福建是海上絲綢之路的主要發(fā)源地和起始點，被中央定位為“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”。近年來，福建積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，圍繞“海絲”主題加強(qiáng)區(qū)域合作，開展系列旅游營銷，推動“清新福建”走出全國、走向世界。
形成合力，開展“海絲”旅游國際推廣
“‘一帶一路’更多的是要‘走出去’，把我們的產(chǎn)品通過‘一帶一路’推介出去，與世界共享發(fā)展。旅游在這個過程中，有著先通先行的優(yōu)勢。”福建省旅游局局長吳賢德表示。
為了推動“海絲”旅游發(fā)展，早在2015年5月，福建省旅游局就搶占戰(zhàn)略先機(jī)，牽頭推動沿海十個省份和香港、澳門2個特別行政區(qū)旅游主管部門，共同成立“21世紀(jì)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”。
聯(lián)盟成立后，福建省旅游局作為聯(lián)盟秘書處和2015年度輪值單位，承擔(dān)聯(lián)盟日常聯(lián)絡(luò)和運(yùn)行工作，積極推動強(qiáng)化合力營銷。一年多來，先后投入近200萬元用于“海絲”聯(lián)盟宣傳推廣，推出5條“海絲”旅游精品線路。2015年7月，福建省旅游局擔(dān)任中國旅游聯(lián)合推廣團(tuán)團(tuán)長單位，組織“海絲”聯(lián)盟成員單位，赴泰國、馬來西亞、印度尼西亞開展“美麗中國——海上絲綢之路旅游帶”聯(lián)合推廣活動。
福建省旅游局副局長蘇慶賜表示，2016年，由福建省牽頭的“21世紀(jì)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”通過聯(lián)合開展推廣活動，借助國家旅游局“美麗中國”形象品牌宣傳，實現(xiàn)旅游營銷倍增效應(yīng)。2016年全省接待入境游客680.79萬人次，同比增長15.1%，繼續(xù)保持全國第五位；實現(xiàn)旅游外匯收入66.26億美元，同比增長19.1%。
據(jù)透露，下一步，福建將充分發(fā)揮中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟的平臺作用，持續(xù)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家地區(qū)的旅游交流合作。
借力支點，撬動“海絲”旅游客源市場
4月5日，“清新福建”旅游服務(wù)中心在澳門揭牌。這是福建貫徹落實國家旅游局加強(qiáng)內(nèi)地與港澳旅游交流合作和閩澳“一帶一路”高層會晤精神的重要舉措。
蘇慶賜在啟動儀式上表示，新設(shè)立的服務(wù)中心將作為閩澳旅游交流對接的重要服務(wù)窗口，推動閩澳旅游雙向投資，開拓旅游共同市場，探討“一帶一路”主題旅游合作。要持續(xù)推進(jìn)閩澳旅游交流深度合作，持續(xù)推廣“清新福建”旅游品牌形象。
澳門特別行政區(qū)旅游局副局長謝慶茜表示，設(shè)立“清新福建”澳門旅游服務(wù)中心有助于持續(xù)深化閩澳旅游交流深度合作，實現(xiàn)兩地旅游優(yōu)勢互補(bǔ)、共贏發(fā)展。
據(jù)了解，近年來，福建省旅游局積極在境外設(shè)立旅游合作推廣中心，目前已在馬來西亞、美國、印尼、日本等國設(shè)立了海外旅游推廣中心，在我國香港、臺灣、澳門設(shè)立了旅游服務(wù)中心，積極開展“海絲”旅游宣傳推介，極大提升了“海絲”旅游的國際影響力。
吳賢德指出，要持續(xù)維護(hù)好已設(shè)立的海外旅游推廣中心和三地的福建旅游服務(wù)中心，繼續(xù)在荷蘭、澳大利亞新設(shè)立一批海外旅游推廣中心，作為“清新福建”海外推介的支點，常態(tài)化推廣福建旅游。
據(jù)悉，福建省旅游局?jǐn)M在澳大利亞悉尼設(shè)立的海外合作推廣中心，目前已進(jìn)入簽約階段，將成為海外宣傳“清新福建”、海絲旅游的又一重要平臺。
借助“金磚會晤”推進(jìn)“海絲旅游”國際合作
今年9月，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤將在廈門舉辦，這是福建旅游走向世界千載難逢的機(jī)遇。“借此契機(jī)，福建將充分發(fā)揮會晤的溢出宣傳效應(yīng)，做好‘清新福建’品牌宣傳推介。”福建省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，會晤期間，福建將圍繞國家旅游局“2017絲綢之路旅游年”主題和2017年福建省境外營銷計劃，主要針對“一帶一路”國家，做好網(wǎng)絡(luò)營銷和“走出去”營銷。目前，列入宣傳營銷重點的國家包括俄羅斯、印度等。在會晤后，福建還將加強(qiáng)對金磚國家及參會國家的旅游推介。
同時，福建將整合宣傳“海絲”旅游精品線路。2016年9月，國家旅游局對外推出“中國十大精品旅游線路”，福州、泉州、漳州被列入十大線路之一的“海上絲路精品旅游線路”。今年年初，福建省旅游局深挖聚焦“海絲”旅游元素，編串“海絲休閑之旅”旅游線路，并將其列入“清新福建”十大精品線路。
“萬里茶道”與“一帶一路”高度契合。據(jù)了解，作為“海絲”聯(lián)盟牽頭成立單位，福建省還將借助“萬里茶道”旅游聯(lián)盟平臺，赴俄羅斯、丹麥、瑞典參加國家旅游局舉辦的“萬里茶道”歐洲推介活動。今年，福建將舉辦重走中俄蒙“萬里茶道”自駕游大型系列活動。
吳賢德表示，要擴(kuò)大金磚會晤的溢出效應(yīng)，加大對金磚國家及其他參會國的海外營銷推介力度，拓展鞏固金磚會晤帶來的入境旅游紅利。各地市要積極投入到“2017絲綢之路旅游年”各項工作中去，精心策劃“海絲”系列推廣活動，力爭實現(xiàn)2017年全省接待游客總?cè)藬?shù)增長16%、旅游總收入增長20%這一目標(biāo)，讓“清新品牌花開，香遍八閩內(nèi)外”。（汪平 李金枝）
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