深圳手機品牌“馬太效應”將加劇

　　談及“手機之都”，必然想到深圳。有意思的是，這座城市集聚了全球7成以上的手機，既誕生了華為、vivo、OPPO等多家世界10強品牌，又頻頻登上抽檢不合格榜單，似乎正處于“冰火兩重天”，“最好”和“最差”兩個極端均聚集在此。為了探討這其中的差別，記者近日走訪了幾家手機品牌。

　　“華為2016年1.4億部銷售目標將如期完成，最大的成果就是在高端手機出貨量上取得了突破。華為希望在更高端的產(chǎn)品上與蘋果競爭。”華為終端CEO余承東告訴記者，華為多年來堅持質(zhì)量末位淘汰制，不管銷量和利潤多好，質(zhì)量最差的10%一定要淘汰。

　　正是堅持這一信念，華為在學習國外先進質(zhì)量標準、加強精益制造的同時，注重自身創(chuàng)新，主動提升品質(zhì)，逐漸成為全球高端手機品牌的領(lǐng)先者。2016年12月中旬，華為發(fā)布了概念手機Magic，它采用了多個當下未應用的創(chuàng)新技術(shù)，質(zhì)量過硬，受到了消費者青睞。其Mate9手機在蘋果、三星銷量下滑的同時，仍在4000元的高端市場穩(wěn)站腳跟。

　　盤點2016年的手機行業(yè)，OPPO、vivo無疑是最大贏家。據(jù)內(nèi)部資料顯示，在整體行業(yè)增長率不足1%的情況下，這兩家企業(yè)全年出貨量分別是9000萬部和8000萬部，同比2015年均實現(xiàn)翻倍，發(fā)展勢頭相當驚人。業(yè)內(nèi)人士分析，OPPO、vivo兩家企業(yè)的崛起絕非偶然，逐漸上升的產(chǎn)品品質(zhì)打造了越來越高的品牌溢價。

　　市場上，有人懷揣做百年品牌的夢想，孜孜不倦地奮斗；也總有人抱著“撈快錢”的心態(tài)，走假冒偽劣之路。相比華為等知名品牌對質(zhì)量“近乎苛刻”的追求，近期，深圳搗毀的一樁某品牌手機黑色產(chǎn)業(yè)鏈的事件，讓更多人開始思考這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年12月上旬，深圳借廣東省“安網(wǎng)12號”東風，打掉了一個涉嫌從事某品牌手機盜竊、解鎖、激活、更換新機等黑色產(chǎn)業(yè)活動的犯罪團伙。該團伙通過大量解鎖某品牌的各種型號手機，以克隆手機等方式激活后，再以各種理由在零售店申請更換，進行“換新洗白”，數(shù)量達上千臺，造成惡劣影響。

　　據(jù)記者觀察，上述案例提及的犯罪分子，均對手機了如指掌，克隆的手機也幾乎能做到“以假亂真”，可見他們是掌握了一定的技術(shù)的，卻盲目逐利，走上了犯罪的道路，最終“落網(wǎng)”。前段時間，轟動一時的某品牌老人機存在安全隱患，幾乎全部質(zhì)量不合格的事件，也反映了這個問題。

　　“目前，深圳有相當一部分表現(xiàn)差的手機企業(yè)，并非沒有技術(shù)和能力，只是為追求眼前的暴利，‘退而求其次’選擇質(zhì)量不合格的零配件，長期游走在質(zhì)量和法律的邊緣，采取惡性低價競爭，干擾市場的健康發(fā)展，一旦東窗事發(fā)，則會逃之夭夭，極度缺乏社會責任感，對產(chǎn)業(yè)市場和社會發(fā)展都百害無一利，必須予以嚴厲打擊?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　實際上，在市場驅(qū)動下，“最好”與“最差”手機品牌之間的差距，本質(zhì)上僅隔了“一念之差”——追求質(zhì)量的信念。

　　近日，中央提出“不符合環(huán)保標準和國家標準的落后產(chǎn)能堅決淘汰”，假冒侵權(quán)、低劣品質(zhì)的手機屬于低端產(chǎn)能，粗制濫造的產(chǎn)品不但無法滿足人民群眾的需求，而且制約了產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。深圳的手機品牌，優(yōu)秀的享譽國內(nèi)外，差的則“臭名遠揚”，反映了業(yè)界對深圳手機行業(yè)的關(guān)注以及對手機產(chǎn)品質(zhì)量的重視。

　　有專家指出，深圳手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須要嚴格管制的階段，扶持和打擊“兩手都要硬”。一方面，加大對優(yōu)秀品牌的扶持力度，通過發(fā)揮南山區(qū)手機品牌示范區(qū)等帶頭作用、設立研發(fā)準備金等，鼓勵企業(yè)主動創(chuàng)新，提質(zhì)增效；另一方面，加強對“山寨”產(chǎn)業(yè)鏈條的整頓，嚴格把關(guān)手機質(zhì)量，保護知識產(chǎn)權(quán)，讓犯罪分子無所遁形。

　　“未來，深圳手機品牌的‘馬太效應’將加劇，高品質(zhì)的品牌越發(fā)紅紅火火，質(zhì)量跟不上的產(chǎn)品將逐漸遠離消費者視野。要想在激烈的‘戰(zhàn)場’上笑到最后，歸根結(jié)底還是要樹立品牌意識，走品質(zhì)之路?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。（梁喬玲 本報記者 傅江平）

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