廣州“顏值經(jīng)濟(jì)”出眾 化妝品銷售額增長(zhǎng)領(lǐng)跑全國(guó)

廣州市某商場(chǎng)，專柜上琳瑯滿目的美妝產(chǎn)品。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，11月國(guó)內(nèi)化妝品零售同比增長(zhǎng)率達(dá)到社會(huì)消費(fèi)品的兩倍多，同比增長(zhǎng)16.8%，零售總額為331億元，環(huán)比增速有了質(zhì)的飛越，增速加快1.7倍，高達(dá)10.6個(gè)百分點(diǎn)。而“供需兩旺”之地廣州的情況更是極為“出眾”——今年1~10月化妝品制造業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)18%，化妝品類商品銷售額增長(zhǎng)44%。大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均每年花261.5元在化妝品上。大家到底喜歡買什么？行業(yè)發(fā)展前景在哪里？廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者就此進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　今年1~11月化妝品零售額為2708億元，同比增長(zhǎng)12.7%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)，在所有消費(fèi)品類中位居第二；

　　2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模4104.79億元，同比增長(zhǎng)12.29%，增速為近五年來最高。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，11月國(guó)內(nèi)化妝品零售同比增長(zhǎng)率達(dá)到社會(huì)消費(fèi)品的兩倍多，同比增長(zhǎng)16.8%，零售總額為331億元，環(huán)比增速有了質(zhì)的飛越，增速加快1.7倍，高達(dá)10.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　前三季度，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額7346.95億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，化妝品類商品零售額增長(zhǎng)13.3%，增速比上半年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)。而今年前10個(gè)月，廣州化妝品類商品銷售額增速達(dá)到44.1%。

　　國(guó)人化妝品人均消費(fèi)“比肩”歐美

　　二十多歲的賈小姐曾經(jīng)將市面各路“網(wǎng)紅”產(chǎn)品都試了一遍，但面部肌膚容易過敏的她現(xiàn)在基本鎖定使用兩大昂貴的一線品牌。賈小姐今年“雙11”賬單為15588元，其中化妝品達(dá)到10600元。“一次囤半年，家里的日用品、零食、糧油賬單加起來都不敵化妝品價(jià)格的一半”“用最好的眼霜熬最貴的夜，說的就是我們。”她感嘆，現(xiàn)在朋友圈里連初中女生的生日禮物都是彩妝了。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)分析認(rèn)為：2020年我國(guó)化妝品行業(yè)零售額將突破3000億元，而我國(guó)人均化妝品年消費(fèi)額由2012年的185元增長(zhǎng)至2017年的261.5元，此數(shù)字已和歐美持平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1~11月化妝品零售額為2708億元，同比增長(zhǎng)12.7%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)，在所有消費(fèi)品類中位居第二；2019年雙11天貓美妝同比增長(zhǎng)83%，“雙11”當(dāng)天銷售額同比提升了42%。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模4104.79億元，同比增長(zhǎng)12.29%，增速為近五年來最高，預(yù)計(jì)到2021年將突破5000億元大關(guān)。

　　國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所張峻豪表示，化妝品作為能夠明顯滿足個(gè)性化品質(zhì)生活的“悅己型”消費(fèi)品，受到消費(fèi)者尤其是年輕族群的熱捧。“同時(shí)，近年來美妝電商渠道的爆發(fā)則對(duì)行業(yè)起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。”張峻豪認(rèn)為。

　　口紅、面膜、洗發(fā)水成化妝品界“扛把子”

　　高強(qiáng)度工作壓力下，與顏值最緊密的口紅、面膜、洗發(fā)水正在成為最熱銷的化妝品——去年口紅占彩妝銷售額的39%；去年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)251.5億元，同比增長(zhǎng)20.4%；我國(guó)洗護(hù)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模則在550億元左右。“出差沒帶面膜，大半夜的我也會(huì)跑去便利店買一片，不然感覺和沒洗臉沒刷牙一樣。”岑小姐笑說。記者留意到，面膜增速正在領(lǐng)跑化妝品行業(yè)。中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，過去五年，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過15%，顯著高于同期化妝品行業(yè)8.7%的整體增速，也高于護(hù)膚品大類9.2%的增速；在所有面部護(hù)膚品中，面膜的銷量和零售額近兩年來基本上都位居榜首。

　　作為一大“掘金”單品，口紅經(jīng)濟(jì)名不虛傳。最近風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“口紅一哥”、網(wǎng)絡(luò)直播博主李佳琦就搭上了口紅經(jīng)濟(jì)快車道。“楓葉紅、南瓜紅、西柚紅……各色口紅我應(yīng)有盡有，別看單價(jià)也就幾十元到兩三百元，一年下來也要花幾千元。”迷上李佳琦的劉小姐說。她不是特例，《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示：2018年，某電商平臺(tái)上的中等收入女性用戶平均每人每年購(gòu)買4支口紅。

