和泛家居產業(yè)推進工作領導小組的工作機制，組建泛家居項目辦，強化指導推進泛家居產業(yè)發(fā)展等事項的工作指導和政策研究，充分發(fā)揮財政資金、金融資本杠桿作用，推動成立南安產業(yè)基金，下設泛家居產業(yè)子基金，加大泛家居數據平臺、體驗店和投資公司等的投資。

　　經過企業(yè)間、跨行業(yè)間持續(xù)溝通，南安啟動泛家居產業(yè)聯(lián)合會組建工作，先后組建了以各行業(yè)代表企業(yè)、業(yè)界知名企業(yè)為成員的泛家居專業(yè)委員會，作為“泛家居”產業(yè)聯(lián)合會的下設機構，協(xié)調各自行業(yè)領域企業(yè)。

　　“海西（南安）泛家居產業(yè)聯(lián)合會”，是在南安市政府指導下，由南安泛家居核心企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，以家居、建材、家具、安防等泛家居行業(yè)企業(yè)自愿加入的跨行業(yè)性戰(zhàn)略聯(lián)盟，下設會長1名、副會長若干名，下設秘書處1個、專家顧問委員會（下稱專委會）若干個。專委會按產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)劃分，主要包括石材專委會、陶瓷專委會、廚衛(wèi)專委會、家私專委會、安防專委會、裝飾材料及家居用品專委會、設計裝潢專委會、物流專委會、異地商會建材市場專委會等9個專委會。

　　南安“泛家居”項目落地需要線下線上平臺建設，作為項目運作的實體，南安市泛家居投資公司是以股份制形式組成的獨立法人實體公司，未來擬以上市作為公司運作目標，公司主要投資建設泛家居電商平臺和泛家居體驗營銷中心兩大項目。其中，泛家居電商平臺項目將打造一站式家裝服務的電商網站，網站以展示中心、信息中心、客戶中心和設計中心為主要模塊，具備南安泛家居企業(yè)產品展示、建裝信息和客戶信息共享，消費者在線訂制、設計師在線預約設計等功能，加快發(fā)展成為“線上溝通、線下體驗；線上成交、線下服務”的家居O2O模式；泛家居體驗營銷中心項目將借助南安企業(yè)覆蓋全國的龐大銷售網絡，在各銷售市場核心區(qū)域新建或利用具備一定規(guī)模的營銷點改建，打造南安市泛家居體驗營銷中心。體驗營銷中心以實物展示和虛擬現實空間形式，充分展示南安建材家居產品。中心設立產業(yè)調度中心、電子商運營中心、產品采購中心、配備辦公區(qū)、倉儲區(qū)、休閑區(qū)、設計機構和人才培訓等各種生活和服務相關設施。

　　成效初顯 未來發(fā)展可期

　　2016年1月9日，九牧廚衛(wèi)萬人團購活動暨南安市“泛家居”產業(yè)聯(lián)盟體驗研討會舉行，當天現場交易額超過2000萬元，九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)說，“泛家居”產業(yè)聯(lián)盟項目采用新興營銷模式，去除中間環(huán)節(jié)，大大緩解了企業(yè)經營成本壓力。

　　目前，線下，作為南安市“泛家居”產業(yè)啟動項目，位于南安中心市區(qū)3000多平方米的泛家居體驗營銷中心，場館設計已完成初稿。線上，抓好“泛家居”電商平臺籌建，積極與第三方平臺和垂直家裝電商平臺積極對接，目前，已有30多家企業(yè)作為南安“泛家居”產業(yè)帶項目正式入駐淘寶“中國質造”、阿里巴巴1688產業(yè)帶運營；與京東商城在產品自營采購、平臺整體上線等達成初步意向；與土巴兔、齊家網等商洽“泛家居”產品入駐采購相關事宜；與廈門互聯(lián)網家裝平臺“知本家”、上海蟻城科技、深圳凱文達電商平臺和浙江省滁州市電子商務協(xié)會等商洽合作。同時，南安還組織開展“中國質造南安泛家居產業(yè)帶衛(wèi)浴類目”電商孵化班，并與保利集團進行“泛家居”聯(lián)盟企業(yè)產品采購項目對接。

　　下一階段，南安將加強研究攻堅，多方借智借力，結合推進“泛家居”聯(lián)盟面臨的產業(yè)協(xié)作、商業(yè)合作、線上開發(fā)等難點問題，通過打造線下體驗平臺、打造線上營銷平臺、打造實體運營平臺等方面措施，加大“泛家居”推進力度。包括：加快推進首個南安泛家居線下體驗館規(guī)劃建設，為今后南安泛家居線下體驗館“走出去”提供借鑒樣板；積極搶抓“互聯(lián)網家裝”市場份額，在與淘寶中國質造、京東商城南安館、蘇寧易購南安專館等網上平臺對接、依托現有網上交易平臺的同時，開發(fā)南安“泛家居”垂直電商平臺，加快“泛家居”整體上線運營。

　　此外，南安還將加快泛家居投資實體公司組建，推動意向企業(yè)發(fā)起募集股份，吸引聯(lián)合會會員企業(yè)認購股權，加快打造南安“泛家居”線下線上開發(fā)運營、海內外產品推廣的“旗艦型”企業(yè)。

　　近日，作為提升南安城市形象，助推產業(yè)發(fā)展，深化招商引資的重要舉措，南安首個面向全球的宣傳網絡平臺——鳳凰網“南安全球招商平臺”也已正式上線。

　　南安市借力國家供給側改革的東風，配合國家“一帶一路”戰(zhàn)略，全力打造“泛家居”聯(lián)盟，已經取得了初步可喜成效。我們相信，隨著南安“泛家居”產業(yè)的不斷推進發(fā)展，不少企業(yè)將會擺脫產能過剩，化解庫存壓力，將會促進全市發(fā)展方式創(chuàng)新，實現產業(yè)轉型升級，進一步推動南安經濟科學發(fā)展跨越發(fā)展。（本版組稿 王惠兵、王為民、南軒）

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