福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況及面臨的問(wèn)題

　　根據(jù)《2014中國(guó)縣域電子商務(wù)研究報(bào)告》，福建省石獅、德化等16個(gè)縣市入圍全國(guó)電商百佳縣，總量排名全國(guó)第二；其中石獅第2名，德化第7名。總體而言，目前福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展整體水平走在全國(guó)前列，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展、解決農(nóng)民就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民與農(nóng)企增收、拉動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)內(nèi)需等方面發(fā)揮了積極作用。

　　區(qū)域發(fā)展失衡

　　從整體上看，福建省沿海地區(qū)和西北部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的地區(qū)差異，泉州、福州、莆田三地的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較為突出。其中，泉州有電子商務(wù)百佳縣7個(gè)、淘寶鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)站（以下簡(jiǎn)稱淘寶鎮(zhèn)）1個(gè)、淘寶村級(jí)服務(wù)站（以下簡(jiǎn)稱淘寶村）17個(gè)，福州有電子商務(wù)百佳縣3個(gè)、淘寶村1個(gè)，莆田有電子商務(wù)百佳縣1個(gè)、淘寶鎮(zhèn)1個(gè)、淘寶村9個(gè)，其余設(shè)區(qū)市均無(wú)淘寶鎮(zhèn)，其中漳州、龍巖沒(méi)有電子商務(wù)百佳縣，漳州、三明、南平、寧德無(wú)淘寶村。

　　福建省農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展失衡是由各地實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)歷史原因、自然條件、市場(chǎng)與資源環(huán)境以及體制政策等多種因素造成的，在一定程度上對(duì)福建省農(nóng)村電子商務(wù)整體發(fā)展帶來(lái)了不利影響。

　　有效消除地區(qū)發(fā)展不平衡，首先要研究制定福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總體戰(zhàn)略，既要繼續(xù)促進(jìn)石獅、晉江、閩侯、仙游等先發(fā)地區(qū)持續(xù)發(fā)展，形成區(qū)域增長(zhǎng)極；又要充分發(fā)揮先發(fā)地區(qū)的輻射帶動(dòng)作用，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的漳州、南平、三明等后發(fā)地區(qū)迎頭趕上；更要細(xì)化落實(shí)相關(guān)配套政策，大力扶持老少邊窮等后發(fā)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，消除福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的區(qū)域短板，形成“區(qū)域分工合理、區(qū)域特色明顯、區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化、區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)”的福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總體格局。

　　服務(wù)電商缺失

　　電子商務(wù)不僅包括網(wǎng)絡(luò)商品類交易，還包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易發(fā)展領(lǐng)域十分廣闊，包括商務(wù)信息服務(wù)、生活信息服務(wù)、旅游服務(wù)等眾多門類。農(nóng)村電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可涵蓋網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、特色旅游、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程醫(yī)療、招商引資、農(nóng)業(yè)科技等眾多內(nèi)容。

　　縱觀互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，可以清楚地看到，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易快速崛起，增速已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)商品交易，并且保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。令人遺憾的是，福建省農(nóng)村電子商務(wù)交易目前主要集中于網(wǎng)絡(luò)商品交易領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易份額很小。

　　如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易領(lǐng)域有作為？必須積極研究制定促進(jìn)福建省農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易健康持續(xù)發(fā)展的政策措施，通過(guò)政策支持、輿論宣傳、幫扶示范等手段，以重點(diǎn)支持福建省國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、名村依托文化遺產(chǎn)開展網(wǎng)上旅游服務(wù)為抓手，以網(wǎng)絡(luò)送教育、網(wǎng)絡(luò)送醫(yī)療下鄉(xiāng)為支點(diǎn)，促使福建省農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易釋放發(fā)展?jié)摿Γ龠M(jìn)農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　鄉(xiāng)村電商發(fā)展滯后

　　打通農(nóng)村與全國(guó)市場(chǎng)的物流大通道是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一，而打通農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村地區(qū)工業(yè)制品輸送到全國(guó)大市場(chǎng)的物流通道，更是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)商增益的必要前提。

