廣東“海絲”合作旅游先導先行

　　近年來，廣東把旅游業(yè)作為推進“一帶一路”建設的先導產(chǎn)業(yè)，采取對外交往與旅游推廣、高層互動與民間交流、專業(yè)活動與公眾參與等相結合的模式，以政府層面合作為先導，以游客層面的民間交往為基礎，全方位、多角度推動廣東與海絲沿線國家的旅游合作。近日，由廣東省旅游局聯(lián)合當?shù)刂髁髅襟w主導策劃的“海上名粵·絲路新旅”大型采訪活動在廣州正式啟動。該采訪團將遠赴10余個海絲沿線國家，深入采訪、調研，全方位營造廣東深化“21世紀海上絲綢之路”旅游合作的輿論氛圍，努力把與海絲沿線國家旅游合作培育成為廣東對外旅游合作新亮點。

　　旅游搶占先機

　　“一帶一路”建設是國家重大戰(zhàn)略，也是廣東之機遇。廣東省委書記胡春華指出，廣東是古代海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，“一帶一路”建設給廣東發(fā)展帶來了新的歷史機遇，當前正在努力打造“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略樞紐、經(jīng)貿合作中心和重要引擎。

　　去年5月，廣東率先發(fā)布《廣東省參與建設“一帶一路”的實施方案》?！疤岣呗糜魏献魉健弊鳛榫糯笾攸c任務之一被寫入該實施方案。方案提出，廣東將積極與沿線國家簽訂旅游合作框架協(xié)議、旅游合作備忘錄等整體性協(xié)議，促進更多的廣東旅客到沿線國家旅游觀光，開設廣東駐海外旅游合作推廣中心；在廣州、深圳建設國際郵輪母港，在珠海、汕頭、湛江等市啟動郵輪旅游開發(fā)項目；籌劃一批跨境絲綢之路主題旅游項目；力爭到2020年，廣東接待沿線國家游客和廣東赴沿線國家游客人數(shù)比2014年翻一番。

　　去年12月，廣東省政府正式印發(fā)《廣東省人民政府關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》。意見提出，制訂廣東與歐美國家、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)旅游交流合作中長期規(guī)劃。據(jù)悉，《廣東省海上絲綢之路旅游合作發(fā)展規(guī)劃》已正式發(fā)布。同時，意見還發(fā)布了“海上絲綢之路”系列旅游線路5條。

　　廣東省社科院旅游研究所所長莊偉光指出，作為與海絲沿線國家合作的先導產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在其中分量不小，可充分帶動沿線各國人流、物流、資金流和信息流，并有利于消除壁壘和誤解，帶動全方位、多領域的合作。

　　實施精準營銷

　　海絲沿線國家是廣東境外旅游合作推廣的重點。除了每年參加韓國旅游展、新加坡旅游展、印度PATA、日本JATA等國際旅游展會，廣東還探索在境外設立旅游合作推廣中心，建立推廣合作的常態(tài)化機制。

　　自2014年以來，廣東省旅游局實施境外推廣精準營銷策略，在“21世紀海上絲綢之路”沿線國家、歐美和太平洋島國等重要客源市場設立駐海外旅游合作推廣中心。截至目前，廣東已在境外建立了21個旅游合作推廣中心，其中在海絲沿線國家設立了11個。

　　廣東省旅游局有關負責人介紹，廣東駐海外旅游推廣中心主要負責廣東旅游的宣傳和推廣，為海外游客提供了解廣東旅游資訊的平臺；在招商引資與對外投資上謀求合作，為廣東旅游搭建與境外企業(yè)或投資方交流的平臺。

　　據(jù)了解，廣東駐海外旅游推廣中心借助當?shù)厣虆f(xié)會及華人旅行社等組織設立。各推廣中心因地制宜，專門設立旅游宣傳推廣區(qū)域，擺放旅游電子觸摸顯示屏及資料架等，展示廣東旅游形象、最新旅游資訊及其他宣傳資料。推廣中心還積極配合并協(xié)助廣東省旅游局在當?shù)嘏e辦旅游宣傳推廣活動。目前，無論在英國倫敦希斯羅、法國巴黎戴高樂，或者美國芝加哥奧黑爾、澳大利亞墨爾本、新加坡樟宜、新西蘭基督城等國際機場，都可以看到“活力廣東”旅游宣傳片。

　　除此之外，廣東還加入了“中國海上絲綢之路旅游宣傳推廣聯(lián)盟”，通過聯(lián)盟向海絲沿線國家發(fā)布了聯(lián)動廣西等?。▍^(qū)）、輻射東南亞等國的絲綢之路跨境國際旅游線，以及省內海絲主題旅游線路。

　　通過設立推廣中心等一系列舉措，廣東旅游推廣效果初顯，廣東作為國際休閑旅游目的地的地位凸顯。據(jù)統(tǒng)計，2015年，廣東接待過夜游客3.6億人次，增長8.8%，其中，入境過夜游客3447萬人次，增長2.7%。

　　搭建合作平臺

　　在旅游宣傳全面“走出去”的同時，廣東也在積極搭建和培育合作平臺，把海絲沿線國家的游客及項目“引進來”。

　　作為廣東與海絲沿線國家旅游交流合作的重要平臺，廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會（以下簡稱“廣東海博會”）已成功舉辦兩屆。去年，廣東海博會在東莞舉行，吸引了27個海絲沿線國家的50多家境內外旅游局、航空公司、郵輪公司、景區(qū)、旅行社等單位參展，促成旅游投資簽約項目約470億元。

　　與廣東海博會類似，一年一度的中國（廣東）國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會已成為海內外旅游機構及企業(yè)品牌展示、業(yè)務拓展、產(chǎn)品采購的專業(yè)平臺。去年，該展會集聚了全球50個國家和地區(qū)的3000多家旅游企業(yè)參展，達成簽約項目40個，成交金額合計1022.68億元，涉及文化旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游和濱海旅游等。

　　廣東省旅游局有關負責人表示，接下來，廣東將積極赴海絲沿線國家開展旅游合作交流活動，大力推動粵旅集團、嶺南集團、華僑城集團、長隆集團、鉑濤集團等重點旅游企業(yè)赴相關國家開展旅游投資合作；積極發(fā)揮廣東作為海上絲綢之路重要發(fā)祥地的地理優(yōu)勢，充分利用“粵港澳一程多站”“中國海上絲綢之路旅游宣傳推廣聯(lián)盟”“泛珠三角旅游合作”“北部灣中國旅游推廣聯(lián)盟”等跨境、跨區(qū)域旅游合作機制，策劃開展一系列絲綢之路文化旅游主題宣傳推廣活動；在海絲沿線國家宣傳廣東旅游和72小時過境免簽政策，并配合有關部門制訂和落實與東南亞等地旅游出入境的便利政策；邀請海絲沿線國家組團參加廣東旅博會、海博會及廣東國際旅游文化節(jié)，加快完善國際旅游服務網(wǎng)絡。

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