福建叫響漁業(yè)品牌推動產(chǎn)業(yè)做強

　　近年來，福建省在農(nóng)業(yè)部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等部委的支持下，大力實施漁業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，切實加強水產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和宣傳工作，加大政策資金扶持力度，鼓勵和引導(dǎo)水產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會爭創(chuàng)品牌，取得顯著的成效。

　　領(lǐng)導(dǎo)重視政策扶持

　　領(lǐng)導(dǎo)高度重視。福建省委省政府高度重視漁業(yè)品牌建設(shè)，分管海洋與漁業(yè)工作的省委常委、張志南副省長多次提出要叫響漁業(yè)品牌，讓漁業(yè)品牌產(chǎn)生效益。2014年省委省政府對省級認(rèn)定類項目進行清理，省級認(rèn)定類項目從110項減至10項，“福建省著名商標(biāo)”和“福建名牌產(chǎn)品”2個省級品牌認(rèn)定項目全部予以保留。省海洋與漁業(yè)廳也高度重視漁業(yè)品牌工作，廳長多次強調(diào)漁業(yè)品牌建設(shè)的重要性，并對漁業(yè)品牌建設(shè)工作進行具體指導(dǎo)。

　　制定品牌扶持政策。省政府出臺《支持和促進海洋經(jīng)濟發(fā)展九條措施》和《關(guān)于促進海洋漁業(yè)持續(xù)健康發(fā)展十二條措施》，對海洋與漁業(yè)行業(yè)新認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品或省著名商標(biāo)，給予100萬元、80萬元、30萬元的獎勵。對企業(yè)在省級以上宣傳媒體發(fā)布宣傳廣告的，按照廣告費的10%予以補助。2012年以來共安排品牌創(chuàng)建和宣傳資金7000萬元。

　　名牌名品叫響市場

　　打造漁業(yè)區(qū)域公共品牌。省海洋與漁業(yè)廳在2013年世界海洋日暨全國海洋宣傳日啟動儀式上，推出第一批漁業(yè)品牌，主要包括寧德大黃魚、莆田南日鮑、福州魚丸、連江海帶、福州金魚、莆田花蛤、福州烤鰻、晉江紫菜、霞浦海參、漳州石斑魚等十個大宗品種。在2015年8月1日開漁節(jié)儀式上推出第二批漁業(yè)品牌，主要包括崇武魚卷、大金湖大頭鰱、連江蝦皮、福州黃螺、泉州金牡蠣、九龍湖白刀、寧德彈涂魚、漳港海蚌、漳州白對蝦、寧德香魚等十個名特優(yōu)品種。省內(nèi)漁業(yè)重點市縣也積極參與中國漁業(yè)協(xié)會等單位組織的漁業(yè)品牌評選活動，福州市被評為中國魚丸之都、中國金魚之都、中國鰻鱺之都，漳州市被評為中國石斑魚之都，連江縣被評為鮑魚之鄉(xiāng)，霞浦縣被評為海帶、紫菜之鄉(xiāng)，蕉城區(qū)被評為大黃魚之鄉(xiāng)，莆田市被評為花蛤之鄉(xiāng)等。品牌建設(shè)對當(dāng)?shù)貪O業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用，以“寧德大黃魚”為例，寧德全市大黃魚企業(yè)注冊商標(biāo)約80件，其中6件獲中國馳名商標(biāo)、18件獲省著名商標(biāo)，“寧德大黃魚”公共品牌評估價值從2010年的2.96億元提升到2014年的10.7億元。目前寧德大黃魚的育苗、養(yǎng)殖、加工、銷售形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)人員達數(shù)十萬人，全市大黃魚加工企業(yè)100多家，其中國家級重點龍頭企業(yè)1家，省級龍頭企業(yè)28家，年產(chǎn)活、鮮、凍大黃魚及加工品7萬多噸，產(chǎn)品銷往全國各地以及美國、韓國、歐盟、港臺、東南亞等國家和地區(qū)。

