山東：紡織大省的百億品牌服裝新夢(mèng)

　　12月23日，在山東服裝“十二五”產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展高峰論壇上，一場(chǎng)關(guān)于山東服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的大討論熱烈上演。紡織服裝業(yè)綜合產(chǎn)能全國(guó)第二、棉紡織全國(guó)第一的山東，唯獨(dú)缺少一批在全國(guó)叫得響的服裝品牌，相對(duì)滯后的服裝業(yè)成為了山東紡織服裝快速向前發(fā)展的絆腳石，也成為了山東服裝產(chǎn)業(yè)人心頭的一個(gè)結(jié)。

　　如何打破山東服裝業(yè)的沉默，如何打造全國(guó)乃至全世界都叫得響的服裝品牌，正是本次高峰論壇上與會(huì)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和企業(yè)家的一致追問(wèn)。

　　不能讓服裝成為紡織大省的“短板”

　　山東是名副其實(shí)的紡織服裝業(yè)大省，從業(yè)人員200余萬(wàn)人，紗、布產(chǎn)量在全國(guó)同行業(yè)居第一位，絨線(xiàn)居第二位，印染、呢絨居第三位，服裝、化學(xué)纖維居第四位。其中作為山東土生土長(zhǎng)的魏橋集團(tuán)更是名聲在外，不僅是全國(guó)最大的棉紡織企業(yè)，還是全世界最大的。

　　但是，在一個(gè)個(gè)熠熠發(fā)光的光環(huán)下，還有一處暗影存在———那就是山東服裝業(yè)發(fā)展的不盡如人意。

　　山東紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林表示，作為紡織大省，山東服裝業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，無(wú)論是從規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)速度上還是從利稅、利潤(rùn)、出口創(chuàng)匯增速上，都要落后于紡織企業(yè)。

　　東華大學(xué)管理學(xué)院教授顧慶良亦表示，服裝市場(chǎng)需求在向兩端發(fā)展，山東在低端市場(chǎng)還可以，但利潤(rùn)空間最大的高端市場(chǎng)，發(fā)展相對(duì)滯后。“要知道，中國(guó)奢侈品消費(fèi)在高速發(fā)展，兩年后將有望成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)”。

　　明年就是“十二五”的開(kāi)局之年，在振興國(guó)內(nèi)需求信號(hào)強(qiáng)烈之下，山東服裝企業(yè)有必要做一番思量。夏志林認(rèn)為，山東服企應(yīng)注重打品牌，改變叫得響的品牌數(shù)量少的現(xiàn)狀，提高單價(jià)產(chǎn)品利潤(rùn)率?！耙苍S有人會(huì)說(shuō)，做出口簡(jiǎn)單、風(fēng)險(xiǎn)小，做內(nèi)貿(mào)打品牌經(jīng)常面臨經(jīng)銷(xiāo)商壓貨款等問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)大，但是，高風(fēng)險(xiǎn)也有高回報(bào)。”

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