深圳深化實施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)出碩果

　　近日，第6屆品牌建設(shè)國際高端論壇暨第13屆深圳知名品牌成果發(fā)布會在深圳舉行。有51家企業(yè)榮獲“深圳知名品牌”稱號，5家企業(yè)榮獲“國際信譽品牌”稱號。此外，有6家歐洲企業(yè)榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”稱號。

　　會上，比亞迪股份有限公司、普聯(lián)技術(shù)有限公司、深圳市海普瑞藥業(yè)股份有限公司、深圳市華訊方舟科技有限公司、桂盟鏈條（深圳）有限公司5家企業(yè)品牌被評為第2屆“國際信譽品牌”。聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心主任郭立表示，這些企業(yè)既是深圳質(zhì)量、深圳品牌的杰出代表，更是中國建設(shè)質(zhì)量大國、品牌大國的企業(yè)典范。

　　品牌建設(shè)是提升品牌形象的有效措施之一。為了提升深圳品牌形象，深圳市近年來積極支持深圳知名品牌評價，鼓勵企業(yè)積極進(jìn)行國家和省以上名牌、商標(biāo)認(rèn)定，形成自主品牌梯隊。同時通過大力宣傳推介深圳名牌產(chǎn)品，塑造深圳品牌整體形象，大大提升了深圳名牌的知名度和影響力。據(jù)了解，從2003年至今，深圳共產(chǎn)生深圳知名品牌636個，銷售額合計占全市銷售總額的42.13%、納稅額占34.8%、出口額占27.42%，期間還發(fā)布了11個國際信譽品牌。

　　每一個數(shù)字的背后，都是深圳品牌建設(shè)影響力不斷攀升的最好證明，但這成績離不開企業(yè)、協(xié)會以及政府對品牌建設(shè)的大力支持與推動。

　　品牌建設(shè)最重要的主體是企業(yè)，企業(yè)以質(zhì)量鑄造品牌，并通過質(zhì)量推動品牌影響力實現(xiàn)更大提升。華為作為深圳的龍頭企業(yè)，經(jīng)過近30年的發(fā)展，不僅成為國內(nèi)大企業(yè)的典型代表，在國際上的影響力也逐漸增強，這歸功于其始終堅守工匠精神，打造消費者最信賴的質(zhì)量品牌。華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，質(zhì)量沒有最好，只有更好。華為之所以能把質(zhì)量抓好，歸因于華為對所有的產(chǎn)品線制定了質(zhì)量末位淘汰制，無論銷售、利潤多好，質(zhì)量最差的10%一定要淘汰。華為不僅重視質(zhì)量，更懂得如何把質(zhì)量做好。在不斷謀求發(fā)展的過程中，華為先后向美國、德國、日本等學(xué)習(xí)依靠流程轉(zhuǎn)質(zhì)量、以標(biāo)準(zhǔn)抓質(zhì)量，以及向其學(xué)習(xí)如何做到精益制造、精益質(zhì)量。在注重自身創(chuàng)新的同時，積極與上下游企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新，把質(zhì)量過硬的配件集成給用戶，讓用戶體驗最好的產(chǎn)品。事實證明，華為成為了國內(nèi)外眾多消費者最喜愛和最信賴的手機品牌。除了華為，深圳其他企業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型升級，提升自身品牌影響力，向形成自主品牌梯隊方向不斷前進(jìn)。

　　在本屆深圳品牌建設(shè)成果發(fā)布會上，INDITEX（全球四大時裝零售集團(tuán)之一）、ZARA（颯拉）等6個歐洲企業(yè)榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”稱號，這反映了深圳在國際品牌建設(shè)上取得的成績和話語權(quán)，已逐步得到歐美發(fā)達(dá)國家消費者的認(rèn)可。

　　過去相當(dāng)長的時間內(nèi)，國內(nèi)所擁有的世界知名品牌數(shù)量屈指可數(shù)，且品牌建設(shè)落后。廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文表示，通過研究世界各地知名品牌產(chǎn)生的機制可以發(fā)現(xiàn)，過去的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系都按照歐美發(fā)達(dá)國家的規(guī)則，這是有違公平的。因此，王肇文提出在品牌建設(shè)領(lǐng)域加大東方國家的話語權(quán)，這一觀點得到了聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的肯定與支持。

　　2011年，沃爾瑪主動申報參評深圳知名品牌，并委派全球副總裁專程來深領(lǐng)獎，開啟了深圳品牌建設(shè)國際化的堅實步伐，同時推動了更多歐洲企業(yè)積極申報參評深圳知名品牌。據(jù)了解，深圳工業(yè)總會成立之初就與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織建立了非政府機構(gòu)合作關(guān)系，并向其請示聯(lián)合審定，共同發(fā)布“國際信譽品牌”并獲得批準(zhǔn)，這不僅確定了深圳發(fā)布“國際信譽品牌”的合法性和權(quán)威性，同時為深圳品牌建設(shè)成果推廣營造了良好的環(huán)境。

　　與此同時，深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)管委積極深化實施自主品牌戰(zhàn)略，為深圳品牌走出去提供政策支持。據(jù)了解，由深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)管委發(fā)布的《深圳市質(zhì)量發(fā)展第十三個五年規(guī)劃》（征求意見稿）指出，將持續(xù)推進(jìn)全國知名品牌示范區(qū)、出口產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌等建設(shè)活動，支持深圳市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以集體商標(biāo)或證明商標(biāo)為基礎(chǔ)，聯(lián)合開展品牌創(chuàng)建，打造一批國內(nèi)外知名的區(qū)域品牌。此外，在貫徹落實國家“一帶一路”戰(zhàn)略中，深入推進(jìn)深圳品牌的宣傳推廣，策劃建立一批深圳品牌展示平臺、體驗中心，提升深圳品牌知名度。借助“文博會”“高交會”“創(chuàng)客周”“創(chuàng)意十二月”等展會活動，打造文化創(chuàng)意品牌，大力宣傳深圳知名企業(yè)品牌建設(shè)的成功模式和經(jīng)驗，形成可復(fù)制推廣的成果，加快深圳知名品牌邁入國際化的步伐。（李梓琴 本報記者傅江平）

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