深圳市外貿(mào)出口總額已經(jīng)在我國大中型城市中連續(xù)領(lǐng)跑24年。作為我國科技創(chuàng)新型城市，深圳近年來的出口產(chǎn)品以高精尖電子產(chǎn)品為主，其中深圳本地生產(chǎn)的手機(jī)表現(xiàn)更加上乘，在我國手機(jī)出口中占有較大比重。中國促進(jìn)會(huì)今年4月發(fā)布的中國出口產(chǎn)品報(bào)告顯示，中國產(chǎn)手機(jī)是最受歡迎的出口產(chǎn)品。在2016年上半年中國手機(jī)品牌出口量排行榜中，排名前15的分別為傳音、華為+榮耀、聯(lián)想+MOTO、中興+努比亞和OPPO，他們中的80%都來自深圳。
深圳本土手機(jī)品牌之所以能在國際市場上開疆拓土，歸根結(jié)底是因?yàn)楦鞔笫謾C(jī)品牌企業(yè)對自身產(chǎn)品質(zhì)量的重視。除此之外，深圳的電商發(fā)展也推動(dòng)了高精尖手機(jī)品牌的出口，并為其他小眾品牌的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。
華為+榮耀：本土品牌出口龍頭
華為手機(jī)作為中國本土手機(jī)的領(lǐng)軍人物，一直為我國手機(jī)出口做出了巨大貢獻(xiàn)。今年第一季度IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，華為的全球出貨量為34.5百萬臺(tái)。其中，1~3月，華為手機(jī)中國出貨量為20.8百萬臺(tái)，排名第一，占市場份額的20%。
華為手機(jī)能夠在手機(jī)市場增長放緩的時(shí)代取得如此卓越的成績，取決于近些年成功的Mate+P雙旗艦戰(zhàn)略。在當(dāng)下手機(jī)市場上熱銷的旗艦產(chǎn)品，華為Mate9和華為P10憑借出色的設(shè)計(jì)以及能與蘋果和三星比肩的性能，為消費(fèi)者提供了新選擇。
目前，華為的業(yè)務(wù)范圍遍布全球170多個(gè)國家，其中阿聯(lián)奠、荷蘭、意大利、美國和西班牙5個(gè)國家的出口量占到了其總出口量的37%以上。同時(shí)，華為針對不同國家出口不同檔次的手機(jī)，如在阿聯(lián)酋主打中低端市場，在歐美國家主打中高端市場。眼下，華為將印度作為海外重點(diǎn)市場進(jìn)行開發(fā)，并拿到了印度的制造許可證。
中興+努比亞：美國出口NO.1
中興是中國手機(jī)的老品牌，一直與華為并駕齊驅(qū)，其主打的海外市場是美國。
對于中國人來說，中興手機(jī)可能并不如華為、小米、OPPO等這么深入人心，甚至說存在感很低。但是在美國，中興卻一直有著自己穩(wěn)固的地位，并且能夠與美國智能手機(jī)并駕齊驅(qū)。1998年，中興就開始了自己的美國之旅，到2007年有了銷售終端，如今中興在美國基本上與所有的電信運(yùn)營商都建立了合作伙伴關(guān)系。2016年上半年中興出口量前5國家比重約為71.9%，而美國市場占比超過42%。
中興手機(jī)一直致力于發(fā)展自己的品牌營銷策略。其在海外市場采取的是“中興+努比亞”的雙品牌戰(zhàn)略，能夠?qū)κ袌鲞M(jìn)行細(xì)分，其中中興品牌以中高端市場為主，而努比亞品牌則以高端市場為主。但是努比亞品牌由于獨(dú)立時(shí)間較短、市場滲透力不足，因此其品牌影響力有待提高。
傳音：小眾品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
很多人也許并沒有聽說過傳音手機(jī)，但是傳音手機(jī)卻在2016年上半年以3286萬部的出口量，成為我國出口最多的國產(chǎn)手機(jī)，也是國產(chǎn)出口手機(jī)的一匹黑馬。
傳音手機(jī)是2009年在香港成立的以生產(chǎn)手機(jī)、電腦等電子設(shè)備為主的電子設(shè)備公司，生產(chǎn)基地在深圳。傳音手機(jī)旗下有TECNO、itel和Infinix這3個(gè)品牌，其中TECNO和itel是其出口非洲最多的產(chǎn)品。
目前，傳音手機(jī)已經(jīng)成為我國出口非洲的手機(jī)品牌中的中堅(jiān)力量，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全球58個(gè)國家和地區(qū)。2016年，傳音手機(jī)進(jìn)入了非洲消費(fèi)者最喜愛品牌的前100名，并成為非洲商業(yè)雜志AfricanBusiness的常客。（李霖茜 本報(bào)記者傅江平）
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