河北省清河縣大力實(shí)施區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　“比起代工，堅(jiān)守品牌要難許多。我也問(wèn)過(guò)自己是否值得？”談起品牌創(chuàng)建，清河濾清器行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河北方通汽車(chē)零部件制造有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)方通）董事長(zhǎng)邱寶林的內(nèi)心曾經(jīng)很掙扎。如今，方通已完成由單一外貿(mào)型企業(yè)向自主品牌企業(yè)的轉(zhuǎn)變，“勃馬”濾清器產(chǎn)品涵蓋2000余種型號(hào)，年生產(chǎn)能力2500萬(wàn)只，遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、中東，成為業(yè)界一匹真正的“黑馬”。

 

　　“‘勃馬’走過(guò)的路，也是清河區(qū)域產(chǎn)業(yè)從無(wú)牌到貼牌，到自創(chuàng)品牌，再到品牌集群的發(fā)展之路。”作為品牌建設(shè)排頭兵，河北清河縣質(zhì)監(jiān)局見(jiàn)證著區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的歷程。

 

　　“品牌建設(shè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，靠質(zhì)量催生核心價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。”清河縣質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)李勇說(shuō)。

 

　　為鼓勵(lì)創(chuàng)牌，該局多次安排邱寶林對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)，更新管理理念，豐富市場(chǎng)資源，建立“自檢+互檢+巡檢”質(zhì)檢體系和缺陷產(chǎn)品追溯體系，導(dǎo)入卓越績(jī)效管理，設(shè)立首席質(zhì)量官，精工打磨“原廠標(biāo)準(zhǔn)同質(zhì)配件”，在濾清器高端出口市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。

 

　　“外貿(mào)或貼牌利潤(rùn)只有10%，自有品牌利潤(rùn)在30%以上，如果是知名品牌利潤(rùn)還可翻幾番。”清河縣質(zhì)監(jiān)局搜集的這組數(shù)據(jù)讓河北紅太集團(tuán)董事長(zhǎng)崔應(yīng)國(guó)堅(jiān)定了打造自主品牌的決心。

 

　　該局提供技術(shù)參數(shù)，幫助企業(yè)引入高科技溫控技術(shù)，建設(shè)恒溫恒濕地下倉(cāng)庫(kù)、車(chē)間，利用國(guó)家羊絨產(chǎn)品質(zhì)檢中心專(zhuān)業(yè)技術(shù)確立染色優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)完善自檢流程，強(qiáng)化細(xì)節(jié)處理，建立全產(chǎn)業(yè)鏈一體化競(jìng)爭(zhēng)體系，以高品質(zhì)原料生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品打造高端品牌，出自全球唯一羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的“紅太”和“FTC”成為高檔羊絨制品代名詞。

 

　　從無(wú)牌到創(chuàng)牌，清河區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展體現(xiàn)著政府、部門(mén)、企業(yè)的多方合力。

 

　　清河縣政府引進(jìn)知名人士、知名企業(yè)、知名品牌，制定稅收、信貸、土地等全方位扶持政策。出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)支持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的暫行辦法》，對(duì)參展自主品牌補(bǔ)貼50%展位費(fèi)，對(duì)獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。

 

　　清河縣質(zhì)監(jiān)局建立名牌產(chǎn)品培育階梯計(jì)劃，篩選優(yōu)勢(shì)企業(yè)重點(diǎn)幫扶，邀請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)展質(zhì)量培訓(xùn)，提供標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證、檢驗(yàn)檢測(cè)精準(zhǔn)服務(wù)。發(fā)揮檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合國(guó)家羊絨產(chǎn)品質(zhì)檢中心對(duì)全縣絨毛制品免費(fèi)抽樣檢測(cè)，幫助企業(yè)把好質(zhì)量關(guān)；河北省汽摩配件質(zhì)檢中心推行套餐式全程服務(wù)和新品試制、原料進(jìn)廠免費(fèi)檢驗(yàn)服務(wù)。召開(kāi)質(zhì)量分析會(huì)，組織專(zhuān)家和企業(yè)技術(shù)人員開(kāi)具質(zhì)量“處方”。營(yíng)造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)牌環(huán)境，對(duì)名牌產(chǎn)品企業(yè)減少監(jiān)督檢查頻次，打假保名優(yōu)掃清品牌建設(shè)障礙。加大名牌申報(bào)力度，將羊絨及制品、汽摩零部件產(chǎn)品列入河北省名牌評(píng)價(jià)范圍，培育省名牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品24項(xiàng)。

