新疆旅游季，在烏魯木齊國(guó)際大巴扎景區(qū)，手工制作的熱瓦普（民族樂(lè)器）、手鼓、花瓶等刻有民族風(fēng)情花紋和圖案的工藝品引人注目，一大批富有當(dāng)?shù)匚幕?、個(gè)性小巧、實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品引來(lái)游客紛紛駐足。
從西安來(lái)旅游的王錦返程前專(zhuān)程到大巴扎購(gòu)買(mǎi)特色伴手禮。他告訴記者：“為同事和朋友挑選了迷你花帽、手機(jī)掛件和造型各異的冰箱貼，這些商品設(shè)計(jì)有新疆特色，價(jià)格不貴又實(shí)用。”
“隨著消費(fèi)升級(jí)，既承載文化元素又切合新消費(fèi)群體需求的文創(chuàng)產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)新時(shí)尚。”新疆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師洪學(xué)峰介紹，他2012年辭職成立“紅魚(yú)社”，主打新疆題材文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，最早制作的烏魯木齊手繪地圖首版發(fā)行2000冊(cè)，很快銷(xiāo)售一空，隨后相繼推出了手繪卡通書(shū)簽、新疆美食臺(tái)歷等，通過(guò)當(dāng)?shù)鬲?dú)立書(shū)店、博物館以及淘寶店鋪銷(xiāo)售，均供不應(yīng)求。
洪學(xué)峰介紹，近年來(lái)文化旅游漸火，和旅游密切相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也進(jìn)入高速發(fā)展階段。與普通工藝品及土特產(chǎn)不同，新疆元素的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅受到外地游客的喜愛(ài)，許多本地青年也成為“粉絲”，他們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、使用、贈(zèng)送這些時(shí)尚的小單品傳遞對(duì)家鄉(xiāng)的喜愛(ài)，表達(dá)一種文化歸屬感和認(rèn)同感。
談到發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，洪學(xué)峰認(rèn)為，新疆豐富多元的文化資源為藝術(shù)創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作富礦，下一階段將深入挖掘各地文化內(nèi)涵，借助數(shù)字化等科技手段把文創(chuàng)產(chǎn)品延伸到更多領(lǐng)域。
新疆維吾爾自治區(qū)博物館內(nèi)的文創(chuàng)商店于2017年創(chuàng)立。最近，漢代織錦護(hù)臂、高昌回鶻貴族像、古代石人等許多鎮(zhèn)館之寶等文物元素被“嫁接”運(yùn)用到冰箱貼、充電寶、手機(jī)殼、沙發(fā)坐墊等商品上。博物館工作人員馬雯介紹，這些文創(chuàng)衍生品主要以日常用品、文具、玩具為主，平均日銷(xiāo)量上百件。游客既能現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，也可網(wǎng)購(gòu)直接快遞到家，十分便利。
據(jù)悉，進(jìn)入旅游旺季以來(lái)，新疆博物館日接待游客量達(dá)上萬(wàn)人次。從今年4月份起，新疆博物館先后推出了漢唐時(shí)期絲綢圖樣系列、伏羲女?huà)z系列、草原石人系列等文物文創(chuàng)產(chǎn)品300多種，每一件都是結(jié)合文物元素設(shè)計(jì)制作，包括絲巾、杯墊、茶具等文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛(ài)。
新疆博物館文創(chuàng)部主任陳新勇介紹，博物館將持續(xù)深度挖掘館藏資源，借助文創(chuàng)之手更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在新疆和田玉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，新疆和田玉產(chǎn)業(yè)“發(fā)力”創(chuàng)新。24歲的成雷正在精心打磨一塊自己設(shè)計(jì)的玉龍牌作品：“我根據(jù)這塊玉石料的形狀，設(shè)計(jì)出龍的形態(tài)，用浮雕工藝刻在玉牌上。”
成雷是新疆職業(yè)大學(xué)寶玉石鑒定與加工技術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，目前在產(chǎn)業(yè)園王林老師的學(xué)生創(chuàng)意工作室學(xué)徒。2019年，在王林老師指導(dǎo)下，他的創(chuàng)意玉雕作品《貓》獲得“國(guó)石”杯銅獎(jiǎng)。
“在王老師這里當(dāng)學(xué)徒能很好地學(xué)習(xí)和提升，老師也經(jīng)常鼓勵(lì)我們做一些創(chuàng)意玉產(chǎn)品。我希望以后自己能獨(dú)立開(kāi)一間工作室。”成雷說(shuō)。
新疆和田玉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是由新疆職業(yè)大學(xué)、新疆誠(chéng)和和田玉文化傳播中心有限公司合作打造的教學(xué)實(shí)訓(xùn)基地。為了提升學(xué)生們的實(shí)踐動(dòng)手能力，除了專(zhuān)職教師，產(chǎn)業(yè)園還聘請(qǐng)了國(guó)家級(jí)玉雕大師、工藝美術(shù)大師等20余名專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。
身為新疆玉雕大師，王林從2010年起擔(dān)任新疆職業(yè)大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院寶玉石鑒定與加工技術(shù)專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)課指導(dǎo)老師。他說(shuō)，建立學(xué)生創(chuàng)意工作室就是要培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意意識(shí)。
新疆和田玉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人樊軍琪介紹，作為新疆最早的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，多年來(lái)致力于和田玉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。近年來(lái)，除了校企合作，把教育融入市場(chǎng)生產(chǎn)創(chuàng)意外，產(chǎn)業(yè)園還設(shè)有設(shè)計(jì)創(chuàng)意、藝術(shù)展示、旅游接待等多種業(yè)態(tài)。“我們也會(huì)設(shè)計(jì)一些適合大眾消費(fèi)的旅游紀(jì)念品，讓游客能夠真正帶走產(chǎn)品，傳播玉文化。”
樊軍琪告訴記者，從2016年起，產(chǎn)業(yè)園舉辦了百位玉雕大師作品展，希望通過(guò)溝通交流提高新疆玉文化水準(zhǔn)，吸取更多創(chuàng)意元素。未來(lái)，產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃打造一條創(chuàng)新創(chuàng)意、人才培養(yǎng)、加工生產(chǎn)、旅游消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈。(記者 耿丹丹)
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