海南：浪漫鹿城做大“甜蜜蛋糕”

7月18日，2017三亞全球婚禮蜜月島嶼論壇開幕。

中國傳統(tǒng)婚禮展示。

婚紗走秀。 武昊攝

　　“‘甜蜜事業(yè)’如何融入旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)？”“三亞婚慶產(chǎn)業(yè)如何在國際坐標(biāo)下體現(xiàn)優(yōu)勢？”……7月18日，2017三亞全球婚禮蜜月島嶼論壇在三亞召開，來自國內(nèi)及全球20個(gè)國家和地區(qū)的300余名婚慶行業(yè)嘉賓齊聚鹿城暢談建言，為三亞發(fā)展“甜蜜事業(yè)”獻(xiàn)策獻(xiàn)智。

　　論壇中，與會(huì)嘉賓就婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展暢所欲言，行業(yè)相關(guān)前沿問題被一一剖析，思維的激蕩、觀念的碰撞、理念的更新，在鹿城迅速刮起“腦力旋風(fēng)”，助推著該市近萬名“甜蜜事業(yè)”從業(yè)者，加快探索“甜蜜經(jīng)濟(jì)”、配置“甜蜜資源”、升級“甜蜜產(chǎn)品”，在國際視野下優(yōu)化三亞婚慶產(chǎn)業(yè)新格局。

　　論壇成立了全球婚禮蜜月島嶼GWHI合作組織，并確定三亞為全球婚禮蜜月島嶼永久會(huì)址城市，確定了第二屆全球婚禮蜜月島嶼論壇將于2018年6月在三亞召開，并發(fā)布了《全球婚禮蜜月島嶼目的地指數(shù)》與《2017全球婚禮蜜月島嶼論壇三亞愿景》，為全世界婚禮蜜月島嶼國家和地區(qū)提出了2017-2018年度的共同努力方向。

　　鹿城駛向幸福新藍(lán)海

　　一組數(shù)據(jù)令人振奮：三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2016年該市“甜蜜產(chǎn)業(yè)”營業(yè)收入超80億元，同比增長9.2%，占旅游總收入的24.8%。在此帶動(dòng)下，三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的企業(yè)增長至近千家，較2015年增長21.2%。

　　“甜蜜產(chǎn)值”與行業(yè)經(jīng)營主體雙雙高位增長，透露出鹿城的浪漫事業(yè)呈現(xiàn)利好發(fā)展趨勢。

　　三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長許偉感同身受。“2016年，三亞共接待婚紗攝影客人超30萬對，同比增長8%；舉辦婚禮2200余場，同比增長10%；蜜月度假客人超20萬對，同比增長15%。”許偉介紹，自2012年起三亞婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值以每年10%的速度增長，“旅游+婚慶”等產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢。

　　近年來，三亞提出“愛TA就帶TA到三亞”的婚慶旅游宣傳口號，憑借獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢，以及豐富的旅游產(chǎn)品、舒適的旅游環(huán)境，吸引著世界各地的新人、情侶來此蜜月旅行、舉行婚禮、拍攝婚紗照。如今，鹿城街頭、景點(diǎn)酒店中，每天都有不少身著婚紗、西服的新人取景拍照，逐漸成為一道獨(dú)特的“甜蜜風(fēng)景”，豐富著城市的文化與內(nèi)涵。

　　甜蜜產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，旅游淡季中亦有所體現(xiàn)。正值酷暑7月，三亞大小洞天的景區(qū)里卻熱鬧非凡：水天一色的臨海游泳池邊，數(shù)十對新人同時(shí)開拍，泳池的對面?zhèn)鱽頂z影師們此起彼伏的拍攝指令；岸邊的椰林中，化妝師、道具師正緊張地進(jìn)行拍攝準(zhǔn)備工作……

　　“我們結(jié)合婚慶產(chǎn)品，助推傳統(tǒng)景區(qū)升級轉(zhuǎn)型，通過與婚紗攝影機(jī)構(gòu)合作，在景區(qū)內(nèi)打造婚拍基地，為新人提供‘一站式’服務(wù)。”三亞大小洞天景區(qū)相關(guān)工作人員介紹。

　　產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)繁榮。數(shù)據(jù)顯示，目前三亞婚紗攝影機(jī)構(gòu)超過500家，婚禮策劃公司超過30家，婚慶行業(yè)從業(yè)者近萬人。“婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成勢，除了婚禮策劃、婚紗攝影等核心業(yè)務(wù)外，酒店、景點(diǎn)景區(qū)等涉旅企業(yè)亦紛紛試水，婚慶主題產(chǎn)品愈加多元。”許偉說。

　　國際視野下的甜蜜困惑

　　去年，三亞婚慶旅游產(chǎn)值占全市旅游總收入的1/4，甜蜜事業(yè)發(fā)展不容小覷，但這也意味著將對行業(yè)發(fā)展提出更為規(guī)范的要求，激勵(lì)著該市涉旅行業(yè)人員展開進(jìn)一步思考。

