福建武夷山：茶產(chǎn)業(yè)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)”翻番

　　1月1日，對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，武夷山市提出了一個(gè)目標(biāo)：五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)”翻番，即到2020年全市涉茶總產(chǎn)值達(dá)40億元，稅收達(dá)1.2億元。

　　2016年新年的第一天，第十三個(gè)五年規(guī)劃的第一天。在這個(gè)特殊的日子，武夷山召開(kāi)最大規(guī)模的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，傳遞出了武夷山市委、市政府的信心和決心：凝聚全市上下的智慧力量，齊心協(xié)力推動(dòng)武夷山茶產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

　　回看2015年，武夷山市有茶山14.8萬(wàn)畝，涉茶人數(shù)達(dá)8萬(wàn)余人。茶企業(yè)5800多家，全市龍頭企業(yè)10家。獲得食品生產(chǎn)許可證的企業(yè)509家，茶葉總產(chǎn)量（精制茶）7800噸，涉茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值15.36億元。

　　武夷山茶產(chǎn)業(yè)歷史悠久，在全國(guó)、全世界茶葉史上都具有重要地位。如今，武夷山茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，成為武夷山富民強(qiáng)市最重要的產(chǎn)業(yè)之一，成為產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的重要?jiǎng)恿?，帶?dòng)了旅游、綠色工業(yè)等行業(yè)的快速發(fā)展，并成為對(duì)外交流的重要載體。武夷山茶葉作為中國(guó)著名的茶葉品牌，對(duì)推進(jìn)中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交流發(fā)揮了重要作用。

　　當(dāng)前，武夷山茶產(chǎn)業(yè)正處在加快發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。“我們要堅(jiān)定信心，把握重點(diǎn)，落實(shí)舉措，推動(dòng)武夷山茶產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階?！蹦掀绞形Ｎ⑽湟纳绞形瘯?shū)記馬必鋼表示。要完成“兩個(gè)”翻番的目標(biāo)，未來(lái)的5年，武夷山將著力做好品牌創(chuàng)建、市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)延伸和茶文化傳播五篇文章。

　　品牌創(chuàng)建文章

　　品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是產(chǎn)品的生命線(xiàn)，是產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)度、美譽(yù)度、知名度的綜合體現(xiàn)，代表著產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在武夷山幾代人的共同努力下，武夷山茶葉品牌創(chuàng)建工作取得了豐碩的成果。2015年4月，武夷山大紅袍榮獲全國(guó)200多個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌的十強(qiáng)品牌，品牌價(jià)值達(dá)24.61億元。

　　據(jù)了解，武夷山下一步將做好現(xiàn)有品牌的保護(hù)工作，進(jìn)一步規(guī)范“武夷山大紅袍”、“正山小種”證明商標(biāo)使用，整合地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，更好地發(fā)揮品牌效益。同時(shí)，支持企業(yè)創(chuàng)建品牌，提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)開(kāi)拓文章

　　今后，武夷山將用好線(xiàn)下、線(xiàn)上兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。從之前單純的線(xiàn)下實(shí)體終端，轉(zhuǎn)向線(xiàn)上、線(xiàn)下同步發(fā)力。在這個(gè)過(guò)程中，鞏固實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)模式，扶持企業(yè)開(kāi)發(fā)線(xiàn)下新市場(chǎng)，加快推進(jìn)大型茶葉交易市場(chǎng)建設(shè)。并大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，鼓勵(lì)網(wǎng)上賣(mài)茶。相比于線(xiàn)下，茶葉的線(xiàn)上銷(xiāo)售存在著資金需求量要求不高、經(jīng)營(yíng)方式靈活等獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。武夷山將大力扶持“5·13”茶城網(wǎng)、環(huán)球茶拍、“茶幫通”等電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)做大做強(qiáng)，建立茶葉電子交易平臺(tái)，為廣大茶企拓寬銷(xiāo)售渠道提供服務(wù)。

　　不僅如此，武夷山還要開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)重要市場(chǎng)。持續(xù)開(kāi)展茶旅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合高鐵、新航線(xiàn)，加大對(duì)目標(biāo)城市的市場(chǎng)促銷(xiāo)力度。充分利用好“萬(wàn)里茶道”申遺的重大機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)沿線(xiàn)城市的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作。

　　“武夷山茶不僅要走高端，還要走‘群眾路線(xiàn)’。”馬必鋼說(shuō)。他表示，既要突出武夷山茶的優(yōu)良品質(zhì)，拓展高端消費(fèi)市場(chǎng)，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象；又要緊緊抓住大眾消費(fèi)市場(chǎng)，走“群眾路線(xiàn)”，讓更多的人喜歡武夷山茶，喝得起武夷山好茶。

　　接下來(lái)的5年，武夷山一方面繼續(xù)抓好主業(yè)，進(jìn)一步提高穩(wěn)定茶的質(zhì)量，一方面大力開(kāi)發(fā)茶衍生產(chǎn)品，加強(qiáng)與科研院校的合作，研發(fā)與茶相關(guān)的飲料、養(yǎng)生、保健、醫(yī)藥等產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求。

　　馬必鋼說(shuō)：“茶是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，內(nèi)涵深厚，我們不能拘泥于傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品制作，還要大力向茶相關(guān)的領(lǐng)域拓展。”為此，要推動(dòng)茶與旅游的結(jié)合，以茶葉加工展示、生態(tài)茶莊園、茶主題公園建設(shè)等，開(kāi)辟以茶為主題的旅游線(xiàn)路；要推動(dòng)茶與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，深挖整理武夷山文化遺存，推動(dòng)“萬(wàn)里茶道”申遺工作；要推動(dòng)茶與養(yǎng)生結(jié)合，吸引高端游客到武夷山品茶買(mǎi)茶、養(yǎng)生度假；要推動(dòng)與茶相關(guān)的包裝、機(jī)械加工、物流、檢測(cè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷延伸武夷山茶產(chǎn)業(yè)鏈，提高茶葉附加值。

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