福建：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場推進網(wǎng)銷轉(zhuǎn)型 讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟走向誠信

　　近年來電子商務(wù)迅猛發(fā)展，我省工商部門不斷創(chuàng)新監(jiān)管和服務(wù)模式，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場，推進網(wǎng)銷轉(zhuǎn)型——讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟走向誠信　莆田市城廂區(qū)古奇天倫公司的四個貨倉里燈火通明、人聲鼎沸。近百名年輕人按照網(wǎng)絡(luò)訂單，麻利地在鞋盒上貼快遞單。他們都是古奇天倫的代銷店主，白天他們在網(wǎng)上接單，晚上9點后到古奇天倫的貨倉拿貨發(fā)貨。

　　“每晚要發(fā)出七八千雙鞋?！惫牌嫣靷愗撠?zé)人林國梁說，公司年網(wǎng)絡(luò)成交額約4億元。

　　據(jù)了解，2012年，我省電子商務(wù)交易總額約2500多億元，網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)列全國第六。作為東南沿?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，電子商務(wù)正日益成為我省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要支撐。

　　電子商務(wù)迅猛發(fā)展，如何規(guī)范是難題？我省工商部門面對新業(yè)態(tài)、新挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新監(jiān)管和服務(wù)模式，推進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟誠信建設(shè)，進而推動實體經(jīng)濟健康良性發(fā)展。

　　“阿冒”轉(zhuǎn)型

　　莆田素有“中國鞋城”美譽，全市制鞋企業(yè)3000多家，其中規(guī)模以上的300多家。在很長一段時間里，莆田鞋企主要為國內(nèi)外知名品牌代工，產(chǎn)品附加值低，發(fā)展空間狹窄。2008年后，受國際金融危機影響，莆田鞋企紛紛“調(diào)頭”搞內(nèi)銷。許多在線上銷售“高仿鞋”的“阿冒”出現(xiàn)了。

　　“阿冒”，是當(dāng)?shù)貙χ剖勖芭曝浾叩姆Q呼。莆田安福小區(qū)曾是“阿冒”聚集地，小區(qū)因線上線下銷售各種“高仿鞋”而“聲名遠播”。

　　工商部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上銷售“高仿鞋”的大多是懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的青年，如果單純地高壓嚴(yán)打，他們的就業(yè)出路就成問題。如何幫助這個群體規(guī)范經(jīng)營、健康發(fā)展？

　　莆田市工商局出臺了《關(guān)于大力推進電子商務(wù)市場快速健康發(fā)展的若干意見》，推行“生產(chǎn)+品牌+批發(fā)+網(wǎng)絡(luò)銷售”的新型營銷模式，放寬準(zhǔn)入門檻，對依托現(xiàn)有專業(yè)市場進行網(wǎng)上交易的，可憑原市場名稱登記證直接開展網(wǎng)上交易；鼓勵高校畢業(yè)生、農(nóng)民、下崗待業(yè)人員、殘疾人等，進行以C2C為主要模式的網(wǎng)上交易；支持個人賣家增強自身實力，提高信用水平，逐步實現(xiàn)C2C向B2C轉(zhuǎn)換。

　　同時，工商人員深入“阿冒”中，開展扶持引導(dǎo)工作。曾經(jīng)也是安福小區(qū)“阿冒”的林國梁，因此走上事業(yè)的正軌。

　　“常年售假，東躲西藏，雖然賺點錢，但這樣的日子不舒坦。搞了多年鞋業(yè)，市場熟，又有技術(shù)，為何不創(chuàng)自己的品牌？”工商人員的勸導(dǎo)，讓林國梁心動了。2011年，他獲得一家鞋企的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，注冊成立古奇天倫貿(mào)易有限公司，開始創(chuàng)辦自己的品牌。

　　林國梁以公司身份注冊了古奇天倫自營旗艦店，根據(jù)流行趨勢設(shè)計出最新款型上網(wǎng)發(fā)布，先向代工工廠小批量訂貨，再根據(jù)市場反映追加。“自己不生產(chǎn)，沒有投資壓力；店鋪不大，沒有租金壓力，隨時調(diào)整訂貨量，少了庫存壓力?！彼f。

