吉林省長(zhǎng)春市推動(dòng)外貿(mào)出口商品轉(zhuǎn)型升級(jí)

長(zhǎng)春市在轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的過(guò)程中，積極實(shí)施以質(zhì)取勝和科技興貿(mào)戰(zhàn)略，走可持續(xù)外貿(mào)發(fā)展之路，推動(dòng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌產(chǎn)品的出口，取得了積極而顯著的成效。經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的發(fā)展，長(zhǎng)春市對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)也隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大而得到了極大的改善。積極推動(dòng)外貿(mào)出口商品轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為長(zhǎng)春市外貿(mào)工作的重中之重。

四大舉措促自主品牌產(chǎn)品出口

2005年以前，長(zhǎng)春市出口商品以玉米為主，目前，長(zhǎng)春市初級(jí)產(chǎn)品與工業(yè)制成品出口的比重已由2005年的5：5變成2010年的3：7。至2010年末，長(zhǎng)春市外貿(mào)出口總額20億美元,其中具有自主品牌產(chǎn)品占一半以上。目前，大部分企業(yè)特別是占全市出口總額75%以上的骨干出口企業(yè)，都比較重視商標(biāo)注冊(cè)及自有出口品牌的培育，重視用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律手段保護(hù)自己的產(chǎn)品，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已出現(xiàn)了一些有影響力的品牌商品。2010年在出口額達(dá)500萬(wàn)美元以上的40多家企業(yè)中，除承攬加工貿(mào)易和外商獨(dú)資企業(yè)外，大多進(jìn)行了自有品牌商標(biāo)注冊(cè)。

在2005年以來(lái)商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌商品中，長(zhǎng)春市“解放”、“德大”、“皓月”和“大成”等品牌名列其中。注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品主要包括汽車(chē)、摩托車(chē)、賴(lài)氨酸、雞肉、膠合板、醫(yī)療器械、牛肉等。長(zhǎng)春市有十多家企業(yè)分別在馬來(lái)西亞、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、俄羅斯、歐洲等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，一汽的“解放”在世界上90多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了注冊(cè)。長(zhǎng)生生物科技有限公司的疫苗分別在11個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。長(zhǎng)春軌道客車(chē)股份有限公司生產(chǎn)的地鐵和城市軌道客車(chē)是長(zhǎng)春市具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的拳頭產(chǎn)品，目前已出口全球十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

為了培育長(zhǎng)春市自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌出口產(chǎn)品，多年來(lái)，長(zhǎng)春市開(kāi)展了積極而富有成效的工作。一是積極為企業(yè)開(kāi)展質(zhì)量和國(guó)際產(chǎn)品認(rèn)證、境外商標(biāo)注冊(cè)提供資助。近年來(lái)，長(zhǎng)春市采取各種措施積極資助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)展企業(yè)質(zhì)量和國(guó)際產(chǎn)品認(rèn)證、境外商標(biāo)注冊(cè)，以及企業(yè)對(duì)外宣傳推介。迪瑞醫(yī)療科技有限公司目前已在16個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，星宇網(wǎng)軟、新產(chǎn)業(yè)光電、光大紡織、同心服裝等企業(yè)也積極利用國(guó)家有關(guān)資金分別在印尼、歐洲、中國(guó)香港、俄羅斯等地進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，為企業(yè)以自主品牌出口創(chuàng)匯提供了市場(chǎng)準(zhǔn)入證。二是大力提升長(zhǎng)春市出口產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值。通過(guò)鼓勵(lì)和支持企業(yè)開(kāi)展技術(shù)更新改造和出口產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為長(zhǎng)春市培育了大量具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。目前長(zhǎng)春市的機(jī)電和高新技術(shù)產(chǎn)品已占到出口總額的70%以上。三是引導(dǎo)長(zhǎng)春市品牌商品開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。先后組織長(zhǎng)春市汽車(chē)零部件出口基地企業(yè)、國(guó)家科技興貿(mào)創(chuàng)新基地企業(yè)赴北美、巴西、歐洲、中國(guó)香港等地參加中國(guó)名牌出口商品展、美國(guó)拉斯維加斯汽車(chē)零部件展、法蘭克福國(guó)際消費(fèi)品展、巴西醫(yī)療器械展等國(guó)際知名專(zhuān)業(yè)展會(huì)。并在菲律賓組織了長(zhǎng)春市名牌出口商品展，推動(dòng)了長(zhǎng)春市品牌商品的出口。四是設(shè)立了長(zhǎng)春市外貿(mào)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，用于長(zhǎng)春市出口品牌建設(shè)。從2010年開(kāi)始，由市財(cái)政每年出資500萬(wàn)元，主要用于培育長(zhǎng)春市出口名牌，支持長(zhǎng)春市的產(chǎn)品出口。

