打好資源牌下好特色棋“品牌寧國”立市場(chǎng)

近年來，安徽寧國市積極構(gòu)建以城市整體品牌為龍頭、以產(chǎn)業(yè)品牌和地域品牌為支撐、以產(chǎn)品品牌為核心的品牌戰(zhàn)略發(fā)展新格局，從產(chǎn)業(yè)、資源和特色方面入手，全力打造“ 品牌寧國”，取得了明顯的效果。

目前，該市擁有1 個(gè)中國名牌產(chǎn)品和33 個(gè)安徽名牌產(chǎn)品，安徽名牌數(shù)量位居全省縣市前列。在產(chǎn)品品牌培育中，寧國市圍繞中鼎、鳳形、司爾特、飛達(dá)、江南化工、亞夏、聚隆等核心企業(yè)的核心產(chǎn)品，在監(jiān)督抽查、質(zhì)量保證體系、計(jì)量體系、認(rèn)證認(rèn)可等方面加大扶持力度，不斷提高其競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。中鼎集團(tuán)先后建成技術(shù)、管理、工作3大標(biāo)準(zhǔn)體系，參與制定了8 項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，贏得了市場(chǎng)話語權(quán)；詹氏公司先后制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10 余項(xiàng)，其山核桃系列產(chǎn)品獲得安徽名牌產(chǎn)品、安徽名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品等稱號(hào)。

“ 寧國市核心企業(yè)品牌數(shù)占品牌創(chuàng)建總數(shù)的85%以上，品牌產(chǎn)品出口額占全市出口總額的80%以上?！睂巼匈|(zhì)監(jiān)局質(zhì)量科科長吳梅介紹說。汽車零部件、耐磨鑄件和電子元器件是寧國市的3 大傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，該市圍繞這3 大產(chǎn)業(yè)培育產(chǎn)業(yè)品牌。目前，該市已成功地創(chuàng)建了安徽省耐磨材料優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)，順利通過了省級(jí)汽車橡膠零部件高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地和“ 中國耐磨鑄件之都”評(píng)估驗(yàn)收。

同時(shí)，該市還積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以此掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)。該市為此還專門成立了安徽省耐磨材料標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)委員會(huì)，先后制定汽車橡膠、鑄造磨鍛、塑料薄膜、山核桃等500 余個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，該市企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率達(dá)100%。在此基礎(chǔ)上，寧國市還打好“ 資源牌”，下好“ 特色棋”。

山核桃、竹類、前胡等等是寧國市的特色資源，該市千方百計(jì)做好資源深度開發(fā)文章，積極打造區(qū)域特色品牌。通過爭(zhēng)創(chuàng)，先后被評(píng)為“ 中國山核桃之鄉(xiāng)”、“ 中國元竹之鄉(xiāng)”和“ 中國前胡之鄉(xiāng)”。其中，寧國山核桃在成功獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的基礎(chǔ)上還成功注冊(cè)證明商標(biāo)，寧國前胡也通過了國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。眼下，該市還開展了寧國小徑筍地理標(biāo)志申報(bào)工作。今年4 月，寧國市被安徽省政府批準(zhǔn)為安徽省唯一的縣域自主創(chuàng)新綜合試驗(yàn)區(qū)，為“ 品牌寧國”的創(chuàng)建搭建了更高的平臺(tái)。

寧國市在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中，突出自主培育與對(duì)外合作、結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化布局、政府引導(dǎo)與企業(yè)主動(dòng)3 個(gè)結(jié)合。圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和核心企業(yè)，進(jìn)一步加大扶持力度，打造一批在國際國內(nèi)叫得響的品牌領(lǐng)軍企業(yè)和產(chǎn)品品牌；大力實(shí)施品牌梯隊(duì)培育計(jì)劃，大力發(fā)展“ 小巨人”型企業(yè)，逐步壯大品牌企業(yè)群體；通過推進(jìn)企業(yè)嫁接重組、開展產(chǎn)學(xué)研合作、建立技術(shù)聯(lián)盟等方式，加大對(duì)外合作力度，走出了一條強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，壯大品牌的成功路子。了引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化名牌培育，該市還出臺(tái)了《寧國市市長質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法（試行）》等一系列政策文件，對(duì)獲得中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)和安徽名牌產(chǎn)品等稱號(hào)的企業(yè)給予30 萬元至10 萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。目前，該市已累計(jì)兌現(xiàn)各類品牌獎(jiǎng)勵(lì)資金1700 余萬元。如何發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)品牌的放大效應(yīng)，使“ 品牌寧國”建設(shè)既有明顯的區(qū)域特色，又具創(chuàng)新的豐富內(nèi)涵？寧國市質(zhì)監(jiān)局局長熊炎堅(jiān)定地說：“ 依托核心企業(yè)，培育產(chǎn)品品牌；依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育產(chǎn)業(yè)品牌；依托特色資源，培育地域品牌；依托比較優(yōu)勢(shì)，培育城市品牌?！?/p>

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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