福建漳州傳統(tǒng)工業(yè)“文創(chuàng)+”融合發(fā)展魅力初顯

　　文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手法，使產(chǎn)品變得擬人化、表情化，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)某些回憶、共鳴等用戶體驗(yàn)。通過(guò)"文創(chuàng)+"，可以把一件產(chǎn)品改良成附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費(fèi)品。

　　時(shí)光美學(xué)園：融合文化創(chuàng)意和特色旅游

　　走進(jìn)位于福建省漳州市龍文區(qū)朝陽(yáng)鎮(zhèn)的恒麗時(shí)光美學(xué)園，廣場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的是風(fēng)格各異的鐘表造型，有"月港碼頭"上的大型西洋鐘，帶我們穿越時(shí)空聆聽(tīng)，450年前，作為海上絲綢之路唯一合法始發(fā)港--月港的風(fēng)華魅力；有人類(lèi)最早計(jì)時(shí)器--日晷，通過(guò)太陽(yáng)和月亮的照射形成"立竿見(jiàn)影"，根據(jù)晷針投影在表面上刻度的位置來(lái)確定時(shí)間；欣賞中國(guó)大型室外掛鐘--"永恒的記憶"，奇異的造型，告訴我們時(shí)間的流逝永遠(yuǎn)不會(huì)停止。

　　在鐘表文化展館，采用裸眼3D技術(shù)讓游客置身時(shí)間發(fā)展史，在時(shí)空穿越中探索鐘表起源，與時(shí)間對(duì)話、互動(dòng)、共舞；在鐘表DIY互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，可以駐足聆聽(tīng)鐘表專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還能動(dòng)手打造一款專(zhuān)屬于自己的創(chuàng)意鐘表；特色主題展銷(xiāo)區(qū)，在這里，您都能找到一款屬于你們的"時(shí)光之禮"……

　　這處充滿文創(chuàng)互動(dòng)氣息的恒麗時(shí)光美學(xué)園，是以漳州深厚的鐘表產(chǎn)業(yè)為依托，輔以"鐘表文化"為主題，傾力打造的福建省唯一以鐘表文化為主題的旅游+文化+產(chǎn)業(yè)融為一體的大型主題觀光工廠，是由漳州市恒麗電子有限公司（簡(jiǎn)稱：恒麗電子）于2016年投資建設(shè)，自2017年9月開(kāi)園以來(lái)受到各界歡迎，此前也入選了福建省第二批省級(jí)觀光工廠名單，里面的福建鐘表博物館也是我省唯一以鐘表文化為主題大型博物館。

　　時(shí)光美學(xué)園最大的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)鐘表工業(yè)融合文化創(chuàng)意和特色旅游元素，來(lái)自臺(tái)灣的林穎穗的文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為該項(xiàng)目提供創(chuàng)意支持，致力打造運(yùn)營(yíng)"具有漳州情懷的工業(yè)人文創(chuàng)意空間"。林穎穗在接受媒體采訪時(shí)表示，時(shí)光園通過(guò)深度挖掘企業(yè)文化，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并通過(guò)體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目、旅游配套、產(chǎn)品銷(xiāo)售等來(lái)構(gòu)建完整的商業(yè)模式。文創(chuàng)伴手禮與深度體驗(yàn)等臺(tái)灣發(fā)展文創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)，將是時(shí)光美學(xué)園的主要特色。

　　牙刷、鐘表都能成為文創(chuàng)產(chǎn)品

　　向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。鐘表業(yè)是漳州代表產(chǎn)業(yè)之一，漳州的石英鐘配件占全球市場(chǎng)份額超七成，年產(chǎn)值近70億元。漳州市鐘表同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)、恒麗電子董事長(zhǎng)邵躍明認(rèn)為，漳州鐘表業(yè)應(yīng)探索與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度結(jié)合，通過(guò)嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創(chuàng)元素，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更有效地接近市場(chǎng)。近年來(lái)，恒麗電子多次冠名贊助、積極參與，并與高校聯(lián)合開(kāi)展鐘表創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽，為高校優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才提供施展的舞臺(tái)。

　　在漳州多次舉辦的中國(guó)鐘表設(shè)計(jì)大賽中，來(lái)自本地閩南師范大學(xué)等高校的一波學(xué)子取得不俗的成績(jī)。其中，2017年閩南師范大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)生商祖祿的"鹿角掛鐘""360度隨擺結(jié)構(gòu)鐘"等多項(xiàng)作品獲設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、銅件及優(yōu)秀獎(jiǎng)。他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)是：在設(shè)計(jì)出還稍微令人滿意的產(chǎn)品外觀視覺(jué)效果的基礎(chǔ)上，希望更多的是用戶能在使用產(chǎn)品的過(guò)程中體會(huì)產(chǎn)品的文化理念和思想。

