云南：多管齊下助力茶產業(yè)提檔升級

　　“這幾年普洱茶行業(yè)的消費端正在發(fā)生‘裂變’，線上買茶和關于茶的時尚、文化消費崛起，給行業(yè)帶來很大挑戰(zhàn)，茶產業(yè)提檔升級必須順應消費升級。”資深茶人周重林這樣說。今年出臺的中央“一號文件”提出，實施優(yōu)勢特色農業(yè)提質增效計劃，促進茶葉等產業(yè)提檔升級。“一號文件”中首次提到茶，讓從業(yè)者備感振奮，如何提檔升級成為業(yè)內熱議的話題。

　　從2014年下半年開始，云南普洱茶遭遇行業(yè)低迷。2年多過去了，有人仍在哀嘆“生意不好做”，有人卻感嘆行業(yè)的“春天來了”，緣何有兩種不同觀點？春茶上市時節(jié)，茶葉又如何進行提檔升級？

　　規(guī)范生產 兼顧產量和質量

　　雖然春茶上市，但有些地方密植的臺地茶卻出現(xiàn)棄采現(xiàn)象。茶農說，一公斤干毛茶才賣10多塊錢，還不夠每天七八十元的人工費。臺地茶賣不上價，對茶農傷害大。分析認為，這和一個地方的茶葉有無龍頭加工企業(yè)、品質和口碑如何密切相關。與此同時，經過植株疏松并控制化肥農藥使用的“生態(tài)茶園”，由于兼顧了產量和品質，逐漸成為茶園中的翹楚。

　　保山市昌寧縣溫泉鎮(zhèn)松山村茶農劉紅德家有50多畝生態(tài)茶園。去年，他家茶葉加工收入有6萬多元。劉紅德介紹，現(xiàn)在茶園里都是人工除草，沒人打除草劑。如今來收購茶的人都要現(xiàn)場開湯試茶，甚至帶著儀器檢測，茶葉農殘超標肯定賣不出去了。津喬普洱昆明營銷中心總經理楊紹巍說，“銷售前端顏值高，后端的工廠和茶園同樣高顏值，是按照可以參觀旅游設計施工的，茶園基地永遠是‘第一車間’，不能有半點馬虎。”

　　云南省的茶園面積已經超過600萬畝，同時也面臨著產能過剩的問題。近年來，普洱市堅持對茶園進行生態(tài)改造，成效明顯。如普洱祖像茶園通過了美國、歐盟、日本等多項有機認證，茶園不使用任何農藥和化肥，甚至“抓到一條蟲就獎勵茶農五分錢”。除了傳統(tǒng)茶園的生態(tài)改造，對茶園綜合開發(fā)也在探索。楊紹巍認為，對許多品牌茶企而言，發(fā)展茶山游等融合發(fā)展的路子，將一舉多得。

　　時尚消費 創(chuàng)新銷售方式

　　在許多人眼里，茶店或者茶樓還是一副老氣橫秋的樣子，離年輕人有點遠。昆明長水機場的大益茶庭，店面很像是以茶元素為主題的星巴克：時尚簡約的裝修風格，里面售賣“金普芮”系列茶飲料和各式咖啡，有普洱手工餅系列茶食，甚至還有西雙版納一絕甜品“泡魯達”。其一次性沖泡普洱茶的茶飲機，更讓人大開眼界。茶庭的商業(yè)系統(tǒng)，使茶空間連鎖經營一下子站到了時尚消費的前沿。

　　大益集團董事長吳遠之介紹，茶庭項目自2012年就開始準備，如今全球共有20多家。此前他們在不同的文化背景、區(qū)域進行商業(yè)試水，為的是摸索一套嶄新的商業(yè)模式。“我們計劃開遍世界各大城市。”吳遠之相信，“茶除了在家里、寫字樓里喝，還可以在茶庭里喝。”

　　大益茶庭，成為當前普洱茶時尚消費的一個縮影。目前在市場上銷售火爆的“小青柑”，把普洱散茶和陳皮結合起來“混飲”，因為健康功效和方便品飲而受青睞。吳遠之說，普洱茶市場熟茶的價值發(fā)現(xiàn)和柑普等單品的熱銷，都是消費新趣味和產品創(chuàng)新合力推動的結果。而銷售端的每項創(chuàng)新，都關乎茶農的錢袋子。據(jù)統(tǒng)計，2016年，云南省茶農人均來自茶產業(yè)收入達2900元，較2015年增加300元，增長11.5%。

　　提升品位 結合新業(yè)態(tài)發(fā)展

　　到2020年，云南省茶葉種植面積將穩(wěn)定在600萬畝左右，高產優(yōu)質茶園面積占到七成；茶葉產量穩(wěn)定在35萬噸，精深加工提高到八成；茶葉綜合產值將達800億元，力爭實現(xiàn)1000億元。一面是“千億產業(yè)計劃”，一面是產能相對過剩的現(xiàn)實，茶產業(yè)要走出一條新路，必須和休閑生活、康體旅游、保健養(yǎng)生等新業(yè)態(tài)相結合。

　　當前，“互聯(lián)網+”、融合發(fā)展、消費升級等潮流，早已把茶葉從農副產品里“點石成金”，茶葉消費正由“柴米油鹽醬醋茶”，轉向“琴棋書畫詩酒茶”。推動和完成這場轉變，關鍵的是高知群體的加入。目前，云南一大批受過正規(guī)高等教育、視野開闊、創(chuàng)新力強的“茶界80后”開始嶄露頭角。

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