洛陽：文化軟實力驅(qū)動旅游發(fā)展

　　洛陽歷史悠久、底蘊深厚，是我國建都最早、歷時最長、朝代最多的都城，作為華夏文明的重要發(fā)祥地，歷史上先后有13個王朝在此建都。洛陽現(xiàn)有國家重點文物保護單位43處、館藏文物40余萬件，以“河圖洛書”為代表的河洛文化是海內(nèi)外炎黃子孫的祖根文源。據(jù)史料記載，作為絲綢之路的東端起點和隋唐大運河的中心，洛陽歷史上曾6次被列入世界大都市名單。

　　洛陽風光秀美、景色宜人，“北方千島湖”黃河小浪底風景旅游區(qū)、“北國第一溶洞”雞冠洞、“十里畫屏”老君山等風景名勝區(qū)星羅棋布；洛陽牡丹雍容華貴、歷史悠久，除“千年帝都”之外，洛陽也被冠以“牡丹花城”的美譽。

　　古都旅游發(fā)展步入快車道

　　依托豐富的歷史文化、優(yōu)美的自然山水資源，近年來，洛陽打造了都城遺址游、生態(tài)休閑游、自然風光游等十多個旅游產(chǎn)品，形成了絲路文化、帝都文化、牡丹文化、山水文化、工業(yè)文化等五大文化品牌以及春季牡丹文化節(jié)、夏季小浪底觀瀑節(jié)、秋季河洛文化旅游節(jié)、冬季伏牛山滑雪節(jié)等四季節(jié)會品牌。去年，洛陽全市接待游客突破1億人次，旅游總收入達780億元，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　近年，洛陽市先后榮膺中國優(yōu)秀旅游城市、全球網(wǎng)民推薦的中國十大旅游城市、福布斯中國大陸最發(fā)達旅游城市、中國旅游城市國際影響力20強、國家首批智慧旅游試點城市、全國旅游標準化示范城市等榮譽稱號，知名度和美譽度不斷攀升。

　　2016年年初以來，在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的引領(lǐng)下，按照河南省旅游工作會議精神和洛陽市委、市政府“9+2”工作布局，洛陽市旅游發(fā)展委員會繼續(xù)轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路、加快國際文化旅游名城建設(shè)，以期推動全市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)持續(xù)快速健康發(fā)展。

　　今年上半年，洛陽市編制了《洛陽市“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（初稿）》和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案。為將各項規(guī)劃落到實處，經(jīng)嚴格篩選、摸底，最終確定了2016年重點旅游項目53個，預計投資863.48億元，旅游發(fā)展由此步入快車道。

　　“旅游+文化”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合

　　9月17日，第十四屆河洛文化旅游節(jié)在洛陽拉開帷幕，以“暢游河洛靈動山水，領(lǐng)略千年帝都風情”為主題。文化旅游節(jié)期間，白天，游客可穿梭于古老而熱鬧的麗景門歷史文化街，品嘗正宗的洛陽不翻湯、銀絲酥等傳統(tǒng)小食；信步于龍門石窟，感受伊水河畔、隋唐以來的佛教文化；在天子駕六博物館里尋找東周王城文明的古老印記……晚上，洛陽城繼續(xù)活躍在璀璨的燈火中，用各種華麗、有趣的文藝表演滿足著游客的文娛需求。作為河洛文化節(jié)專題活動的一部分，中赫夢幻水世界每晚為游客呈現(xiàn)精彩而神奇的露天魔術(shù)盛宴；隋唐百戲城則在室內(nèi)為游客準備了一場融匯多國家、多元素、多視點的大型旅游演藝項目，直觀地為市民游客展現(xiàn)洛陽古代雜技樂舞文化。

　　洛陽市旅游發(fā)展委員會主任王曉輝說，歷史的豐厚饋贈、自然的造化神工、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的相融共生，給洛陽發(fā)展旅游業(yè)提供了得天獨厚的寶貴資源。文化，是撬動洛陽旅游發(fā)展的有力杠桿，是洛陽發(fā)展旅游獨具優(yōu)勢的軟實力。