 

　　目前，清河已成為全國(guó)最大空氣濾清器生產(chǎn)基地和濾紙、濾材交易市場(chǎng)，PU空濾更以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)全國(guó)出口市場(chǎng)40%和售后市場(chǎng)30%以上份額。清河還是全國(guó)最大羊絨原料加工集散地、羊絨紡紗基地和重要羊絨制品產(chǎn)銷(xiāo)基地，山羊絨占據(jù)國(guó)內(nèi)50%市場(chǎng)份額，擁有各種品牌1000多個(gè)，是名副其實(shí)的中國(guó)羊絨“領(lǐng)頭羊”。

 

　　清河縣政府完善扶持爭(zhēng)創(chuàng)名牌激勵(lì)政策，引導(dǎo)企業(yè)參加行業(yè)展會(huì)，選取交通要道集中投放廣告展示縣域品牌。建設(shè)“中國(guó)羊絨博物館”“中國(guó)羊絨時(shí)尚館”，填補(bǔ)了我國(guó)紡織類(lèi)博物館空白；發(fā)布中國(guó)羊絨色彩流行趨勢(shì)，搭建企業(yè)與頂級(jí)設(shè)計(jì)師交流平臺(tái)；借力京津冀協(xié)同發(fā)展，在北京五方天雅汽配城建設(shè)品牌展廳，打造365天不落幕的展會(huì)。

 

　　在品牌集群培育過(guò)程中，清河質(zhì)監(jiān)隊(duì)伍也在歷練成長(zhǎng)。

 

　　當(dāng)好政府“謀士”，編寫(xiě)《清河品牌宣傳推廣計(jì)劃》，為“清河制造”擴(kuò)大影響力出謀劃策。當(dāng)好企業(yè)“保姆”，隨時(shí)解決質(zhì)量難題，鼓勵(lì)創(chuàng)建名牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。扶持知名、誠(chéng)信羊絨企業(yè)在天貓、淘寶、京東組團(tuán)推介，選擇汽配龍頭推行精益化管理示范試點(diǎn)。強(qiáng)化檢測(cè)，鼓勵(lì)企業(yè)增上檢驗(yàn)設(shè)施，無(wú)條件增上可與專(zhuān)業(yè)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽定委托協(xié)議，嚴(yán)把原材料和產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。探索品牌整合，引導(dǎo)、幫扶企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌。

 

　　“勇于創(chuàng)新，敢為人先”，新時(shí)代清河精神契合著清河人敢想敢干的性格，在每個(gè)改革節(jié)點(diǎn)總能踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍。

 

　　以羊絨為例，2009年起每半月發(fā)布一期“清河羊絨價(jià)格指數(shù)”，成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)羊絨市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。羊絨制品市場(chǎng)獲評(píng)中國(guó)羊絨流行趨勢(shì)發(fā)布基地、國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地等稱(chēng)號(hào)。“羊絨產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”被譽(yù)為“清河模式”，在“淘寶”“京東”注冊(cè)店鋪3萬(wàn)多個(gè)，年銷(xiāo)產(chǎn)品1500萬(wàn)件以上，銷(xiāo)售額40億元，成為中國(guó)最大羊絨制品電子商務(wù)交易地區(qū)。首創(chuàng)羊絨主題展會(huì)“中國(guó)清河國(guó)際羊絨及絨毛制品交易會(huì)”，是舉辦時(shí)間最早、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、最具影響力的行業(yè)展會(huì)。

 

　　品質(zhì)鑄造品牌，清河品牌集群爆發(fā)出勃勃生機(jī)。

 

　　該縣羊絨制品品牌600多個(gè)，占全國(guó)26%，24家企業(yè)入圍中國(guó)羊絨企業(yè)百?gòu)?qiáng)，2家進(jìn)入10強(qiáng)。全縣新注冊(cè)濾清器品牌460多個(gè)，新華、億利等一批知名企業(yè)與一汽集團(tuán)、北方奔馳等整車(chē)企業(yè)常年合作，50%企業(yè)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、中東、南美、中亞及東南亞，成為中國(guó)最大濾清器產(chǎn)業(yè)集群。

 

　　用邱寶林的話說(shuō)：清河人做好產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。（王紅梅 本報(bào)記者王越）