河南博愛(ài)：農(nóng)村電商重構(gòu)縣域經(jīng)濟(jì)格局

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上每?jī)蓧K澡巾，就有一塊出自河南省博愛(ài)縣的馬營(yíng)村。近兩年，隨著一群年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，搬來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)電商，使馬營(yíng)澡巾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額持續(xù)擴(kuò)大。

　　在馬營(yíng)村一間廠房里，32歲的陳康在電腦上向記者展示，在淘寶、京東等電商網(wǎng)頁(yè)上，只要輸入“澡巾”等關(guān)鍵詞，他的店鋪總是排名前三。“現(xiàn)在平均每月的銷售量在3萬(wàn)單左右，12萬(wàn)塊澡巾?！标惪蹈嬖V記者，自2014年開(kāi)始發(fā)展電商，僅一年多時(shí)間，線上銷售已經(jīng)占其總銷售額的1/4。

　　在電商的推動(dòng)下，目前馬營(yíng)澡巾布的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)55％?！斑^(guò)去馬營(yíng)村共有70多家澡巾加工廠，戶戶搞加工，但大多干的是織布或生產(chǎn)半成品?！瘪R營(yíng)村黨支部書(shū)記陳戰(zhàn)備說(shuō)，電商再造了村里的澡巾產(chǎn)業(yè)，目前村里已有20多家企業(yè)生產(chǎn)成品。村里有著互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人，還開(kāi)發(fā)出五彩繽紛的兒童澡巾、適合女士使用的細(xì)柔布料，這些在網(wǎng)上大受歡迎。

　　博愛(ài)縣作為全國(guó)首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，探索出一條符合地域特點(diǎn)的電商之路。用博愛(ài)縣委書(shū)記張建的話說(shuō)，在積極借力外來(lái)電商平臺(tái)的同時(shí)，“著重培育一支跑不了、趕不走、能扎根縣域土壤的本土電商隊(duì)伍，讓他們成為博愛(ài)電商市場(chǎng)主體和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的主流?！?/br>

　　在博愛(ài)縣月山鎮(zhèn)的一處小超市里，幾個(gè)農(nóng)民顧客在購(gòu)置年貨，但他們不盯貨架卻盯著電腦?！?0后”店長(zhǎng)竇備笑著告訴記者：“現(xiàn)在村民買東西先在網(wǎng)上看一看，再對(duì)比一下商店的售價(jià)，哪個(gè)更好、更便宜買哪個(gè)?！彼榻B，從這一個(gè)小店就能管窺博愛(ài)電商的兩個(gè)現(xiàn)象：一是虛實(shí)結(jié)合，培養(yǎng)農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣；二是多家平臺(tái)共融共生，本土電商挑大梁。

　　記者注意到，在這家鄉(xiāng)村電商服務(wù)點(diǎn)的門(mén)頭上，同時(shí)掛著“博愛(ài)人家”“淘寶”“京東”“集會(huì)網(wǎng)”“新壹購(gòu)”等多家電商平臺(tái)的牌子。其中，“博愛(ài)人家”正是依托縣域本土的商貿(mào)龍頭企業(yè)發(fā)展起來(lái)的一家電商平臺(tái)企業(yè)。目前這家企業(yè)已完成56家村級(jí)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，搭建起覆蓋全縣80％農(nóng)村人口的物流配送體系?！白屴r(nóng)民真正擁抱電商，如果僅僅只有‘買’是不完整的?！辈?ài)縣委書(shū)記張建表示，還必須有“賣”，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，讓農(nóng)民獲益。為此，博愛(ài)縣大力發(fā)展“一鄉(xiāng)一品”，讓每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇相應(yīng)特色產(chǎn)品，進(jìn)行線上市場(chǎng)拓展?！安?ài)櫻桃，初戀的味道”——連續(xù)兩年，寨豁鄉(xiāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷舉辦“櫻桃節(jié)”，讓更多人記住了這個(gè)“有點(diǎn)甜、有點(diǎn)酸”的味道。來(lái)自周邊城市的自駕游客明顯增加，櫻桃銷售單價(jià)比往年每公斤高出10元，網(wǎng)絡(luò)銷售火爆讓每年櫻桃節(jié)提前10天結(jié)束。

　　除了寨豁鄉(xiāng)的櫻桃，博愛(ài)縣還形成了月山鎮(zhèn)的懷姜、孝敬鎮(zhèn)的綠色蔬菜、磨頭鎮(zhèn)的手工皮鞋、清化鎮(zhèn)街道的“懶人沙發(fā)”等26種特色農(nóng)產(chǎn)品。相伴而生的，還產(chǎn)生了“山藥哥”“丸子姐”“澡巾王”“博愛(ài)山妞”“花仙子”等一大批本土電商。

　　數(shù)據(jù)顯示，近兩年，博愛(ài)縣每個(gè)月電商市場(chǎng)主體的環(huán)比增長(zhǎng)都達(dá)到40％以上。2016年，博愛(ài)電商交易額15．74億元，比上年增長(zhǎng)50％，網(wǎng)絡(luò)零售額4．48億元，增長(zhǎng)127％?！爱?dāng)前縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型壓力。”張建表示，用好電商這一平臺(tái)，不僅僅是個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，更是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略選擇。博愛(ài)將電商定位為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，以此構(gòu)建起縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的動(dòng)力體系、思維優(yōu)勢(shì)。

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