　　兩年來，古奇天倫快速成長壯大。除了在淘寶天貓、京東商城、拍拍網(wǎng)等開設(shè)18家專賣店、83家專營店外，另有淘寶C店6000多個。

　　因嚴(yán)厲打擊，安福小區(qū)一度沉寂。不過，在指導(dǎo)扶持政策的作用下，這里很快又熱鬧起來。據(jù)統(tǒng)計，去年有100多個品牌入駐安福小區(qū)；至今年6月底，入駐總數(shù)達300多戶，經(jīng)營國內(nèi)外品牌500多個。

　　今年莆田市的網(wǎng)銷產(chǎn)值預(yù)計達300億元。莆田市計劃3年內(nèi)培育1000個品牌、匯聚30萬網(wǎng)軍，將安福市場建成以網(wǎng)絡(luò)分銷為特色、年網(wǎng)上銷售額超1000億元的“電子義烏”。
　　
　　以“網(wǎng)”管“網(wǎng)”

　　由于網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品、涉嫌欺詐等違法行為較為猖獗，品牌之都泉州也成了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，去年初以來全行業(yè)庫存超過100億元。為破解這一難題，在省工商局統(tǒng)一部署下，2008年泉州市工商局率先進行網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管試點。

　　在初步總結(jié)探索網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法機制，逐步明晰“管什么—怎么管—誰來管—規(guī)范管”后，泉州市工商局將重心放在如何“有效管”上，與大專院校、科研機構(gòu)合作研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)監(jiān)督管理系統(tǒng)，突破了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的科技瓶頸。該系統(tǒng)有三大“法寶”——搜索、比對、鎖定監(jiān)控，對于網(wǎng)絡(luò)交易行為中常見的廣告違法、商標(biāo)違法等行為，可進行不間斷地搜索。

　　同時，省工商局互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)監(jiān)測中心也設(shè)在泉州，以期以“網(wǎng)”管“網(wǎng)”，凈化網(wǎng)絡(luò)商品交易環(huán)境。

　　記者來到中心時，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測員小李正用“工商一鍵搜”系統(tǒng)，對網(wǎng)上的海量商戶信息進行搜索、分析、比對。

　　“中心開發(fā)引進了‘云搜索’引擎、IP定位分析軟件、數(shù)據(jù)硬盤高速復(fù)制機等先進技術(shù)，為開展網(wǎng)絡(luò)商務(wù)監(jiān)管保駕護航。”小李告訴記者，僅今年第一季度，中心就排查網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件線索525個，對涉嫌犯罪的467家銷售假冒安踏、九牧王等知名品牌產(chǎn)品的網(wǎng)店，進行前期證據(jù)固定并核實落地涉案網(wǎng)店資料后，將328家網(wǎng)店移交公安部門。

　　8月29日，省工商局互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)監(jiān)測中心與廈門美亞柏科簽署合作協(xié)議，協(xié)作建立中證司法鑒定中心工商行政管理工作站。這是國內(nèi)工商系統(tǒng)首個云技術(shù)電子證據(jù)存證綜合服務(wù)平臺，將承擔(dān)起全國工商系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)的研發(fā)推廣和電子數(shù)據(jù)的協(xié)助取證。

　　泉州工商局還積極引導(dǎo)網(wǎng)商、代運營企業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)對接。扶持我省首個網(wǎng)店商城——鯉城區(qū)幸福街網(wǎng)店商城，指導(dǎo)其注冊成立有限責(zé)任公司，將網(wǎng)店集聚起來，形成集中批發(fā)、包裝、發(fā)貨“一區(qū)化”服務(wù)；支持在石獅靈秀紡織城成立電子商務(wù)營運總部，鼓勵引導(dǎo)217家電商企業(yè)聚集，與淘寶網(wǎng)合作為企業(yè)培訓(xùn)，引導(dǎo)鞋服企業(yè)開展電子商務(wù)服務(wù)。

　　目前，泉州市進行備案的網(wǎng)絡(luò)市場主體有3801家，運動鞋服、休閑鞋、絨服棉服網(wǎng)上銷售量分別占到全國的70%、55%、68%。統(tǒng)計顯示，前8個月泉州鞋服企業(yè)已去庫存達70多億元。

　　11月5日，省工商局專門召開會議，在總結(jié)前期經(jīng)驗基礎(chǔ)上，對全省網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管工作進行總體部署，擬成立省級網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管指揮中心，以整合工商系統(tǒng)監(jiān)管執(zhí)法資源，進一步推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟誠信建設(shè)，促進實體經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

來源：東南網(wǎng)

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