　　"學(xué)校的課程設(shè)置直接跟市場(chǎng)的需求對(duì)接，目前開(kāi)設(shè)有鐘表設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、文具牙刷等專(zhuān)題設(shè)計(jì)課程。"指導(dǎo)的學(xué)生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)作品在中國(guó)鐘表設(shè)計(jì)大賽屢屢獲獎(jiǎng)，擔(dān)任閩南師范大學(xué)擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向本科設(shè)計(jì)課程教學(xué)的楊伯塏表示，近年來(lái)，企業(yè)對(duì)文創(chuàng)、工業(yè)設(shè)計(jì)的需求不斷覺(jué)醒，越來(lái)越多的企業(yè)重視工業(yè)上的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　楊伯塏主張?jiān)O(shè)計(jì)教學(xué)立足于服務(wù)本地產(chǎn)業(yè)，通過(guò)服務(wù)市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)的發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)推動(dòng)漳州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2014年，他參與發(fā)起成立漳州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，幾年來(lái)，楊伯塏帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為漳州本地企業(yè)設(shè)計(jì)了大量的創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，獲得了6項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型專(zhuān)利、9項(xiàng)國(guó)家外觀專(zhuān)利，推動(dòng)了企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)和尊重，并為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　"文創(chuàng)應(yīng)該植根于文化土壤，為企業(yè)梳理和打造品牌文化，用創(chuàng)意帶給消費(fèi)者舒適的使用方式。比如采用香蕉等水果植物的形狀，不僅美觀而且刷面停留在空中減少接觸污染，滿足消費(fèi)者更多樣的需求選擇。"眼下，依托漳州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，楊伯塏正和來(lái)自臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)教師高彩鳳一起為漳州一家牙刷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　2018年，閩南師范大學(xué)從臺(tái)灣引進(jìn)一批5個(gè)資深文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)教師團(tuán)隊(duì)，通過(guò)申報(bào)高層次人才，用高薪來(lái)留住優(yōu)秀師資，進(jìn)一步增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)的融合研究創(chuàng)新，推動(dòng)本土創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，高彩鳳正是今年引進(jìn)的其中一位教師。

　　"文創(chuàng)最先是增加元素，第二做轉(zhuǎn)化，第三加入情感。臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，通過(guò)深入挖掘閩南文化或流行文化的元素融入產(chǎn)品，植入感性訴求，來(lái)增強(qiáng)好感和市場(chǎng)的接受度。"在臺(tái)灣從事20多年文創(chuàng)教學(xué)的高彩鳳告訴記者，除了課程上的教學(xué)，課外還要帶文創(chuàng)興趣小組進(jìn)行研究，"圍繞漳州的實(shí)體產(chǎn)業(yè)的需求，我負(fù)責(zé)文創(chuàng)設(shè)計(jì)，楊伯塏負(fù)責(zé)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)。"

　　"目前和企業(yè)開(kāi)展的合作主要是短期產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，比如幾千元、一兩萬(wàn)元的訂單；而較復(fù)雜、深度的文化規(guī)劃和品牌包裝方面，有些企業(yè)還傾向于找工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈比較齊全，聚集更多頂尖人才的深圳等地。"楊伯塏表示，漳州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有這方面的需求，但是企業(yè)對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的認(rèn)知還比較初淺，目前企業(yè)提出的合作都是比較簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。另外，企業(yè)目前的待遇、發(fā)展空間還是留不住優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。

　　政策、市場(chǎng)合力助推產(chǎn)業(yè)融合

　　黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央系列部署推動(dòng)下，全國(guó)各地大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)。從2013年到2017年，短短五年時(shí)間，得益于市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)改善和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，本身自帶高附加值屬性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)由"中國(guó)制造"向"中國(guó)創(chuàng)造"轉(zhuǎn)型提供了一種新的出路和模式選擇，文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展迎來(lái)時(shí)代風(fēng)口。"傳統(tǒng)工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，很重要的是產(chǎn)品。漳州傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)條件和生產(chǎn)要素都具備，但是如何更加貼近市場(chǎng)的需要？"漳州市經(jīng)信委調(diào)研員陳杰表示，傳統(tǒng)的做法是企業(yè)只是通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)人員來(lái)研究，現(xiàn)在提倡"文創(chuàng)+"的跨界融合發(fā)展，要在傳統(tǒng)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)中引入文創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)合度，更快速而專(zhuān)業(yè)化地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