　　培育水產(chǎn)企業(yè)品牌。一是積極打造水產(chǎn)企業(yè)品牌。截至目前，福建省水產(chǎn)行業(yè)擁有中國馳名商標(biāo)27個、省名牌產(chǎn)品88個、省著名商標(biāo)181個。二是發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)，打造水產(chǎn)電商品牌。福建省漁業(yè)廳與福州華威菜多多電子商務(wù)有限公司共建福建魚多多水產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺，平臺搭建PC端電商網(wǎng)站、APP移動商城、微信微商城、968電話訂購、O2O線下體驗店，為水產(chǎn)企業(yè)提供產(chǎn)品展示、電商化服務(wù)、品牌宣傳、戰(zhàn)略代運營的全方位服務(wù)。同時鼓勵有條件的水產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會引進一批涉及網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、電商運營、物流管理、品牌運作的高層次人才，組建自己的專業(yè)電子商務(wù)平臺和品牌運營團隊。三是積極參與展銷會，擴大品牌產(chǎn)品銷售。近年來，福建省組織水產(chǎn)企業(yè)積極參加國內(nèi)外水產(chǎn)品展銷會，鼓勵企業(yè)通過展覽加強品牌推廣，建立與國內(nèi)外客戶的合作關(guān)系，擴大產(chǎn)品銷售。四是狠抓質(zhì)量安全，打響水產(chǎn)品質(zhì)量品牌。鼓勵企業(yè)積極申報無公害水產(chǎn)品等“三品一標(biāo)”，參與水產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，把質(zhì)量安全作為水產(chǎn)品品牌宣傳和市場營銷的基礎(chǔ)，推行綠色、有機、無公害、可追溯的消費理念。今年上半年，福建省漁業(yè)廳按照農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司的要求，推薦擁有“三品一標(biāo)”的全國農(nóng)民合作社示范社——清流縣滄龍漁業(yè)專業(yè)合作社參與“全國百個農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳活動”。

　　宣傳形式豐富多彩

　　加大品牌宣傳力度。采取多種形式、多種渠道宣傳漁業(yè)品牌，擴大漁業(yè)品牌的影響。一是拍攝制作宣傳片，在福建動車組電視和電梯電視上滾動播放。二是通過電視宣傳，與福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團合作，將漁業(yè)品牌宣傳片納入廣電網(wǎng)絡(luò)高清互動電視開機導(dǎo)視頻道，并開辟“海上福建”品牌宣傳專區(qū)。三是在動車組雜志《時代列車》上刊登宣傳廣告，在《海峽都市報》開辟專欄連載水產(chǎn)品美食和烹飪信息，并通過高速公路T型廣告牌、城市商業(yè)中心LED廣告牌、微信微博等宣傳形式，擴大漁業(yè)品牌的影響力。

　　充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。一是舉辦各類水產(chǎn)品展銷會。省海洋與漁業(yè)廳每年委托省水產(chǎn)加工流通協(xié)會舉辦漁業(yè)博覽會，為全省水產(chǎn)企業(yè)提供一個展示產(chǎn)品、宣傳品牌、開拓銷路的平臺。福州魚丸協(xié)會舉辦福州魚丸節(jié)，寧德大黃魚協(xié)會舉辦大黃魚節(jié)、大黃魚論壇等活動，連江縣漁業(yè)行業(yè)協(xié)會牽頭，連江縣10家水產(chǎn)龍頭企業(yè)聯(lián)合建立淘寶“連江海產(chǎn)精品城”，銷售各類連江海產(chǎn)品。二是牽頭創(chuàng)建區(qū)域公共品牌。各市縣的優(yōu)勢特色水產(chǎn)品包括寧德大黃魚、莆田南日鮑、福州魚丸、連江海帶、福州金魚、莆田花蛤、霞浦海參等都成立了專門的行業(yè)協(xié)會，并通過協(xié)會申報地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。截至目前，全省水產(chǎn)行業(yè)擁有國家注冊地理標(biāo)志商標(biāo)40個、國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品6個。三是加強行業(yè)自律。寧德大黃魚協(xié)會協(xié)助主管部門加強質(zhì)量安全管理，要求協(xié)會成員必須嚴(yán)格遵守農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全有關(guān)法律法規(guī)，養(yǎng)殖過程中不使用禁用藥物，違法違規(guī)企業(yè)取消“寧德大黃魚”地理標(biāo)志使用資格。四是舉辦品牌培訓(xùn)班。2014年，省海洋與漁業(yè)廳委托省水產(chǎn)加工流通協(xié)會舉辦一期“水產(chǎn)加工企業(yè)品牌創(chuàng)建培訓(xùn)班”，培訓(xùn)對象為水產(chǎn)龍頭企業(yè)，培訓(xùn)內(nèi)容包括水產(chǎn)品牌保護策略、品牌監(jiān)控維權(quán)策略、品牌無形資產(chǎn)增值、品牌運營升級等。

