南方日報：電子商務(wù)市場蛋糕很大動作要快

　　2013廣東國際電子商務(wù)大會舉辦期間，昨日下午，省長朱小丹在廣州召開2013年廣東省加快電子商務(wù)發(fā)展座談會，與前來參加廣東電商大會的知名電商企業(yè)代表、專家學(xué)者等面對面，深入探討廣東電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸與解決之道。

　　會上，代表們以把握當(dāng)前電商最新趨勢的超前思維，把脈廣東電商發(fā)展現(xiàn)狀，言辭犀利，敢想敢言，碰撞出不少思想的火花。有人直指廣東缺乏“互聯(lián)網(wǎng)思維”束縛電商發(fā)展，也有人為廣東支招如何幫助傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一“破”一“立”間，廣東未來電商發(fā)展的思路脈絡(luò)逐漸浮現(xiàn)。

　　【焦點一】廣東應(yīng)該有互聯(lián)網(wǎng)思維

　　唯品會董事長兼CEO沈亞在會上表示，廣東作為制造業(yè)大省，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商意識十分欠缺，政府應(yīng)對傳統(tǒng)企業(yè)加以關(guān)注。

　　沈亞認為，很多傳統(tǒng)企業(yè)，對電商業(yè)務(wù)沒有足夠重視，把網(wǎng)絡(luò)稱為新興渠道部，“他們知道電商很厲害，但只看到網(wǎng)購占傳統(tǒng)零售市場份額的6.2%，沒注意網(wǎng)購每年以6000億規(guī)模增加。一些傳統(tǒng)企業(yè)仍處于很混沌的狀態(tài)，雖然對電商有概念，想學(xué)又不知從何入手?！?/p>

　　因此沈亞建議，傳統(tǒng)企業(yè)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，政府應(yīng)開設(shè)“電商班”，對企業(yè)進行系統(tǒng)地專業(yè)培訓(xùn)，扶持和教會傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維模式，比如，請省內(nèi)為數(shù)眾多的傳統(tǒng)制造業(yè)集體入駐天貓，插上網(wǎng)購的翅膀，這樣在未來競爭中才不會倒下去。

　　對于如何利用互聯(lián)網(wǎng)模式經(jīng)營傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，小米科技創(chuàng)始人，董事長兼CEO雷軍介紹，用電商模式改造零售環(huán)節(jié)后，可以節(jié)省20%-30%的成本，再用新媒體營銷方式替代傳統(tǒng)營銷模式，可以再省10%的成本，這樣一來，同樣的零售產(chǎn)品，價格能降到將近一半。在雷軍看來，如果廣東傳統(tǒng)的品牌廠商能夠全部上網(wǎng)，零售價能減掉三分之一，但利潤卻能增加50%以上。

　　“我給廣東出個主意，可以復(fù)制小米模式?！崩总娬f，小米只會專注于目前的產(chǎn)品市場，不會涉足過多品類，如果朝大而全方向發(fā)展，公司反應(yīng)速度必將降低，就會失去競爭力，而互聯(lián)網(wǎng)有著共同的方法論，小米摸索出來的經(jīng)驗，是虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的結(jié)合，這對廣東省內(nèi)大量的小家電等各種消費類電子企業(yè)，將很有幫助。

　　【焦點二】廣東電商政策仍太保守

　　會上，企業(yè)代表紛紛指出，與廣東電子商務(wù)迅猛的發(fā)展勢頭相比，電商政策仍然太過保守。

　　沈亞舉了幾個例子，唯品會想發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，申請小額貸款公司的牌照，因不符合廣東要求連續(xù)三年盈利的硬門檻，始終拿不下來，但他們到重慶、天津，馬上就獲批了。同樣，廣州作為國家跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點城市也是一樣，在國務(wù)院批下來的首批5家城市中，廣州沒有入選，很多企業(yè)就跑到了重慶去做跨境電商?！拔艺J為廣東省在這些方面要想辦法突破，不能老用原來的思路想問題。希望政府在政策方面能想辦法積極幫企業(yè)解決問題，這樣企業(yè)更能一心一意在廣東把電商做好?！鄙騺喺f。

　　順豐集團副總裁、順豐優(yōu)選總裁李東起說，快遞作為電商企業(yè)與消費者接觸的最后一個重要環(huán)節(jié)，對提升電子商務(wù)整體的服務(wù)水平起著至關(guān)重要的作用，但目前卻面臨最后一公里交通難的問題，例如現(xiàn)有條件下的城市禁摩禁電政策就為快遞服務(wù)帶來很大困難。建議政府能夠參照深圳經(jīng)驗，在全省范圍內(nèi)開展快遞企業(yè)交通特許經(jīng)營，允許快遞的電動車進城提供快遞服務(wù)。

　　易方達基金總經(jīng)理劉曉艷也從行業(yè)的角度闡述了對互聯(lián)網(wǎng)金融的理解?！拔覀冋幵跉v史上最大的一次社會技術(shù)革命，互聯(lián)網(wǎng)對人類的影響將超過蒸汽化和電氣化。如果省政府能站在這樣的時代背景的高度上去布局廣東，三五年后廣東真的不得了，如果站的層次沒有這么高，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型可能會沒那么順利?！?/p>