　　以賽事打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合平臺(tái)，助推傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。漳州依托鐘表產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)舉辦多屆中國(guó)鐘表設(shè)計(jì)大賽，引導(dǎo)文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)有機(jī)相融、深度對(duì)接。從2013年至今，漳州連續(xù)舉辦三屆海峽兩岸工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，針對(duì)本地產(chǎn)業(yè)特色開(kāi)設(shè)鐘表、電子、智能裝備、家具、光電、食品等組別，分設(shè)計(jì)創(chuàng)新和企業(yè)創(chuàng)新兩類(lèi)開(kāi)展評(píng)選，并邀請(qǐng)境內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才集聚漳州，與多家制造企業(yè)交流對(duì)接，進(jìn)一步營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，推動(dòng)漳州工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展。

　　漳州市的政策導(dǎo)向也在持續(xù)推進(jìn)。2016年編制的《漳州市"十三五"現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》提出了將加快發(fā)展研發(fā)設(shè)計(jì)科技服務(wù)業(yè)；同年，市政府出臺(tái)扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)，將加快發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，組織工業(yè)設(shè)計(jì)大賽和成果人才對(duì)接活動(dòng)，加快優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)資源引進(jìn)。2018年6月，漳州市政府出臺(tái)"進(jìn)一步加快提升發(fā)展服務(wù)業(yè)十二條措施"，提出加快創(chuàng)建工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園，"對(duì)國(guó)家級(jí)的研發(fā)設(shè)計(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)（平臺(tái)、中心、基地）經(jīng)認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的享受15%企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策，職工教育經(jīng)費(fèi)支出，不超過(guò)工資薪金總額8%的部分給予在計(jì)算納稅所得額時(shí)據(jù)實(shí)扣除。"等措施列入兌現(xiàn)稅費(fèi)優(yōu)惠政策。

　　此外，從2016年開(kāi)始，漳州市開(kāi)始不定期組織工業(yè)設(shè)計(jì)講座，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外名師、專(zhuān)家，結(jié)合漳州制造業(yè)產(chǎn)業(yè)情況和轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)，推介工業(yè)設(shè)計(jì)先進(jìn)理念、技能技法；并組織多批次企業(yè)、設(shè)計(jì)部門(mén)和縣市區(qū)經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人赴廣州、深圳和臺(tái)灣等地參觀考察知名工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)院校，并簽訂相關(guān)項(xiàng)目合作協(xié)議。

　　然而，由于工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)合人才的缺乏，有針對(duì)性的支持工業(yè)設(shè)計(jì)推廣和扶持的政策和配套較為有限，以及企業(yè)思想認(rèn)識(shí)不足等原因，陳杰坦言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推進(jìn)供給側(cè)改革的作用沒(méi)有充分發(fā)揮，需加大政策精準(zhǔn)扶持力度、強(qiáng)化平臺(tái)載體建設(shè)、提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)、加大人才引進(jìn)培養(yǎng)力度等。

　　而在引進(jìn)和培養(yǎng)人才方面，楊伯塏表示，漳州不乏人才，但是流動(dòng)性高，對(duì)高端人才的吸引還需要有更好的待遇和發(fā)展機(jī)會(huì)。"我們學(xué)校培養(yǎng)的很多優(yōu)秀學(xué)生，很多都是往大城市走，本地很難留住人。需要更有利的政策引導(dǎo)和企業(yè)更多的配套發(fā)展空間。""目前企業(yè)很多只是美工，或者只是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)底下的工作組而已。文創(chuàng)與工業(yè)設(shè)計(jì)的定位，對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言是個(gè)規(guī)劃引領(lǐng)作用，是對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的預(yù)測(cè)和創(chuàng)新，需要上升到企業(yè)重大戰(zhàn)略的高度來(lái)組建和運(yùn)作。要從品牌打造的角度來(lái)做。"楊伯塏建議，目前政策方面還沒(méi)有很切中企業(yè)發(fā)展的需求點(diǎn)，政策更應(yīng)該注重中小企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)的扶持，還有產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)，幫企業(yè)架構(gòu)好創(chuàng)新的制度。（東南）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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