煉深圳質(zhì)量 鑄中國品牌 深圳智造走出國門揚(yáng)威世界

　　日前，由WPP集團(tuán)旗下咨詢機(jī)構(gòu)華通明略（MillwardBrown）編制的BrandZ2016全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜出爐。其中有15家上榜的中國企業(yè)，深圳企業(yè)占3家，分別是騰訊、華為、中國平安，在中國企業(yè)中分居第一、第七、第八位。值得一提的是，騰訊全球排名為第11位，領(lǐng)先于迪士尼、通用電氣等國際品牌。華為2016年表現(xiàn)亮眼，從2015年的排名第70位上升到第50位。

　　WPP集團(tuán)的報(bào)告顯示，中國品牌上榜主要是超越了許多歐洲企業(yè)，過去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，而中國則是唯一的例外。這些事實(shí)反映全球經(jīng)濟(jì)市場實(shí)力東移，大批的中國公司正在驚人的崛起，中國產(chǎn)品“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略取得了顯著的成果，由中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊窃臁焙汀爸袊|(zhì)造”。在品牌、科技、人力與組織等創(chuàng)新領(lǐng)域，中國企業(yè)正迸發(fā)出強(qiáng)勁活力。品牌不是吹出來的，而是打出來的，華為對于品牌的認(rèn)知正是中國品牌建設(shè)成功的一個(gè)最好的例證。

　　來自ICInsights的追蹤數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，華為共售出2890萬臺智能手機(jī)，位居全球第三。2015年全年發(fā)貨量為1.08億，成為中國第一家年發(fā)貨量過億的智能手機(jī)廠商。華為投資控股有限公司首席質(zhì)量官、副總裁李剛表示，華為從獲得第一屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)后，提出“以質(zhì)取勝”的目標(biāo)。華為在質(zhì)量上精益求精，追求卓越，甚至達(dá)到苛刻的地步，這使得華為在2016年再次獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)。而華為手機(jī)能夠取得今日的成績，也與技術(shù)研發(fā)積累分不開，2015年華為投入研發(fā)的費(fèi)用占到總收入的15%，高達(dá)600億元。大量研發(fā)資金的投入打破了中國產(chǎn)業(yè)以往追求“高產(chǎn)量，低研發(fā)”的印象，也造就了華為手機(jī)成功走向智能機(jī)高端市場，享譽(yù)全球。華為在產(chǎn)品質(zhì)量上的嚴(yán)格把控，在產(chǎn)品研發(fā)上的不斷創(chuàng)新，為華為取得優(yōu)異成績打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。從華為的例子中體現(xiàn)的是，品牌不僅僅只是一個(gè)名稱或者一塊招牌，而是企業(yè)創(chuàng)造與提高效益的有效載體。質(zhì)量是品牌的命脈，只有執(zhí)著于產(chǎn)品質(zhì)量的追求，才能塑造完美的品牌。

　　華為作為深圳制造業(yè)的主力軍，也是深圳品牌發(fā)展的又一個(gè)縮影。作為伴隨著改革開放步伐迅速發(fā)展起來的年輕城市，“深圳品牌”蔚為壯觀，深圳依靠著良好的市場環(huán)境和不竭的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，成為國內(nèi)知名的人才高地、創(chuàng)新之城，在國際舞臺上嶄露頭角。

　　據(jù)悉，深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證目前開始針對深圳企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)，首批通過標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)將獲得一定的資助。深圳市從2014年開始著力構(gòu)建“深圳標(biāo)準(zhǔn)”，對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行規(guī)范化和量化，標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證是提升產(chǎn)品質(zhì)量的有效手段之一，以標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，讓質(zhì)量可操作化，為打造深圳品牌和在品牌競爭中贏得了主動(dòng)，大大推進(jìn)了深圳企業(yè)從制造向“質(zhì)造”和“智造”的轉(zhuǎn)變。

　　深圳先后開展了4個(gè)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)創(chuàng)建工作，為打造“深圳品牌”錦上添花?！爸袊閷毧瓷钲?，深圳珠寶看水貝”，羅湖水貝珠寶在全國享有高知名度，這得益于2011年開始籌建的全國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，2013年9月成為深圳首個(gè)國家級知名品牌示范區(qū)。從質(zhì)量著手，以制度作保障，羅湖水貝催生了大批知名品牌及優(yōu)質(zhì)珠寶產(chǎn)品。南山區(qū)開展建設(shè)全國移動(dòng)電話研發(fā)制造產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，為全國手機(jī)制造業(yè)質(zhì)量提升提供了許多經(jīng)驗(yàn)。龍崗區(qū)目前已建成的全國時(shí)尚眼鏡知名品牌示范區(qū)，通過推進(jìn)品牌戰(zhàn)略和質(zhì)量提升，使得該區(qū)眼鏡產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到130億元，該區(qū)所產(chǎn)的眼鏡輸送到120多個(gè)國家和地區(qū)，成為全球中高檔眼鏡品牌最大生產(chǎn)基地。深圳市龍華新區(qū)全國時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的建設(shè)也取得了顯著成效，在巴黎時(shí)裝周上，深圳服裝品牌與國際一線品牌同臺競技。

　　而世界零售巨頭沃爾瑪在2011年主動(dòng)申請參與評選第九屆“深圳知名品牌”引起了廣泛轟動(dòng)，活動(dòng)影響力持續(xù)擴(kuò)大。沃爾瑪?shù)闹鲃?dòng)加入帶動(dòng)了一些國際品牌積極申報(bào)，2016年國際著名服裝品牌ZARA等6個(gè)歐洲企業(yè)主動(dòng)申報(bào)并獲評“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。國際知名企業(yè)對深圳知名品牌活動(dòng)的認(rèn)可也從側(cè)面反映了世界對深圳企業(yè)的關(guān)注，對深圳品牌建設(shè)的肯定，標(biāo)志著深圳品牌建設(shè)成果在擴(kuò)大國際影響方面取得了新的突破。（謝媛媛 本報(bào)記者 傅江平）

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