三大因素制約自主品牌

盡管長(zhǎng)春市在促進(jìn)自主品牌商品出口方面成效顯著，但受產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的局限，長(zhǎng)春市品牌建設(shè)還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。主要問(wèn)題如下：1．出口產(chǎn)品中初級(jí)產(chǎn)品占30%以上，高科技產(chǎn)品僅占20%左右，且科技含量不高，缺乏核心技術(shù)，市場(chǎng)占有率低，自主品牌出口產(chǎn)品少。在長(zhǎng)春市出口產(chǎn)品中，服裝、地板和家具等產(chǎn)品多為貼牌生產(chǎn)。2．一些出口規(guī)模小的企業(yè)，沒(méi)有品牌意識(shí)，只有生產(chǎn)、銷(xiāo)售觀念。有些企業(yè)的產(chǎn)品雖在國(guó)內(nèi)外已具備一定知名度，銷(xiāo)路也很好，但對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)重視不夠，有的僅在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，但未在國(guó)外注冊(cè)，出口使用“中性”包裝，制約了企業(yè)出口規(guī)模和出口價(jià)格的提高。3．創(chuàng)牌工作還沒(méi)有形成一套比較系統(tǒng)的管理促進(jìn)體系，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的環(huán)境尚待改善。品牌戰(zhàn)略主要還停留在政府主導(dǎo)推動(dòng)層面，企業(yè)和行業(yè)組織參與程度不夠。

與此同時(shí)，市場(chǎng)秩序還不規(guī)范，假冒名牌現(xiàn)象屢禁不止，品牌法律保護(hù)的環(huán)境亟待改善；品牌咨詢(xún)和評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)育緩慢，市場(chǎng)認(rèn)可度低；新聞媒體宣傳力度不夠；品牌研究人才匱乏。扶持一批優(yōu)勢(shì)名牌企業(yè)為全面落實(shí)商務(wù)部“保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡”的外貿(mào)發(fā)展方針，下一步長(zhǎng)春市將重點(diǎn)開(kāi)展以下工作：1．加強(qiáng)政府宏觀政策導(dǎo)向作用，扶持一批優(yōu)勢(shì)名牌企業(yè)。政府對(duì)培育品牌的可行性項(xiàng)目將給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并設(shè)立相關(guān)基金。對(duì)出口名牌和在國(guó)外享有一定知名度的品牌定期進(jìn)行評(píng)審和獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)加快長(zhǎng)春市出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。2．抓好創(chuàng)牌基礎(chǔ)工作。對(duì)出口企業(yè)境內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)情況進(jìn)行一次全面摸底和統(tǒng)計(jì)，建立健全商標(biāo)檔案并實(shí)行信息化管理，加強(qiáng)跟蹤、調(diào)研和服務(wù)；與有關(guān)部門(mén)及中介咨詢(xún)機(jī)構(gòu)合作，編制企業(yè)申報(bào)海外出口商標(biāo)注冊(cè)的程序、注冊(cè)申辦的途徑、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等知識(shí)手冊(cè)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行海外注冊(cè)；引導(dǎo)和幫助企業(yè)獲得質(zhì)量管理體系和國(guó)際產(chǎn)品認(rèn)證，提高產(chǎn)品質(zhì)量。3．抓好名牌產(chǎn)品的宣傳推介工作。充分發(fā)揮新聞媒體作用，加大對(duì)出口名牌戰(zhàn)略的宣傳力度，由政府出資為企業(yè)免費(fèi)制作產(chǎn)品宣傳光盤(pán)及手冊(cè)，推介長(zhǎng)春市的名牌產(chǎn)品；充分利用長(zhǎng)春信息港網(wǎng)上“商品展覽館”、“商品洽談廳”電子商務(wù)手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體搭建對(duì)外貿(mào)易洽談平臺(tái)，向國(guó)內(nèi)外推介宣傳長(zhǎng)春市名優(yōu)企業(yè)和名優(yōu)商品，實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌上的互動(dòng)效應(yīng)。（吉林省商務(wù)廳提供）

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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