浙江義烏：從雞毛換糖到全球電商

　　從浙江中部一個(gè)交通不便、資源有限的小城，到如今擁有鐵路開放口岸、空港口岸的國(guó)際化商貿(mào)城市；從手搖撥浪鼓走街串巷雞毛換糖，到全球最大的小商品市場(chǎng)，義烏發(fā)展40年不斷創(chuàng)新突破，從改革中尋求動(dòng)力。義烏是中國(guó)改革開放40年進(jìn)程的縮影，更是中國(guó)全球化、融入世界的縮影。

　　"咬定市場(chǎng)不放松"成就全球最大小商品之都

　　"義烏就是市場(chǎng)的海洋，你有多大能力就能游多遠(yuǎn)。"商人朱悅來(lái)1998年從賣帳篷起家，如今已經(jīng)擁有一家有自主品牌及研發(fā)團(tuán)隊(duì)的知名戶外用品企業(yè)。

　　伊朗商人哈米是常駐義烏的外國(guó)客商之一，他非常自豪地稱自己是"新義烏人"。如今他的公司分布在伊朗、法國(guó)和中國(guó)，業(yè)務(wù)也做到了加拿大、美國(guó)和歐洲。

　　在義烏，"雞毛飛上天"的故事每天都在上演。伴隨著"最多跑一次"改革、小微企業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃、"個(gè)轉(zhuǎn)企"等一攬子優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的政策，截至今年9月底，義烏市場(chǎng)主體總數(shù)已突破43萬(wàn)，占全國(guó)千分之四，是全國(guó)縣域范圍內(nèi)市場(chǎng)主體數(shù)量最多、結(jié)構(gòu)最寬、增速最快的地區(qū)之一。

　　義烏的發(fā)展并非"莫名其妙"。早在1980年，當(dāng)時(shí)40歲的馮愛(ài)倩為尋找生路，冒著投機(jī)倒把的罪名，偷偷摸摸地在縣城擺地?cái)偂Ｏ氩煌ǖ鸟T愛(ài)倩將當(dāng)時(shí)的義烏縣委書記謝高華堵在了縣委門口，責(zé)問(wèn)政府為什么不讓老百姓擺地?cái)偂?/p>

　　1982年9月5日，在經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查之后，義烏縣委做出了一個(gè)當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是冒天下之大不韙的舉動(dòng)--開放位于義烏湖清門的小商品市場(chǎng)。從此義烏便走上了"興商建市"的道路。

　　義烏市委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任陳峻峰說(shuō)，歷屆義烏黨委咬定市場(chǎng)不放松、一任接著一任干，從"興商建縣""興商建市"到"興商辦歷屆一切事業(yè)"，無(wú)論形勢(shì)怎樣變幻，初心不變奮勇向前。

　　如今的義烏擁有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積640余萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商位7．5萬(wàn)個(gè)，匯集26個(gè)大類、180多萬(wàn)種商品，編制發(fā)布全國(guó)首個(gè)"市場(chǎng)信用指數(shù)"和《小商品分類和代碼》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，被聯(lián)合國(guó)、世界銀行等世界權(quán)威機(jī)構(gòu)譽(yù)為"全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)"。

　　實(shí)體市場(chǎng)遭遇電商時(shí)代如何"轉(zhuǎn)危為機(jī)"？

　　義烏國(guó)際商貿(mào)城洪英電器的銷售人員李夢(mèng)霞拿著手機(jī)，通過(guò)視頻為客戶展示新產(chǎn)品。10分鐘后，對(duì)方選定了臺(tái)燈、手電筒、燈泡等10多款產(chǎn)品下單。3個(gè)小時(shí)內(nèi)，李夢(mèng)霞和其他6個(gè)同事，就先后為各地客戶做了50次"網(wǎng)絡(luò)直播"。"很多客戶都在微信、義烏購(gòu)等平臺(tái)通過(guò)視頻直播看樣、下單。"銷售總監(jiān)王麗玲說(shuō)，這種銷售方式直觀便捷，成交率高。

