福州：文旅融合發(fā)力 鄉(xiāng)村旅游振興

　　古村、石厝、古樓訴說著千年的故事，泡一壺茗香四溢的茉莉花茶，置身在氤氳的溫泉里，聆聽大自然的“合奏曲”……福州那一度養(yǎng)在深閨人未識(shí)的鄉(xiāng)村景色正以全新的姿態(tài)吸引著四方來客。

　　近年來，福州圍繞“有福之州幸福之城”全域旅游定位，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)、特色村，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從單一模式向產(chǎn)業(yè)融合提升，全力打造宜居、宜業(yè)、宜游之城。據(jù)統(tǒng)計(jì)，福州鄉(xiāng)村游客接待規(guī)模已連續(xù)3年增速超過20%。2018年全年累計(jì)接待鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達(dá)1645.62萬人次，同比增長23.7%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入94.78億元，同比增長25.5%；直接拉動(dòng)農(nóng)民增收24.53億元。鄉(xiāng)村旅游已成為福州打造全域旅游的重要抓手和旅游經(jīng)濟(jì)的新增長極。

　　精品示范激發(fā)活力

　　行走在春光村古樸舒適的鵝卵石棧道，四溢的花香撲鼻而來，令人心曠神怡。一座仿古廊橋橫跨于奔騰的河流之上，岸邊百年古榕樹張開枝干，好似一位鄉(xiāng)間老者敞開雙臂迎接慕名而來的游客；走進(jìn)農(nóng)家享用一頓豐盛的鄉(xiāng)土氣息濃郁的飯餐，或在集市品嘗新出爐的永泰特產(chǎn)……

　　永泰春光村是福州重點(diǎn)打造的市級(jí)鄉(xiāng)村旅游精品示范點(diǎn)之一，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果的一個(gè)縮影。像福州很多鄉(xiāng)村一樣，曾經(jīng)的春光村道路崎嶇難走，環(huán)境臟亂，村民收入低微，無人問津。旅游讓春光村逐漸熱鬧起來，2016年，春光村帶領(lǐng)村民開設(shè)農(nóng)家樂，重新整修村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建設(shè)了步棧道、修建了古榕道等觀光景點(diǎn)。與茶企合作，打造180余畝茉莉花種植基地和茉莉花體驗(yàn)旅游配套設(shè)施，逐步形成田園風(fēng)光游品牌。如今，春光村被游客稱贊為永泰的“云水謠”，每日迎接的游客絡(luò)繹不絕，高峰時(shí)單日游客接待量達(dá)到6000人次。村里的李干、柿餅、油茶、枇杷等鄉(xiāng)土特產(chǎn)也受到大量游客歡迎，村民借著旅游的東風(fēng)吃上了“富裕飯”。

　　近年來，福州著力重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村旅游品牌，每年財(cái)政投入1000萬元用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，出臺(tái)《福州市鄉(xiāng)村旅游精品示范點(diǎn)創(chuàng)建申報(bào)辦法》、落實(shí)《福建省鄉(xiāng)村旅游星級(jí)休閑集鎮(zhèn)和旅游村創(chuàng)建導(dǎo)則》，啟動(dòng)了“百鎮(zhèn)千村”3年（2018-2020年）提質(zhì)升級(jí)工作，不斷提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套設(shè)施、鄉(xiāng)村景觀等。截至2018年底，福州市已建成省級(jí)旅游休閑集鎮(zhèn)10個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游特色村91個(gè)，其中星級(jí)鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)3個(gè)，星級(jí)旅游村4個(gè)，市級(jí)鄉(xiāng)村旅游精品示范點(diǎn)11個(gè)，閩臺(tái)鄉(xiāng)村旅游實(shí)驗(yàn)基地5個(gè)。

　　現(xiàn)如今，福州大力培育的永泰春光村、月洲村、大喜村、溪口村、羅源福湖村、連江天竹村、梅洋村、坂頂村、閩清后垅村、長樂青山村等鄉(xiāng)村旅游精品示范點(diǎn)都已形成自己的旅游品牌。永泰莊寨被授予“中國傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地”榮譽(yù)稱號(hào)；晉安區(qū)著力推進(jìn)“北峰人家”民宿品牌創(chuàng)建初有成效；羅源縣全力打造特色畬族風(fēng)情民宿，吸引大量游客；閩清縣后垅村以“禮樂、國學(xué)”為特色，以傳統(tǒng)技藝、親子采摘為依托，打造了“國學(xué)鄉(xiāng)村旅游”新品牌；連江縣被評(píng)為“最美品冬地”；閩清縣三溪鄉(xiāng)上洋村入選“2018福建最美鄉(xiāng)村”等。品牌打造為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力，福州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼。

　　文旅融合借勢(shì)發(fā)力

　　福州的福湖村擁有豐富的畬族文化和獨(dú)特的旅游資源，但由于交通阻隔，村容雜亂，旅游發(fā)展一直遲緩不前。為了利用好當(dāng)?shù)匚幕Y源，福湖村建起了畬族民俗館，畬族的婚嫁禮儀、宗教祭祀、畬族服飾和畬醫(yī)畬藥展覽室向游客展示畬族的民俗文化。如今畬族文化成了福湖村旅游金字招牌，不少游客學(xué)者慕名而來，建成的畬族主題公園等文化景觀成為來這里游客最受追捧的景點(diǎn)。

