2014年廣東全省電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)30%

　　天貓網(wǎng)最近一次“雙11”購(gòu)物節(jié)中，廣東省網(wǎng)購(gòu)交易額突破60億元大關(guān)，超越浙江省成為全國(guó)第一。而在年前剛剛結(jié)束的第三屆廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)中，本土新秀飛飛商城成交金額增長(zhǎng)了將近20倍。

　　據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全省電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)30%，全省網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)70.7%，增速遠(yuǎn)高于全國(guó)的56.2%，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2.3%，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約1.1個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)范圍來看，廣東已成為中國(guó)電商發(fā)展的橋頭堡。

　　亮點(diǎn)一　線上明星電商發(fā)展迅猛

　　去年，廣東網(wǎng)上銷售額實(shí)現(xiàn)高速攀升。根據(jù)廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2014年廣東省電子商務(wù)交易總額達(dá)到2.63萬億元，來源于廣東省的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物訂單量突破8億單，遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他省市。作為中國(guó)市值前列的互聯(lián)網(wǎng)公司，專注做限時(shí)品牌特賣的廣東明星電商平臺(tái)唯品會(huì)去年交出了一份亮眼的成績(jī)單，持續(xù)九個(gè)季度高速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)最近披露的2014年第四季度財(cái)報(bào)，唯品會(huì)總凈營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)108.9%至13.6億美元（約合84.98億元人民幣）；凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)122.8%達(dá)到5660萬美元（約合3.53億元人民幣）。全年來看，2014年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)全年凈營(yíng)收37.7億美元（約合235.56億元人民幣），比上一年增長(zhǎng)122.4%。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，唯品會(huì)亮眼財(cái)報(bào)得益于其品牌特賣模式不斷升級(jí)。去年伊始，唯品會(huì)又深耕“她經(jīng)濟(jì)”，主攻女性消費(fèi)。此外，移動(dòng)端的出色表現(xiàn)也功不可沒，第四季度貢獻(xiàn)了近七成的銷量。

　　唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，廣東的政策氛圍、營(yíng)商環(huán)境、配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建等都給予了廣東本土電商企業(yè)強(qiáng)有力的支持，其中包括荔灣區(qū)政府提供了目前的辦公用地，政府也出臺(tái)了一些電商項(xiàng)目資金支持政策；提供方便企業(yè)辦事的綠色通道，政策法規(guī)的指引，網(wǎng)監(jiān)對(duì)信息安全的幫助等。“而年前剛剛結(jié)束的廣貨網(wǎng)上行發(fā)送紅包，無疑又在外部環(huán)境上促進(jìn)了唯品會(huì)在移動(dòng)端的發(fā)展布局?！?/p>

　　“近年來，唯品會(huì)、蘭亭集勢(shì)、環(huán)球市場(chǎng)等一批龍頭標(biāo)桿電商企業(yè)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)外成功上市。”廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)程曉表示，廣東電商企業(yè)在不同領(lǐng)域各有作為：唯品會(huì)在B2C領(lǐng)域引領(lǐng)特賣網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展；環(huán)球資源、環(huán)球市場(chǎng)在B2B領(lǐng)域位居全國(guó)前列；騰邦國(guó)際、芒果網(wǎng)位居中國(guó)在線旅游市場(chǎng)營(yíng)收份額前十位，“目前，廣東有11家企業(yè)被商務(wù)部評(píng)為國(guó)家電子商務(wù)示范企業(yè)，數(shù)量居全國(guó)第二位，企業(yè)的實(shí)力和影響力顯著增強(qiáng)。”

　　亮點(diǎn)二　線下零售企業(yè)積極“觸網(wǎng)”

　　今年3月底，廣東本土零售巨頭華潤(rùn)萬家的電商平臺(tái)——E萬家將正式上線。這意味著，這家年銷售額達(dá)1040億元的零售巨鱷，在蟄伏多時(shí)后終于正式拉開全面進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)程。

　　其實(shí)，早在華潤(rùn)萬家電商平臺(tái)上線之前，廣東實(shí)體零售企業(yè)早已積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。如本土的廣州友誼、廣百、天河城百貨、摩登百貨等，在鞏固原來的面對(duì)面實(shí)體零售市場(chǎng)同時(shí)爭(zhēng)先開辟網(wǎng)上商城銷售商品，配以推陳出新的微信紅包、掃碼支付、團(tuán)購(gòu)等新潮的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式促銷，拉動(dòng)網(wǎng)上零售。

　　而作為廣東名片的“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)，更是點(diǎn)燃了廣東本土傳統(tǒng)企業(yè)等開拓電子商務(wù)熱情。根據(jù)廣東省商務(wù)廳方面統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，直接參與廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)開展促銷活動(dòng)的平臺(tái)達(dá)到273家，7.6萬余家廣貨企業(yè)通過這些平臺(tái)、商城參加了活動(dòng)。去年9-12月，廣貨實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額1203億元，同比增長(zhǎng)55%。廣貨在全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占有率排名第一的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，比排名第二的浙江高出約30%。

　　廣貨網(wǎng)上行的熱潮，也推動(dòng)了各地市大批中小企業(yè)上網(wǎng)觸電。2014年全年，廣東省開展的各類型電子商務(wù)推廣活動(dòng)近400場(chǎng)，累計(jì)受眾人數(shù)約24萬人。而在粵東西北地區(qū)，開始嘗試運(yùn)用電商改造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。受廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)的推動(dòng)，京東、蘇寧加快布局廣東，各自的首家農(nóng)村服務(wù)中心先后落地。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮形成全省蔓延之勢(shì)與廣東省政府對(duì)電子商務(wù)的重視分不開。

　　亮點(diǎn)三　網(wǎng)購(gòu)給力配套也給力

　　“廣東省網(wǎng)上零售額保持高速增長(zhǎng)，與廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)能力強(qiáng)勁以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套這三個(gè)方面有直接關(guān)系。”中投顧問咨詢顧問崔瑜在接受記者采訪時(shí)指出，廣東人口眾多，平均收入水平較高。作為中國(guó)改革開放的前沿地區(qū)，廣東省互聯(lián)網(wǎng)氛圍和網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣在國(guó)內(nèi)均居前列。

　　廣東省消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)能力有多強(qiáng)？以下兩組數(shù)據(jù)或許可以看出端倪。去年天貓“雙11”，整個(gè)天貓交易額突破571億元，物流訂單2.78億。其中，廣東省以61.01億元交易額高居榜首。另外一組數(shù)據(jù)是來自支付寶十周年賬單數(shù)據(jù)，廣東省十年總支付金額占全國(guó)15.5%，再次力壓浙江省排名第一。

　　上述人士還指出，另一方面廣東省基礎(chǔ)設(shè)施好，互聯(lián)網(wǎng)和物流較為發(fā)達(dá)，也為電商發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

　　2014年也是唯品會(huì)繼續(xù)發(fā)力物流的重要一年。截至2014年12月，唯品會(huì)已經(jīng)建成了覆蓋全國(guó)的五大物流中心。據(jù)唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓透露，2015年“最后一公里”運(yùn)力預(yù)計(jì)覆蓋面提高至70%。

　　記者從廣東省郵政局獲悉，2014年全省快遞業(yè)務(wù)量完成33.6億件，以廣東省1.06億常住人口計(jì)算，實(shí)現(xiàn)人均快遞32件，同比增長(zhǎng)59%.目前全省已有農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2200多個(gè)，覆蓋70%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)；全年跨境快遞業(yè)務(wù)量完成1.53億件，占全國(guó)跨境快遞業(yè)務(wù)總量的46%。

來源：南方日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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