　　“啟蒙早，發(fā)展慢。”這是不少業(yè)內(nèi)人士對三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的評價(jià)。“上個(gè)世紀(jì)80年代，在三亞亞龍灣酒店帶便出現(xiàn)了婚慶產(chǎn)業(yè)萌芽，但那時(shí)僅是零星接待，更沒有專門的服務(wù)企業(yè)，基本為游客自發(fā)組織。”三亞市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，婚慶產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模，是在國際旅游島建設(shè)背景下實(shí)現(xiàn)的，2010年后該市陸續(xù)啟動(dòng)一系列婚慶旅游宣傳推介活動(dòng)，“甜蜜事業(yè)”開始嶄露頭角。

　　“甜蜜事業(yè)”發(fā)展尚短，意味著行業(yè)有待進(jìn)一步規(guī)范、完善。“目前婚慶產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，很多小的、作坊式的攝影工作室缺乏行業(yè)監(jiān)管，婚慶配套服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施相對不足，產(chǎn)業(yè)環(huán)境有待優(yōu)化。”許偉說。

　　此外，亦有人提出疑慮：“三亞諸多旅游景區(qū)、度假酒店、婚慶策劃公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)等紛紛試水‘甜蜜產(chǎn)業(yè)’，業(yè)務(wù)存在著交叉重疊，無法形成有效的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如何實(shí)現(xiàn)資源有效配置？”

　　眼下，三亞婚慶行業(yè)內(nèi)部管理存在諸多難題，但同時(shí)另一方面亦不容忽視：競爭。激烈的競爭壓力，來自于國內(nèi)外主打婚慶產(chǎn)業(yè)的城市，如何在國際坐標(biāo)下拔得頭籌，成為該市“甜蜜產(chǎn)業(yè)”從業(yè)者的重要考量。

　　“巴厘島、普吉島、馬爾代夫、濟(jì)州島等地自上世紀(jì)60年代就已開始婚慶旅游業(yè)務(wù)，發(fā)展比較完善，三亞婚慶旅游整體營銷不足，發(fā)展面臨巨大壓力。”許偉透露。

　　三亞市旅游委主任樊木亦表示，三亞婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著專業(yè)人才匱乏、市場定位不明確等問題，亟待建立起綜合性、科學(xué)性的婚慶旅游產(chǎn)品體系，細(xì)分市場、精準(zhǔn)營銷，提升旅游產(chǎn)品專業(yè)化程度，以此滿足不同消費(fèi)人群的需求。

　　打造婚慶旅游新格局

　　近日，一項(xiàng)有益嘗試，助推三亞“甜蜜產(chǎn)業(yè)”打開新格局。6月6日，該市出臺(tái)全國首份婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同——《三亞市婚紗攝影標(biāo)準(zhǔn)化合同》，首次規(guī)定婚紗攝影專屬保險(xiǎn)，并在該市域范圍內(nèi)全行業(yè)全面實(shí)施，著力塑造三亞婚紗攝影口碑和形象。

　　“以法律手段保障行業(yè)有序發(fā)展，進(jìn)一步保障消費(fèi)者和商家的合法權(quán)益。”許偉介紹，若出現(xiàn)婚紗攝影行業(yè)中的違法違規(guī)經(jīng)營行為，三亞旅游警察還將予以依法處置。

　　法律護(hù)航行業(yè)發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部也自行加壓。“要分享‘甜蜜蛋糕’，我們也通過行業(yè)內(nèi)部自行加壓，著力提升服務(wù)品質(zhì)、推出特色產(chǎn)品，開展一系列標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。”三亞微奢婚禮文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李玉麗說。

　　半山半島洲際度假酒店高級婚典經(jīng)理劉淼對行業(yè)推行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)深表認(rèn)同。“一方面通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)我們也結(jié)合自身資源優(yōu)勢，推出高端定制產(chǎn)品，以精細(xì)化服務(wù)做出差異。”劉淼說。

　　三亞涉及婚慶旅游的企業(yè)眾多，如何有效配置資源成為關(guān)鍵。

　　中國社工協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)總干事史康寧認(rèn)為，“如何抓好年輕人的心，把握住年輕市場”將是未來婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“重頭戲”。在這個(gè)過程中必須整合資源，注重產(chǎn)品研發(fā)的體驗(yàn)性，把握產(chǎn)品研發(fā)的差異性，滿足趣味性、便利性、訂制性、感知性等諸多內(nèi)容。

　　與此同時(shí)，婚慶旅游從業(yè)者水平參差不齊現(xiàn)象也受到了三亞涉旅部門高度重視，在其近期發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中明確提出，將開展婚慶細(xì)分行業(yè)的培訓(xùn)，鼓勵(lì)和扶持三亞高校開設(shè)專業(yè)技能班，為該市儲(chǔ)備婚慶旅游后備人才。

　　“長期以來，婚慶旅游被作為重點(diǎn)新興行業(yè)進(jìn)行培養(yǎng)和扶持。”海南省旅游委發(fā)展與市場處處長謝秋雄透露，當(dāng)前海南正借助國際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作的契機(jī)，大力推進(jìn)婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，力圖將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片。

　　不僅如此，更多的創(chuàng)新舉措已在醞釀之中。“我們將積極開展國際婚慶旅游大型活動(dòng)，整合旅游文化資源，并探索建立婚慶旅游綜合互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)，打造婚慶旅游APP以及天貓旗艦店。”許偉表示，三亞正著力通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式打通國際市場，拓展?fàn)I銷渠道，并爭取“全國新人24小時(shí)”海南島登記結(jié)婚政策，多舉措做大“甜蜜蛋糕”。 （寺亭）

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