　　優(yōu)化服務(wù)建好平臺

　　抓住機遇，優(yōu)化服務(wù)。緊緊抓住農(nóng)業(yè)部、省委省政府高度重視漁業(yè)品牌建設(shè)和省政府出臺《支持和促進海洋經(jīng)濟發(fā)展九條措施》中對漁業(yè)品牌的補助政策落實的有利時機，從漁業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后為漁業(yè)品牌建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，切實幫助漁業(yè)企業(yè)解決品牌培育和建設(shè)過程中遇到的困難和問題，助推福建省漁業(yè)品牌的發(fā)展。

　　抓緊規(guī)劃，政策扶持。一是規(guī)劃要先行，根據(jù)福建省漁業(yè)產(chǎn)業(yè)和漁業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展實際情況，圍繞漁業(yè)增效、漁民增收兩條主線，針對漁業(yè)品牌創(chuàng)建和培育工作開展調(diào)研，提出漁業(yè)品牌發(fā)展的意見建議，擬定漁業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，為制定福建省扶持漁業(yè)品牌建設(shè)提供依據(jù)。二是政策要扶持，要加大漁業(yè)品牌培育、建設(shè)資金投入，爭取省政府延續(xù)《支持和促進海洋經(jīng)濟發(fā)展九條措施》中對品牌的補助政策，推動品牌所在地政府加大品牌宣傳和品牌營銷的資金投入。對獲得漁業(yè)品牌企業(yè)在項目安排、資金扶持等方面給予傾斜，促進品牌漁業(yè)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　抓實電商，建好平臺。引導(dǎo)品牌水產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)擴大品牌營銷，組織品牌水產(chǎn)品積極參加全國農(nóng)博會、青島漁博會、福州漁博會、廈門漁博會等專業(yè)展會，展示本省漁業(yè)品牌的特色、優(yōu)勢和實力，推動品牌產(chǎn)品走出去。充分利用福建魚多多水產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺，開設(shè)品牌專區(qū)，銷售品牌水產(chǎn)品，從而輻射帶動全省漁業(yè)電子商務(wù)平臺又好又快發(fā)展。

　　抓好宣傳，擴大影響。充分利用各種宣傳渠道，加大對漁業(yè)品牌的宣傳力度，提高漁業(yè)品牌的社會知名度，讓廣大消費者信任和認(rèn)可。制作品牌宣傳片，在電視、網(wǎng)站、動車、電梯、微信平臺上播放。在品牌所在地高速公路的主要路段設(shè)立廣告宣傳牌，在城市主要街道和商業(yè)區(qū)設(shè)立LED顯示屏，擴大宣傳面。建立福建漁業(yè)品牌宣傳網(wǎng)站，實時更新品牌宣傳信息，通過強化本省漁業(yè)品牌宣傳，進一步擴大漁業(yè)品牌的社會影響力。

來源：中國漁業(yè)報

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