　　數(shù)據(jù)顯示，福建省蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)商品交易量居前十名的種類主要為鞋服、家具和工藝品。很明顯，這些產(chǎn)品遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品，而是農(nóng)村地區(qū)的工業(yè)制品。福建省縣域農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展的確成功打通了一條相關(guān)工業(yè)制品進(jìn)入全國(guó)大市場(chǎng)的高速網(wǎng)路，但是，福建省的農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的上行網(wǎng)絡(luò)交易通道，卻沒(méi)能在此輪農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大潮中一并建成。福建省的淘寶村鎮(zhèn)幾乎沒(méi)有經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的，且所謂淘寶村多為毗鄰繁鬧地帶的“城中村”而非偏僻遙遠(yuǎn)的“世外村”。我們認(rèn)為，福建農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展目前僅僅徘徊在縣域電子商務(wù)層面，村域電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段。

　　毋庸置疑，發(fā)揮政府宏觀調(diào)控作用，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售的商流組織模式，克服農(nóng)民生產(chǎn)分散性制約，破解農(nóng)村物流“最后一公里”難題，建立農(nóng)村冷鏈物流配送體系，切實(shí)解決“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”問(wèn)題、解決農(nóng)民“豐收的煩惱”，是福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中亟待解決的嚴(yán)峻問(wèn)題。只有真正解決了這個(gè)問(wèn)題，福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展才能達(dá)至鄉(xiāng)村電子商務(wù)的深度，從而躍升到一個(gè)新的歷史階段。也只有達(dá)成了鄉(xiāng)村電子商務(wù)的農(nóng)村電子商務(wù)才可以說(shuō)是真正實(shí)現(xiàn)了賦能農(nóng)村、賦能農(nóng)業(yè)、賦能農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民最高層次的解放。

　　發(fā)展方式低端

　　單打獨(dú)斗的小網(wǎng)店只是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的初級(jí)形態(tài)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的理想目標(biāo)是超越或匯聚網(wǎng)店力量，進(jìn)入信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)信息化的良性發(fā)展軌道，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)躍遷式發(fā)展。然而，網(wǎng)店仍是現(xiàn)階段福建省農(nóng)村電子商務(wù)的主要形態(tài)和發(fā)展模式，且多為家庭式、作坊式以及沒(méi)有獨(dú)立生產(chǎn)加工能力的純銷售型小網(wǎng)店，缺乏科學(xué)的管理機(jī)制，經(jīng)營(yíng)隨意性大，品牌意識(shí)淡薄，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力差，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。即使是福建省榜上有名、有一定規(guī)模的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，所依托的產(chǎn)業(yè)也多為分散化模式，總量不大，層次不高，與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)產(chǎn)品和原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)度不大，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，受外部環(huán)境制約很大。

　　現(xiàn)階段福建省業(yè)已形成產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)村電商樣本不多，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)層次較高、初步形成主導(dǎo)產(chǎn)品和區(qū)域集聚效應(yīng)、發(fā)展模式較為成熟的是福州建平村。建平村是目前全國(guó)大板木雕的產(chǎn)業(yè)龍頭，村民經(jīng)過(guò)幾年的生長(zhǎng)、復(fù)制和裂變，初步形成以木制品網(wǎng)絡(luò)銷售為主，產(chǎn)品、物流、網(wǎng)商服務(wù)等產(chǎn)供銷一條龍的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈雛形。然而，對(duì)建平村最寬容的評(píng)價(jià)也只能說(shuō)是達(dá)到了其中第三階段即“集群成長(zhǎng)階段”的初級(jí)形態(tài)——顯而易見建平村的電子商務(wù)尚未打造出一個(gè)完整、成熟和具有強(qiáng)大輻射效應(yīng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，也未進(jìn)入品牌塑造和轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。

　　一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)是，福建省農(nóng)村電子商務(wù)無(wú)論是發(fā)展模式和發(fā)展層次，還是目前的發(fā)展階段，都屬于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演化過(guò)程中的初級(jí)階段和低端范式，亟須政府相關(guān)部門建立有效的促進(jìn)機(jī)制，根據(jù)各地特有的地理區(qū)位、農(nóng)業(yè)資源稟賦、農(nóng)業(yè)技術(shù)人才情況，選準(zhǔn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，把農(nóng)村特色網(wǎng)店做好；通過(guò)公司化治理，整合農(nóng)村資源、成熟化的網(wǎng)店和小微企業(yè)，促進(jìn)集群發(fā)展，把農(nóng)村電商做大；打造特色品牌，提升創(chuàng)新能力，發(fā)展第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，逐步克服發(fā)展模式舊、創(chuàng)新特點(diǎn)不鮮明的弊端，把農(nóng)村重點(diǎn)電商做強(qiáng)，有力推動(dòng)福建省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從分散化升級(jí)為良性發(fā)展的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群，最終實(shí)現(xiàn)福建省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

