名牌帶動戰(zhàn)略，組成“東莞制造”列陣

　　隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，在深化供給側結構性改革的大背景下，名牌帶動已經(jīng)成為著力提高供給體系質(zhì)量和效率的重要手段之一。然而，東莞市為適應經(jīng)濟社會發(fā)展的新形勢、新變化，以創(chuàng)建全國質(zhì)量強市示范城市為契機，將名牌帶動戰(zhàn)略作為推動質(zhì)量強市創(chuàng)建活動的需要，通過實施名牌戰(zhàn)略與質(zhì)量強市相結合，質(zhì)量鼓點越擂越響，步履越走越堅實，成為推動質(zhì)量供給的重要手段，拉動產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級。

　　東莞市通過實施名牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)家具、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)名牌數(shù)量穩(wěn)步增長，工業(yè)機器人、智能終端等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品取得突破。目前，全市已有4家企業(yè)獲得省政府質(zhì)量獎，19家企業(yè)和組織獲得市政府質(zhì)量獎和鼓勵獎榮譽；廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)達195個，名牌總數(shù)均居全省第3位。

　　一個個名牌企業(yè)即成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的質(zhì)量標桿，也組成了“東莞制造”列陣，產(chǎn)生了良好的示范效應，推動了企業(yè)品牌與區(qū)域品牌共同成長。

　　為什么東莞市能涌現(xiàn)一批名牌產(chǎn)品？這對東莞經(jīng)濟發(fā)展的意義何在？名牌的背后是什么？

　　東莞市委、市政府的領導充分認識到：通過創(chuàng)建全國質(zhì)量強市示范城市活動，帶動實施名牌帶動戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，是推動“以質(zhì)取勝”的需要，實施名牌戰(zhàn)略與“質(zhì)量強市”相結合，才能真正實現(xiàn)東莞經(jīng)濟質(zhì)的飛躍。

　　為此，東莞大力實施名牌帶動戰(zhàn)略，把創(chuàng)名牌作為企業(yè)做強、做大的突破口，促進“以質(zhì)取勝”活動向深層次發(fā)展。

　　一是在東莞市政府質(zhì)量獎帶動作用下，進一步完善了市、鎮(zhèn)兩級政府質(zhì)量獎勵體系，形成階梯發(fā)展格局。通過各級質(zhì)量獎勵制度的建立和實施，一方面進一步引導和激勵企業(yè)積極采用國際先進質(zhì)量管理模式，增強自主創(chuàng)新能力和國際競爭力；另一方面促使社會更加關注質(zhì)量、重視質(zhì)量，從而使質(zhì)量強市在東莞掀起熱潮。

　　二是堅持以卓越標準打造優(yōu)秀企業(yè)，推動企業(yè)樹立質(zhì)量第一的理念，堅持走質(zhì)量效益之路，有效發(fā)揮省、市兩級政府質(zhì)量獎的榮譽作用，圍繞“大質(zhì)量”工作積極推廣卓越績效管理模式，推廣領域從制造業(yè)延伸至生產(chǎn)性服務業(yè)和公共服務業(yè)。緊密結合東莞五大支柱和四大特色產(chǎn)業(yè)特點，在電子信息、裝備制造、服裝、造紙、玩具和金融、貿(mào)易等行業(yè)培育了近80家實踐運用卓越績效管理的骨干企業(yè)，營造了重視質(zhì)量追求卓越的良好氛圍。

　　三是把名牌創(chuàng)建工作與加快經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級緊密結合起來，成為東莞市市培育、創(chuàng)建和發(fā)展名牌的指導思想。在加快實施名牌帶動戰(zhàn)略過程中，堅持以市場為導向、以市場占有率為核心，去推動名牌創(chuàng)建工作；以研究市場、適應市場、開拓市場為宗旨，去培育名牌。做好對名牌的培育、推動、引導和監(jiān)督工作，推動企業(yè)爭創(chuàng)更多的名牌，走品牌效益發(fā)展道路。通過名牌骨干企業(yè)的輻射示范效應和政府扶持、獎勵，使更多的企業(yè)得到創(chuàng)名牌所帶來的市場切實利益，進一步形成企業(yè)爭創(chuàng)名牌的良好局面。

　　四是重點培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)名牌。按照東莞市信息技術與制造技術深度融合、數(shù)字化網(wǎng)絡化智能化制造的主線，著力在機器人智能裝備產(chǎn)業(yè)、信息技術設備、先進電子元器件等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中培育一批名牌產(chǎn)品。2015年有兩個產(chǎn)品獲評工業(yè)機器人省名牌，取得新的突破，目前相關戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中已有48個產(chǎn)品獲評省名牌，數(shù)量及產(chǎn)值在名牌企業(yè)中的占比明顯提升，帶動了名牌產(chǎn)品企業(yè)結構進一步升級，競爭力不斷增強。

　　為契合產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)揮名牌帶動集群效應，加快區(qū)域品牌建設進程，在創(chuàng)建全國質(zhì)量強市示范城市活動的帶動下，東莞市通過分析研究產(chǎn)業(yè)的基礎條件、現(xiàn)狀特點、質(zhì)量狀況、產(chǎn)品地位等要素，結合“一鎮(zhèn)一品”的發(fā)展特色，確立“鎮(zhèn)街政府＋責任部門＋行業(yè)協(xié)會＋技術機構＋骨干企業(yè)”五位一體的區(qū)域行業(yè)名牌建設工作架構，培育樹立更有競爭力的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。

　　在名牌企業(yè)的幅射和帶動下，構筑起了虎門、長安鎮(zhèn)的服裝和五金模具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，分別獲得“全國服裝（休閑服）知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、“全國五金模具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。通過大力培育區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌，帶動了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，而且極大地提升了東莞市的競爭力和影響力，有力地推進了產(chǎn)業(yè)強市進程?；㈤T鎮(zhèn)針對服裝電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，啟動了創(chuàng)建全國休閑服裝知名品牌示范的工作，突出以質(zhì)取勝，以品牌促發(fā)展，徹底改善以往“小散亂”的發(fā)展格局，在創(chuàng)建過程中實現(xiàn)區(qū)域品牌影響力不斷提升。目前，全鎮(zhèn)服裝行業(yè)逆勢發(fā)展，入駐阿里巴巴淘工廠平臺工廠70多家，第三方平臺實現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額達295億元，同比增長34.7%，全鎮(zhèn)規(guī)上服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值50億元，同比增長13.2%?；㈤T和淘寶網(wǎng)共建的阿里巴巴虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺項目吸引1萬多家服裝電商企業(yè)加入，區(qū)域品牌建設已經(jīng)初見成效。

　　東莞，通過名牌帶動戰(zhàn)略，推動“東莞制造”從量向質(zhì)跨越，從而提升產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌效應，使制造業(yè)成為競爭力強的質(zhì)量高地。

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