黑龍江：“冷”資源成為"熱"經(jīng)濟

　　今年1月1日，兩萬五千名游客在哈爾濱冰雪大世界景區(qū)一起雪地?zé)嵛瑁瓉韻湫碌?016年。與此同時，來自中、俄、蒙三國的300多名游客和藝術(shù)家在哈爾濱伏爾加莊園許下新年愿望。

　　據(jù)黑龍江旅游局統(tǒng)計，近年來黑龍江省冰雪旅游市場活躍，去年更出現(xiàn)井噴式增長，數(shù)據(jù)顯示，截至去年2月底，哈爾濱冰雪大世界游客量比去年增長48.16%，太陽島雪博會同比增長30%，亞布力同比增長44.9%，雪鄉(xiāng)同比增長65.03%。由此可見，黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)正進入一個快速發(fā)展的時期。

　　進入2016年，趁著寒假和春節(jié)，黑龍江各地旅游也“燃起”冬季最熱的一把火。第十七屆冰雪大世界首次跨年慶典活動、連續(xù)三年舉辦的伏爾加莊園“中俄蒙”新年狂歡夜活動等陸續(xù)開幕，哈爾濱—大慶—齊齊哈爾以及哈爾濱—伊春等黑龍江幾條精品路線沿途各大景區(qū)也“你追我趕”地推出繽紛多彩的冬季旅游項目，黑龍江的冬季旅游市場一片紅火。

　　體驗項目多親子市場旺

　　在零下25℃的哈爾濱太陽島雪博會園區(qū)，占地2800平方米、高51米的雪塑建筑“冰雪之冠”下聚滿了人，大家爭相拍照留念；在高29米、長120米，超大體量的單體雪塑作品“追夢”旁更是人頭涌動，快門聲此起彼伏；在雪地足球賽、堆雪人大賽等冰雪體驗活動區(qū)前游客也是排起了長長的隊伍等待體驗……走在景區(qū)內(nèi)，一張張通紅的臉龐上綻放著快樂的笑容。

　　江蘇游客陳先生一家三口趁著孩子寒假到哈爾濱冰雪大世界游玩?！爸霸诰W(wǎng)上看到了不少冰雪大世界的介紹，孩子放了寒假我們就帶著他來玩了?！标愊壬f，體驗冰雪項目、感受冰雪魅力能給孩子留下一種特別的記憶。

　　從1月份開始，大部分中小學(xué)、幼兒園已開啟“寒假模式”，在當(dāng)?shù)夭簧俾眯猩玳T店，既能豐富視野又能起到娛樂放松作用的“親子游”受到不少家庭的歡迎。

　　“讀萬卷書不如行萬里路”，家長們都希望帶孩子多見識、多感知，因此黑龍江的冬季旅游市場上，“親子游”撐起了半邊天。

　　為了滿足孩子的好奇心，齊齊哈爾龍沙動植物園第二屆動物冰雪大世界首次采用動物展出與室外冰景相融合的參觀模式；而扎龍鶴之湯溫泉景區(qū)則對外開放了幾十種不同水質(zhì)的雪地溫泉旅游項目，滿足親子家庭多樣需求。

　　伊春面向不同年齡的游客推出了不同的旅游產(chǎn)品，例如很受年長者喜歡的“興安之巔”林海雪原穿越活動和體驗“興安林海過大年”活動；而在鐵力日月峽滑雪場，年輕游客可以在此盡情體驗速度與激情。

　　與過去單純的賞雪景、賞冰燈等項目不同的是，近年來的黑龍江冰雪游中與雪互動的項目比例逐漸加大，成了游客的最愛。

　　在深圳游客王瀟博的眼中，過去大慶的主要景點就是參觀鐵人紀念館、油田歷史陳列館等石油文化場館，孩子對室內(nèi)活動興趣不大，而他這次到大慶時欣喜發(fā)現(xiàn)，連環(huán)湖溫泉景區(qū)的雪地溫泉、阿木塔蒙古族風(fēng)情島的冰上娛樂項目、杜爾伯特冬捕……體驗項目豐富多彩，花樣越來越多，每個景點都讓他流連忘返，重要的是孩子們能在旅途中充分活動、充分體驗。

　　大慶市旅游局局長劉秀麗說：“經(jīng)過幾年的培育，大慶冬季旅游產(chǎn)品不斷增加，活動內(nèi)容不斷豐富，冬季旅游產(chǎn)品由單一化走向多樣化。以‘雪地溫泉節(jié)’活動為載體，組織開展了杜爾伯特冰雪溫泉狂歡季、連環(huán)湖雪地風(fēng)箏賽、阿木塔冰雪嘉年華、肇源捕魚節(jié)等系列活動。成功變‘室內(nèi)游’為‘室外游’，實現(xiàn)了冬季旅游產(chǎn)品的多樣性。”

　　名聲傳出去游客走進來

　　“哈爾濱冰雪大世界是哈爾濱人獻給全世界游客精美的年度盛宴，滿足了世界各地冰雪愛好者對哈爾濱冰雪藝術(shù)的年度期待?！币晃幻缆?lián)社記者這樣評價。

　　多年來，名聲在外的冰雪大世界已經(jīng)與國內(nèi)外的媒體形成了良性的互動。本屆冰雪大世界的園區(qū)內(nèi)，游客經(jīng)常會看到扛著“長槍短炮”的各路記者——景區(qū)已被越來越多的境內(nèi)外媒體“加關(guān)注”，除了央視等國內(nèi)主流媒體外，法國、英國、美國、俄羅斯、韓國、日本等國家的新聞媒體也紛紛前來拍攝、報道。