　　動(dòng)能輸送疲弱

　　任何社會(huì)發(fā)展都不能自發(fā)完成，需要由完備的發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)和完善的動(dòng)力運(yùn)行機(jī)制為其提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，才能推動(dòng)社會(huì)發(fā)展健康高速地進(jìn)行。

　　從全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程和演化路徑解析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)，農(nóng)民和農(nóng)企的利益需求、自我發(fā)展能力以及主動(dòng)參與的熱情，屬于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力；市場(chǎng)趨勢(shì)、政策牽引、社會(huì)潮流等屬于外源性推動(dòng)力。制度變遷、機(jī)制變革、市場(chǎng)倒逼等因素屬于動(dòng)力系統(tǒng)中的外部壓力，能夠迫使農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生自我提高和自我完善的發(fā)展動(dòng)力；政策引導(dǎo)、資金支持、社會(huì)人文環(huán)境、農(nóng)戶互助合作形成的整合力、政企孵化、要素支撐、典型示范、物流發(fā)展、社會(huì)力量的參與等因素可以為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供有利條件，是助其成功的力量，屬于動(dòng)力系統(tǒng)中的外部助力；人力資源、技術(shù)升級(jí)、觀念更新和創(chuàng)新能力則無(wú)疑是動(dòng)力系統(tǒng)中的加速器，能夠幫助福建省農(nóng)村電子商務(wù)完成顛覆性和跨越式的發(fā)展。只有這些發(fā)展因子相互促進(jìn)、共同作用、結(jié)構(gòu)均衡、和諧運(yùn)行，才能為福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供連綿不絕的上行動(dòng)能。

　　通過(guò)對(duì)福建省知名淘寶村鎮(zhèn)的跟蹤研究我們發(fā)現(xiàn)，這些地區(qū)有一些共同特點(diǎn)：商業(yè)氛圍濃厚、實(shí)體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，如有6個(gè)淘寶村的晉江、前埔村所在的石獅、有3個(gè)淘寶村的南安、尚卿鄉(xiāng)所在的安溪以及培斜村所在的龍巖新羅區(qū)，均為2015年度全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市區(qū)，在農(nóng)村電子商務(wù)興起之前已經(jīng)具備多年線下經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且區(qū)位條件相對(duì)優(yōu)越、企業(yè)氛圍濃厚、前瞻意識(shí)較強(qiáng)。

　　因此，在電子商務(wù)這個(gè)強(qiáng)效觸媒的催化下，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電子商務(wù)能夠迅速萌芽并茁壯成長(zhǎng)，在第一輪的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大潮中占得先機(jī)，跑到了全省乃至全國(guó)前列。但其成長(zhǎng)軌跡也清楚表明，這些地區(qū)的發(fā)展動(dòng)力主要源于其自身的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力和互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)性力量，而來(lái)自政府、資金、要素、社會(huì)等方面的發(fā)展助力不足。

　　隨著先富起來(lái)的地區(qū)安于現(xiàn)狀心態(tài)漸濃、創(chuàng)新意識(shí)趨淡，其發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，致使這些先發(fā)地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也逐漸顯現(xiàn)出后續(xù)乏力、后勁不足的疲態(tài)，長(zhǎng)期滯留在低水平模仿、低層次運(yùn)行的窠臼里無(wú)法逾越。

　　先發(fā)地區(qū)的發(fā)展動(dòng)力尚且如此薄弱，其他地區(qū)的狀況可想而知。福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力維度單一、動(dòng)力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)失衡、動(dòng)力機(jī)制運(yùn)行不暢，已然成為阻礙福建省農(nóng)村電子商務(wù)健康高速和持續(xù)發(fā)展的根本原因和最大桎梏，必須有效地對(duì)福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)源動(dòng)力與各種外部動(dòng)力因素進(jìn)行整合和協(xié)調(diào)，多維度、多層次、多方位地為福建省農(nóng)村電子商務(wù)提供不竭的發(fā)展動(dòng)力。

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