　　劉曉艷認為，互聯(lián)網(wǎng)在本質(zhì)上對各行各業(yè)的沖擊是商業(yè)模式和盈利模式、以及產(chǎn)業(yè)之間上下游之間的關(guān)聯(lián)模式的沖擊和顛覆。隨著技術(shù)的進步和監(jiān)管理念的突破，比如說銀行的開戶非現(xiàn)場化，可以說滿大街的銀行網(wǎng)點都會失去價值，因為任何一家網(wǎng)上銀行都是身邊的銀行。對此，政府監(jiān)管部門要有足夠的認識和超前意識。

　　【焦點三】批發(fā)市場要盡快“觸網(wǎng)”

　　作為傳統(tǒng)制造大省，廣東的批發(fā)市場很多很大，比如廣州就擁有很多發(fā)達的國際國內(nèi)批發(fā)市場。但沈亞認為，現(xiàn)階段批發(fā)市場已經(jīng)成為廣東發(fā)展的阻力。

　　“批發(fā)市場占用大量土地，沒有稅收，還沒有實現(xiàn)電商革命?！鄙騺啽硎?，在批發(fā)市場的經(jīng)營和轉(zhuǎn)型方面，廣東可向義烏學(xué)習(xí)。在義烏，一整棟樓都叫小商品批發(fā)市場，里面9萬個小商品批發(fā)市場，其中有6.8萬個有自己的網(wǎng)絡(luò)。而廣東傳統(tǒng)的批發(fā)市場很多沒有觸網(wǎng)，競爭力不足。

　　因此，沈亞建議政府對此予以重視，去義烏等地調(diào)研和學(xué)習(xí)，借鑒其它地區(qū)好的做法，推動廣東批發(fā)市場轉(zhuǎn)型更新。

　　批發(fā)市場如何借力電商轉(zhuǎn)型，實際是要推動和強化其往B2B電商發(fā)展。在國家信息化專家咨詢委員會常務(wù)副主任周宏仁看來，B2B電子商務(wù)向中小企業(yè)發(fā)展是一個重要趨勢，B2B供應(yīng)鏈電子商務(wù)的發(fā)展對企業(yè)庫存的壓縮、經(jīng)營成本的降低、競爭力的提升而言都意義重大，廣東省政府應(yīng)將發(fā)展電子商務(wù)的注意力從B2C轉(zhuǎn)向B2B供應(yīng)鏈電子商務(wù)，這一領(lǐng)域極具潛力，充滿了創(chuàng)新機會，廣東可在這一領(lǐng)域再當(dāng)“領(lǐng)頭羊”。

　　【焦點四】市場格局遠未定型

　　與會代表們還以敏銳的市場眼光提醒道，不要看到國內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展，就以為中國的電子商務(wù)已經(jīng)沒什么發(fā)展空間了，事實完全不是如此。以天貓和淘寶為代表的電子商務(wù)模式，還只是電子商務(wù)各領(lǐng)域中的B2C和C2C，亦即網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的一個范例。

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波認為，目前全球最有前景的是C2B消費者對企業(yè)模式。一旦面對碎片化、個性化訂制的需求到來的時候，廣東要發(fā)揮制造大省的優(yōu)勢，進一步挖掘和觸動傳統(tǒng)企業(yè)的潛能，用消費者需求驅(qū)動制造廠商。

　　阿里巴巴集團副總裁張建鋒介紹，阿里集團一直在整合各個業(yè)務(wù)模塊，打造CBBS即消費者、渠道商、制造商、電子商務(wù)服務(wù)提供商的服務(wù)體系，把整個產(chǎn)業(yè)鏈打通。

　　知名信息管理專家、《大數(shù)據(jù)》作者涂子沛建議，廣東省可率先發(fā)展G2C政府對個人模式，打造城市市民生活平臺。市民可以通過平臺辦證、交水電費、掛號、訂餐等，這個平臺一旦搭起來，會出現(xiàn)大量新的商業(yè)模式，并涌生無數(shù)新的商機。

　　【智囊團】

　　周宏仁

　　國家信息化專家咨詢委員會

　　常務(wù)副主任

　　雷軍

　　小米科技董事長、CEO

　　涂子沛

　　知名信息管理專家、

　　《大數(shù)據(jù)》作者

　　沈亞

　　唯品會董事長兼CEO

　　荊林波

　　中國社科院財經(jīng)院副院長

　　張建鋒

　　阿里巴巴副總裁、天貓CEO

　　吳宵光

　　騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、

　　騰訊電商控股CEO

　　李東起

　　順豐集團副總裁、順豐優(yōu)選總裁

　　劉曉艷

　　易方達基金總經(jīng)理

　　凌風(fēng)

　　環(huán)球市場集團董事長

來源:南方日報

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