創(chuàng)新優(yōu)化 助力深圳內(nèi)衣提升行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　內(nèi)衣是深圳市的九大優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。深圳已成為我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)品牌集聚優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)集中度高，產(chǎn)業(yè)配套完善，發(fā)展環(huán)境優(yōu)良的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)高地。深圳具備了強(qiáng)大的內(nèi)衣生產(chǎn)能力和較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，而且逐步由最初的OEM（貼牌加工），向ODM（設(shè)計(jì)制造）、OBM（品牌制造）提升，由深圳加工向深圳制造、深圳創(chuàng)造提升。

　　目前，深圳涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)外知名優(yōu)秀骨干企業(yè)。不僅擁有安莉芳、曼妮芬、都市麗人、萊特妮絲等行業(yè)領(lǐng)軍型的品牌企業(yè)，還有維珍妮、新興、新永勝等領(lǐng)軍型的OEM企業(yè)，以及如茜施爾、六月玫瑰、夏娃的誘惑、美百年、芬怡、ZIM、雅芳婷、雪仙麗、淳度、伊絲艾拉、布迪設(shè)計(jì)、愛(ài)戀伊、貝利爽、同泰祥、以莎、遐、夢(mèng)依詩(shī)、五子牛、古格、蜜諾、23men、愛(ài)戴、萬(wàn)康、菲黛爾、魅力曲線、誘惑密碼、迪芬娜等一大批成長(zhǎng)型的內(nèi)衣品牌企業(yè)。

　　打造區(qū)域品牌

　　得益于深圳特區(qū)改革開(kāi)放政策和香港的輻射帶動(dòng)，深圳內(nèi)衣行業(yè)起步早、起點(diǎn)高、發(fā)展快、名牌名企多，品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2012年對(duì) “深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌進(jìn)行定位，提出了 “深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞中國(guó)”的對(duì)外宣傳口號(hào)，并委托專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)完成了 “深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

　　2013年始，利用深圳內(nèi)衣展、深圳文博會(huì)、深圳工業(yè)展覽館、中國(guó)針織博覽會(huì)，以及法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)際展會(huì)平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)靜態(tài)推廣展示，2014年成功獲評(píng)首批全國(guó)區(qū)域品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)區(qū)。

　　為了優(yōu)化配置創(chuàng)新資源，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)2015年啟動(dòng) “4+1創(chuàng)新工程”。其中的 “4”是指中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、安莉芳杯中國(guó)國(guó)際居家衣飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽 （前身是中國(guó)家居服文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽）、深圳市尚源內(nèi)衣創(chuàng)客空間、深圳市心衣內(nèi)衣創(chuàng)新研發(fā)中心； “1”是指深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基金。

　　經(jīng)過(guò)幾年培育，深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌建設(shè)取得一系列亮眼成效，2015年，深圳年產(chǎn)各類(lèi)內(nèi)衣8億件，內(nèi)衣產(chǎn)值高達(dá)400多億元，占全國(guó)18%、廣東1/3，并且占據(jù)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣高端市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額，出口創(chuàng)匯達(dá)20億美元。安莉芳、維珍妮、匯潔、都市麗人等行業(yè)龍頭企業(yè)陸續(xù)上市。

　　同時(shí)，深圳內(nèi)衣的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，引發(fā)了深圳對(duì)周邊地區(qū)的 “虹吸效應(yīng)”，吸引眾多企業(yè)到深圳設(shè)立品牌總部，近三年來(lái)，共有30多家企業(yè)在深圳設(shè)立總部，這一趨勢(shì)和以前相比明顯加快。知名品牌、高端人才的集聚效應(yīng)，在深圳活躍的商業(yè)氛圍中將日益顯現(xiàn)，深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌已經(jīng)成為深圳市一張靚麗的 “城市名片”。

　　高端自主品牌占有率提高

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，深圳內(nèi)衣在國(guó)內(nèi)一類(lèi)城市一類(lèi)商場(chǎng)內(nèi)衣品類(lèi)的占有率由2012年的51%，提高到2015年的59%，提高8個(gè)百分點(diǎn)。平均增長(zhǎng)率比創(chuàng)建區(qū)域品牌之前提高約1個(gè)百分點(diǎn)。其中龍頭品牌如安莉芳、曼妮芬在高端商場(chǎng)的占有率比較穩(wěn)定并有穩(wěn)步提升，主要是一批發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的第二梯隊(duì)品牌，如萊特妮絲、茜施爾、夏娃的誘惑、浪漫春天等通過(guò)“擠進(jìn)效應(yīng)”開(kāi)始加速進(jìn)軍高端商場(chǎng)和大型ShopingMall。

　　深圳一直以來(lái)都是我國(guó)一個(gè)重要的內(nèi)衣加工出口基地，外銷(xiāo)比重占整個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)值一度達(dá)到70%-80%。但近幾年隨著區(qū)域品牌的創(chuàng)建，越來(lái)越多的企業(yè)重視自主品牌建設(shè)，不再僅限于做OEM，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)行了大量的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)投入，在ODM（設(shè)計(jì)加工）和創(chuàng)立自主品牌方面取得了可觀的成績(jī)，外銷(xiāo)比重逐年降低。截至2015年底，深圳內(nèi)衣外銷(xiāo)比重下降到35%左右。與此形成鮮明對(duì)比的是，自主品牌數(shù)量增加很快，由3年前的180個(gè)增加到250個(gè)。

　　為了滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求，深圳內(nèi)衣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨豐富，這種豐富性一方面體現(xiàn)在不同風(fēng)格的品牌增多，另一方面體現(xiàn)在同一品牌的產(chǎn)品品類(lèi)更加豐富，有些企業(yè)逐步實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求的匹配度由前幾年的40%~60%，提高到現(xiàn)在的50%~80%，提升幅度明顯。

　　創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條

　　深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)能力和完善的產(chǎn)業(yè)體系，涌現(xiàn)出一大批具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭品牌和潛力品牌。然而，與世界領(lǐng)先的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)和品牌相比，在上游的創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)仍有不小的差距。

　　補(bǔ)強(qiáng)弱項(xiàng)就是要大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以創(chuàng)新提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新需要具備人才、平臺(tái)、資金等要素，更需要各要素的集聚、平衡、銜接、互動(dòng)，形成完善而有效率的創(chuàng)新鏈條。

　　“4+1創(chuàng)新工程”把人才、平臺(tái)、資金三種要素銜接起來(lái)，使其成為有機(jī)的創(chuàng)新鏈條，構(gòu)成獨(dú)特的創(chuàng)新模式。

　　2015年發(fā)起成立尚源內(nèi)衣創(chuàng)客空間和深圳市心衣內(nèi)衣創(chuàng)新研發(fā)中心兩個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)。前者通過(guò)激發(fā)民眾、大學(xué)生和企業(yè)高級(jí)人才為主的各類(lèi)創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)熱情、提升創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力。心衣內(nèi)衣則專(zhuān)注于行業(yè)新技術(shù)的研發(fā)、引進(jìn)、推廣、應(yīng)用，并整合行業(yè)設(shè)計(jì)師資源，開(kāi)展內(nèi)衣、居家服飾以及相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。

　　通過(guò)創(chuàng)新人才的集聚，創(chuàng)新平臺(tái)的支撐，創(chuàng)新基金的推動(dòng)，為內(nèi)衣行業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新助力，形成強(qiáng)大的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 孟凡君 孫郁瑤 曹雅麗 采寫(xiě)）

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