　　哈爾濱冰雪大世界副總經(jīng)理王增鈺介紹：“通過平面、視頻、網(wǎng)絡(luò)三位一體的立體宣傳模式，讓全世界的人更好地認識、了解乃至愛上冰雪大世界。元旦三天小長假，景區(qū)有近10萬中外游客到訪，僅1月1日當(dāng)天就有3.7萬名游客來到景區(qū)游玩，創(chuàng)下試開園至今單日入園人數(shù)之最。”據(jù)了解，去年12月22日試開園至今年1月中旬，景區(qū)共吸引46萬游客入園，營業(yè)收入超億元。

　　“以前到大慶的游客大多是參觀一兩個石油場館，中午吃一餐，下午就離開了，在市內(nèi)停留時間較短，旅游消費自然上不去。如今，黑龍江豐富的冬季旅游產(chǎn)品吸引了越來越多國內(nèi)外游客的目光，消費自然也就有所提升。”阿勒錦旅行社副總經(jīng)理李云男說，如何留住游客成為各大景區(qū)目前最關(guān)注的問題。

　　為了變“一日游”為“多日游”、增加旅游消費，今年大慶市積極牽頭組織企業(yè)對冬季旅游產(chǎn)品進行了捆綁包裝和宣傳推介。隨著特色旅游產(chǎn)品的不斷增多，旅游景區(qū)活動內(nèi)容的不斷豐富和大慶旅游知名度的不斷提升，在大慶過夜游客不斷增加。劉秀麗說，隨著客流增加、消費增長，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動發(fā)展效應(yīng)越來越顯著。

　　據(jù)了解，“十二五”期間，大慶市旅游收入年均增長30%，游客量超過千萬人次，初步形成以石油文化、生態(tài)濕地和特色溫泉為支撐的旅游產(chǎn)品體系，“雪地溫泉”品牌成為“冰雪之冠——黑龍江”冬季旅游特色的精品。

　　“有時候,我們在推介中需要做的恰恰是減法。我們需要站在游客的角度去做精煉的產(chǎn)品和推介，而不是一股腦把所有資源介紹一遍。”齊齊哈爾市旅游局局長王杰說，正是這種“減法”變成了齊齊哈爾旅游產(chǎn)業(yè)的“加法”，主推一兩個旅游項目，反而能夠精準營銷進而帶動游客走進來。去年春節(jié)長假期間，齊齊哈爾市共接待全國各地游客24.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入1225萬元，今年這組數(shù)字有望繼續(xù)增加。

　　善用互聯(lián)網(wǎng)增加競爭力

　　“我在網(wǎng)上看到哈爾濱伏爾加莊園童話般的美景，決定趁著假期來這里親身體驗。在景區(qū)門口，我用手機在網(wǎng)上購票、憑短信入園等幾個簡單的步驟，一共花了不到2分鐘就進入了園區(qū)，操作很方便。”來自上海的王女士說。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)下的熱詞，這種新時代背景下的旅游方式也成為今年伏爾加莊園改革發(fā)展的重頭戲。伏爾加莊園總經(jīng)理韋敏芳說：“我們突破單一依靠旅行社輸送客源的渠道，拓展了網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)售票為伏爾加莊園帶來了可觀的客流和收入?！蹦壳?，伏爾加莊園在天貓上開設(shè)的“伏爾加莊園旗艦店”生意可謂做得風(fēng)生水起，客服旺旺頭像閃個不停，前來咨詢、購票的買家絡(luò)繹不絕。

　　“互聯(lián)互動，為游客提供便捷。利用新媒體和傳統(tǒng)媒體雙輪驅(qū)動，提高大慶旅游產(chǎn)品競爭力。”劉秀麗說，加深與知名網(wǎng)絡(luò)媒體的互動合作，及時報道大慶旅游資訊；利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺營銷大慶旅游產(chǎn)品；旅游達人熱評大慶“萬年揉洗出的自然美景，千古不變的鐵人精神”；依托大慶旅游官方網(wǎng)站、微博、微信，幾何式擴大信息受眾面已成為大慶旅游的特色之一。

　　據(jù)了解，作為世界范圍罕有的玉溫泉——伊春桃山森林冰雪玉溫泉自從冰雪節(jié)過后每日的游客接待量高達1500人次。桃山林業(yè)局旅游局局長劉洪林介紹，除了玉溫泉有極高的礦物質(zhì)及微量元素，因其對皮膚病、關(guān)節(jié)炎、心腦血管等疾病有較好的預(yù)防和治療效果而吸引大量游客慕名而來。劉洪林說，“伊春旅游”微信公眾號的功勞不可沒，“打開公眾號，伊春的景點、線路、活動、新聞等旅游信息盡在眼前，通過全方位的了解，玉溫泉更容易被游客所接受。”

　　伊春市旅游局局長王欣紅介紹，近年來，為了擴大伊春旅游的影響力，伊春市旅游局充分利用新媒體和社交軟件，創(chuàng)新產(chǎn)品、擴大市場，先后開通了官方微博、微信、網(wǎng)站等平臺，組合宣傳讓林都伊春走進了千家萬戶，同時也加強了與游客的互動，提高了伊春的知名度。（高珊張美秋）

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