　　事實(shí)是，這種電商新貿(mào)易模式，曾被認(rèn)為是義烏市場(chǎng)遭遇的"最大危機(jī)"。

　　在外界還在爭(zhēng)議電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)是"更迭還是互補(bǔ)"的時(shí)候，義烏政府已經(jīng)決定將電子商務(wù)作為市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主引擎，喊出全力推進(jìn)"電商換市"的口號(hào)，并開展了一系列探索：

　　啟動(dòng)實(shí)施兩年培訓(xùn)30萬(wàn)電子商務(wù)人才的"230"行動(dòng)計(jì)劃；成立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，規(guī)劃建設(shè)義烏國(guó)際電子商務(wù)城，搭建市鎮(zhèn)兩級(jí)電子商務(wù)園區(qū)；對(duì)接阿里巴巴、亞馬遜、eBay等第三方平臺(tái)，努力成為搭平臺(tái)的好手。

　　數(shù)據(jù)顯示，義烏已經(jīng)成為全國(guó)最大的網(wǎng)貨市場(chǎng)。2017年義烏電商交易額2220億元，同比增長(zhǎng)25．3％。2017年郵政和快遞業(yè)務(wù)量超19．09億件，同比增長(zhǎng)71．79％。義烏內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度國(guó)內(nèi)第一，外貿(mào)網(wǎng)商密度國(guó)內(nèi)第二。

　　義烏雙童日用品有限公司董事長(zhǎng)樓仲平認(rèn)為，正是電子商務(wù)"危機(jī)"的倒逼作用，義烏完成了從客流為重心到信息流為重心的二次轉(zhuǎn)型升級(jí)，這才是難以被復(fù)制和超越的關(guān)鍵。

　　"買全球、賣全球"做真正"世界超市"

　　11月5日，"義烏中國(guó)小商品城"和"義烏中國(guó)進(jìn)口商品城"在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)發(fā)出"奇跡中國(guó)，商貿(mào)義烏，世界小商品之都"的聲音，引來(lái)世界各地游客爭(zhēng)相圍觀。

　　提起義烏，人們首先想到的就是小商品出口?，F(xiàn)如今，義烏已經(jīng)從單一的"賣全球"轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)出口均衡發(fā)展的商品集散中心。2018年前9個(gè)月，義烏引進(jìn)了來(lái)自全球121個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1854種進(jìn)口商品，同比上升35．23％。

　　在義烏中國(guó)進(jìn)口商品城西班牙館，紅酒、橄欖油、氣泡水等商品琳瑯滿目，這些來(lái)自西班牙的進(jìn)口貨物主要通過(guò)中歐班列運(yùn)輸。"義烏的渠道優(yōu)勢(shì)可以輻射全國(guó)，是商品進(jìn)口的最佳首站。"負(fù)責(zé)人周旭鋒是義烏第二代商人，他的父母將義烏小商品出口到西班牙，而他則反過(guò)來(lái)把西班牙的商品進(jìn)口到中國(guó)。

　　據(jù)了解，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)行的義新歐班列回程列車上，搭載的主要是來(lái)自西班牙、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的商品，包括工業(yè)設(shè)備及零件、紅酒、橄欖油和母嬰用品等。"歐洲更看重的是班列另一頭龐大的中國(guó)市場(chǎng)。"西班牙中國(guó)和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)主席徐松華表示。

　　經(jīng)過(guò)10年培育發(fā)展，義烏中國(guó)進(jìn)口商品城經(jīng)營(yíng)面積達(dá)10萬(wàn)平方米，匯集100多個(gè)國(guó)家的8萬(wàn)種產(chǎn)品，源頭貨比例60％以上，已經(jīng)成為義烏中國(guó)小商品城實(shí)現(xiàn)從"買全國(guó)、賣全國(guó)"到"買全球、賣全球"轉(zhuǎn)型升級(jí)的新標(biāo)桿。（作者：屈凌燕）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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