　　在福州永泰隱藏著一個(gè)建筑瑰寶——永泰莊寨，莊寨始建于唐朝，發(fā)展于明清，至今已有千年的歷史和文化底蘊(yùn)。永泰莊寨不僅是南方民居防御建筑的奇葩，也是農(nóng)耕社會(huì)家族聚落生存的記憶，更是傳統(tǒng)鄉(xiāng)紳文化彌足珍貴的載體。2016年，中國文物學(xué)會(huì)世界遺產(chǎn)研究會(huì)的考古、文化遺產(chǎn)、博物館等國內(nèi)外十余位頂級(jí)文保專家到此表示如此巨大、數(shù)量多、文化深厚的古民居建筑世所罕見，然而這樣的瑰寶即便對(duì)于當(dāng)?shù)厝硕减r為人知。

　　福州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，福州的每一個(gè)古村落、古莊寨都有自己的閃光點(diǎn)，我們需要做的就是找到它、挖掘它、利用它，把它發(fā)揚(yáng)光大。將復(fù)興古村落、古莊寨作為振興鄉(xiāng)村的一個(gè)抓手，而發(fā)展旅游便是走得更遠(yuǎn)更好的最好方式。近年來，福州永泰縣高度重視傳統(tǒng)村落的保護(hù)與開發(fā)工作，堅(jiān)持以文化為核心，挖掘莊寨文化的價(jià)值，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，把鄉(xiāng)村古韻中的“鄉(xiāng)愁”留住，用旅游開創(chuàng)了一條鄉(xiāng)村振興之路。

　　文旅融合發(fā)展帶動(dòng)福州一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，撐起旅游經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。福州市以“旅游+”為路徑，打造國學(xué)游、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游新形式，不斷豐富旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。永泰立足永泰古鎮(zhèn)、莊寨、宗教等地域特色文化，深入挖掘文化內(nèi)涵，形成特色文化旅游線路。同時(shí)以云頂、青云山、天門山、百漈溝等核心景區(qū)為依托，在周邊發(fā)展農(nóng)家樂、民宿、采摘園、土特產(chǎn)銷售為補(bǔ)充的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)；積極打造大喜、春光、月州等鄉(xiāng)村旅游精品村，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線、規(guī)劃星級(jí)農(nóng)家樂、精品民宿，由點(diǎn)串聯(lián)成線、成片，形成美麗鄉(xiāng)村精品旅游線路，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)從“盆景”向“風(fēng)景”轉(zhuǎn)變，以吸引更多福州地區(qū)及周邊的游客；羅源縣2018年通過拓展提升，打造了鄉(xiāng)狀元竹海莊園、松澤園、紅樹林公園等一批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)，形成全縣旅游新的增長點(diǎn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

　　創(chuàng)意營銷打造品牌

　　隨著鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)不斷增加，福州市在避免產(chǎn)品趨同、景點(diǎn)單一、同質(zhì)化現(xiàn)象等方面采取積極措施，著力構(gòu)建布局合理、規(guī)模適當(dāng)、特色鮮明、效益可觀、生態(tài)良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，以滿足游客的需求。

　　2018年以來，福州市依托鄉(xiāng)村示范點(diǎn)不同特色，舉辦各類采摘活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，如福州茉莉花茶"開春采"，永泰縣首屆"永泰綠茶"春茶開采節(jié)、首屆福州（永泰）茉莉花開采文化節(jié)、永泰"李梅節(jié)"之采摘季、"游玩塘前·自然柚惑"2018秋季塘前采柚節(jié)等；連江縣"趕海一號(hào)"第二屆趕海節(jié)、風(fēng)箏節(jié)；羅源縣首屆"中國農(nóng)民豐收節(jié)"暨"中華一家親·共享豐收年"畬家嘗鮮活動(dòng)、"稻魚·畬風(fēng)"旅游節(jié)；福清市"2018福州（福清）枇杷文化季"；長樂區(qū)首屆"中國農(nóng)民豐收節(jié)"暨2018古槐青山貢果文化旅游節(jié)；閩侯縣首屆"稻草人鄉(xiāng)村"文化旅游節(jié)；閩清縣"清新下祝·開茶節(jié)"……節(jié)慶活動(dòng)讓鄉(xiāng)村示范點(diǎn)旅游產(chǎn)品更加豐富，提升了游客體驗(yàn)度，每個(gè)示范點(diǎn)的旅游項(xiàng)目不再單一。不少游客專門為了參加節(jié)慶活動(dòng)而來，為美麗鄉(xiāng)村聚集人氣，也成為大力推廣當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和特色旅游產(chǎn)品的有力推手。

　　乘著文旅融合的東風(fēng)，福州鄉(xiāng)村旅游整合蓄力再出發(fā)，邁開新步伐。據(jù)了解，下一步福州市文化和旅游局將做足休閑、賞花、觀光、體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游的文章，以鄉(xiāng)村旅游精品示范點(diǎn)、休閑集鎮(zhèn)、特色村等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)為支撐，通過舉辦節(jié)慶賽事活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)外宣傳促銷活動(dòng)，提高福州鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。加強(qiáng)與廈門、泉州、莆田等主要客源市場(chǎng)的對(duì)接，推進(jìn)區(qū)域合作和資源共享。

　　同時(shí)，整合實(shí)施一批滿足人民美好生活需要的旅游項(xiàng)目，積極打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，打造夜間鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展多元化的項(xiàng)目和服務(wù)，滿足游客多樣化的消費(fèi)需求；進(jìn)一步完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、旅游廁所等配套服務(wù)體系，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜合服務(wù)能力。

　　福州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，福州將不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)，讓游客"愿意留、愿意玩、有得玩"。（文/吳健芳 唐小莉 林卉）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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