　　“全民防脫發(fā)”也是一大潮流。根據(jù)上海華山醫(yī)院皮膚科今年的統(tǒng)計(jì)，過去治療脫發(fā)的患者多為30歲~40歲人群，從去年開始，二十多歲、大學(xué)畢業(yè)沒幾年的脫發(fā)患者突然增長(zhǎng)到36%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2003年~2017年，我國(guó)洗護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%左右。而據(jù)《2018-2022年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及發(fā)展前景展望分析報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段，去屑控油類產(chǎn)品銷售額占比最高，其次是滋養(yǎng)補(bǔ)水類產(chǎn)品；而防脫生發(fā)類產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)最為迅速，隨著工作生活壓力的增大，脫發(fā)問題越來越受消費(fèi)者關(guān)注，防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求高速增長(zhǎng)；從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長(zhǎng)，23歲~28歲的年輕一代群體是消費(fèi)的主力。

　　廣州一個(gè)區(qū)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)就占全國(guó)三分之一

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1~11月化妝品零售額為2708億元，同比增長(zhǎng)12.7%，明顯快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額同期增速。廣州情況更為出眾，根據(jù)廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1~10月化妝品類商品銷售額增長(zhǎng)44%。而同期全國(guó)增速在12%左右。

　　“我差不多每年都會(huì)到廣州來兩次，考察新貨，或者參加美博會(huì)等。”在湖南經(jīng)營(yíng)一家化妝品門店的張艷說。經(jīng)過四五年的熟悉，張艷已經(jīng)很清楚廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的分布。“之前主要是去白云區(qū)，現(xiàn)在也會(huì)去黃埔區(qū)。”她說。

　　廣州化妝品產(chǎn)業(yè)片區(qū)化明顯，其中，荔灣區(qū)有堅(jiān)實(shí)的日化化妝品基礎(chǔ)，白云區(qū)名聲在外，黃埔區(qū)正在崛起。目前，白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)在廣州市、廣東省乃至全國(guó)都占有舉足輕重的地位。根據(jù)廣州市政府網(wǎng)站發(fā)布的消息，作為全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地之一，白云區(qū)共有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1358家，約占全國(guó)的三分之一，有化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)4000多家（不完全統(tǒng)計(jì)）。

　　黃埔區(qū)正成為后起之秀。記者了解到，黃埔區(qū)化妝品企業(yè)均為具有一定規(guī)模的國(guó)際跨國(guó)企業(yè)和國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，2018年黃埔區(qū)化妝品工業(yè)產(chǎn)值達(dá)400億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)800億元，占廣州市半壁江山。目前全區(qū)共有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)59家，注冊(cè)資本1億元以上的占比超過30%。

　　作為國(guó)際化大都市，廣州化妝品消費(fèi)潛力也非常誘人。廣州不僅是化妝品的生產(chǎn)重鎮(zhèn)，也是消費(fèi)大市。廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額7346.95億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)，其中，化妝品類商品零售額增長(zhǎng)13.3%，增速比上半年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)。而今年前10個(gè)月，廣州全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額8207.42億元，增長(zhǎng)8.3%，比前三季度提升0.1個(gè)百分點(diǎn)，與居民生活品質(zhì)改善有關(guān)的化妝品類商品銷售額增速達(dá)到44.1%。

　　廣州“老產(chǎn)業(yè)”要向品質(zhì)和細(xì)分市場(chǎng)要活力

　　隨著消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，廣州“顏值產(chǎn)業(yè)”未來將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、走高質(zhì)量發(fā)展之路。近年來，廣州把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，讓越來越多“廣州制造”向“廣州創(chuàng)造”躍升，向價(jià)值鏈高端布局，化妝品這個(gè)“老產(chǎn)業(yè)”也要迸發(fā)“新活力”，為高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能。

　　政策層面，鼓勵(lì)和支持化妝品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以白云區(qū)為例，根據(jù)《白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效三年行動(dòng)計(jì)劃》，到2020年，化妝品企業(yè)創(chuàng)新能力將達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先水平，基本具備打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)和動(dòng)能。在經(jīng)濟(jì)總量上，規(guī)模以上化妝品工業(yè)企業(yè)達(dá)100家，產(chǎn)值規(guī)模超100億元；限額以上化妝品商業(yè)企業(yè)達(dá)100家，銷售規(guī)模超100億元。同時(shí)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)一批化妝品企業(yè)在主板掛牌上市或新三板掛牌，5家以上化妝品企業(yè)進(jìn)入全國(guó)化妝品企業(yè)前20強(qiáng)。

　　中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬告訴記者，現(xiàn)在整個(gè)化妝品行業(yè)良莠不齊，大品牌相對(duì)較少。他認(rèn)為，當(dāng)前包括廣州在內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，必須實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)。“在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)，未來進(jìn)一步開放市場(chǎng)，將倒逼我們自己的化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”朱丹蓬表示。另一方面還得做好細(xì)分市場(chǎng)。“從目前市場(chǎng)情況看，面膜、玻尿酸、彩妝等細(xì)分行業(yè)，我們有自己的優(yōu)勢(shì)，無論是企業(yè)自身還是產(chǎn)業(yè)政策，未來可以在這些方面下功夫。”朱丹蓬告訴記者。

　　文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者涂端玉、張忠安  圖/涂端玉

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　　轉(zhuǎn)自：廣州日?qǐng)?bào)

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