　　今年，洛陽市積極拓展“旅游+文化”的形式和內(nèi)涵，充分利用品牌產(chǎn)品——第34屆牡丹文化節(jié)、小浪底觀瀑節(jié)、河洛文化旅游節(jié)等節(jié)會活動進行宣傳營銷，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。據(jù)洛陽市旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責人介紹，今年河洛文化旅游節(jié)期間，洛陽市共接待境內(nèi)外旅游者1141.92萬人次，旅游總收入71.31億元，分別較去年同期增長9.65%、15.61%，其中入境游客3.37萬人次，旅游創(chuàng)匯942.63萬美元。

　　幾大節(jié)會舉辦期間，各類豐富多彩的文化、經(jīng)貿(mào)、演藝、體育等活動輪番登場，產(chǎn)生了強烈的聚客效應(yīng)。通過完善“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大基本要素，拓展“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”六大發(fā)展要素，旅游+文化、旅游+會展等產(chǎn)業(yè)融合正逐漸拉長洛陽旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，日益豐富產(chǎn)品體系。

　　打造國際文化旅游名城

　　近年來，為進一步推廣洛陽旅游品牌，提升旅游形象，洛陽市在旅游宣傳推廣方面更加注重內(nèi)容豐富的事件營銷，營銷渠道也更趨多元。

　　今年2月中旬，洛陽以牡丹文化節(jié)為核心內(nèi)容，赴泰國開展了第34屆牡丹文化節(jié)專題推介；3月上旬又走進瑞典、芬蘭、德國等歐洲國家積極推廣，為牡丹文化節(jié)預熱。其間，洛陽市還借助泰國最大的媒體集團泰國新聞網(wǎng)旗下的TNN24頻道和國內(nèi)中國國際廣播電臺國際在線等媒體，連續(xù)向海內(nèi)外推介洛陽旅游，吸引了眾多境外游客到洛陽賞花游玩；牡丹文化節(jié)舉辦期間，洛陽相關(guān)部門又及時與香港《大公報》大公網(wǎng)、新浪旅游、第一旅游網(wǎng)、河南旅游網(wǎng)等新興媒體合作，推出牡丹文化節(jié)專欄，并借助洛陽旅游官方微博、微信等新媒體平臺密集推送牡丹文化節(jié)相關(guān)信息，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，吸引各地游客來訪；此后，洛陽抓準端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)會的契機，舉辦了2016洛陽首屆端午節(jié)龍舟大賽、2016中原旅游商品博覽會暨“老家禮物”旅游商品大賽等主題鮮明、內(nèi)容豐富的活動，持續(xù)提高洛陽旅游的形象和知名度。

　　王曉輝表示，下一步將繼續(xù)推動旅游與各類產(chǎn)業(yè)深入融合，進一步提升洛陽旅游的內(nèi)涵與品質(zhì)，對各類旅游要素和旅游環(huán)境進行全方位優(yōu)化提升，著力發(fā)展全域旅游，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的綜合帶動效應(yīng)，真正樹立旅游作為洛陽五大主導產(chǎn)業(yè)的地位，尤其要加快旅游與文化的融合，積極支持發(fā)展一批文化體驗類項目，加快大型演藝項目創(chuàng)造及運作步伐，豐富旅游內(nèi)容，延長游客停留時間，吸引更多高端游客。

　　同時，要圍繞建設(shè)國際文化旅游名城這一目標，高標準做好洛陽“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、規(guī)劃布局、機制建設(shè)的頂層設(shè)計，為全市旅游發(fā)展提供科學指導。通過打造國際知名旅游品牌、旅游景區(qū)建設(shè)與提升、全方位旅游營銷、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和提升旅游公共服務(wù)、全面優(yōu)化旅游環(huán)境，加快國際文化旅游名城建設(shè)步伐，增強洛陽旅游的競爭力和軟實力。（本報記者王新兵）

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