高端白酒先后“跟隨”漲價(jià) 一瓶茅臺(tái)漲了一千元

制圖/方毅夫

今年，盡管一線白酒茅臺(tái)、五糧液等品牌的價(jià)格出現(xiàn)了大幅上漲，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在春節(jié)到來前夕，受供不應(yīng)求的影響，一線白酒在市場(chǎng)上的價(jià)格可能還會(huì)上漲。

現(xiàn)狀

一瓶酒一年漲了1000元

2011年，是中國(guó)一線白酒企業(yè)幾近瘋狂的一年。

在這一年中，盡管國(guó)家發(fā)改委通過約談的方式進(jìn)行了適當(dāng)?shù)摹白钃簟保┡_(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、洋河等國(guó)內(nèi)知名白酒依然上演了一場(chǎng)輪番漲價(jià)的大戲，這場(chǎng)戲的驚險(xiǎn)程度幾乎讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者呼吸困難。

從價(jià)格方面說，今年一線白酒品牌可謂是不漲則已，一漲驚人。比如，年初53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)為千元左右，目前鄭州市場(chǎng)上的銷售價(jià)格達(dá)到了2000元左右。而五糧液的價(jià)格上漲，也令其52度普裝五糧液達(dá)到了1180元的銷售價(jià)格，甚至更高。

值得一提的是，在一線品牌茅五劍之外，瀘州老窖似乎也把自己定位到了更高的位置，其國(guó)窖1573的出廠價(jià)日前上調(diào)至889元，與漲價(jià)前的終端零售價(jià)基本持平，終端零售價(jià)則漲至近1400元，漲幅達(dá)40%。

盡管是一漲再漲，但似乎漲幅依然沒有讓廠家感覺到滿意。

昨日，又一家五糧液專賣店在鄭州開業(yè)，這家專賣店不僅擁有400平方米的銷售面積，且高調(diào)宣傳要在河南銷售一款五糧液高端白酒，售價(jià)高達(dá)每瓶2980元，要與茅臺(tái)做競(jìng)爭(zhēng)。

“有錢就買茅臺(tái)儲(chǔ)藏，比買黃金都劃算?！币晃怀Ｄ陱氖掳拙其N售的經(jīng)營(yíng)者告訴記者，茅臺(tái)一年當(dāng)中漲了1000元，這種漲幅連黃金也比不上。他認(rèn)為，如果有錢投資的話，國(guó)內(nèi)一線品牌白酒值得考慮。

　　市場(chǎng)

高檔白酒看好河南

河南商報(bào)記者走訪鄭州的白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過今年的輪番漲價(jià)之后，53度飛天茅臺(tái)在一些商家內(nèi)的零售價(jià)格已經(jīng)超過了2000元，而52度普裝五糧液的銷售價(jià)格也高達(dá)1180元甚至更高。

盡管一瓶白酒動(dòng)則上千元的價(jià)格已令普通消費(fèi)者咋舌，但河南的高端白酒市場(chǎng)依然被看好。

在昨日開業(yè)的五糧液專賣店內(nèi)，記者看到的白酒價(jià)格更是令人窒息。比如，一款6升裝的五糧液70度酒頭，銷售價(jià)格高達(dá)21.98萬(wàn)元，一瓶一斤裝的五糧液得名一百周年紀(jì)念酒，售價(jià)高達(dá)8800元，此外還有5969元、2980元、2499元等價(jià)位的五糧液白酒。

該專賣店投資方河南醉翁之意商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉寒冰說，他們是五糧液·金壁圣宴這款白酒的河南總代理，金壁圣宴這款酒，是五糧液替代年份酒而推出的一款高端產(chǎn)品。依照協(xié)議，他們每年可從廠家進(jìn)購(gòu)20噸的五糧液·金壁圣宴，批量供貨河南市場(chǎng)。

記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，20噸便是4萬(wàn)瓶金壁圣宴，如果這4萬(wàn)瓶白酒全部賣到市場(chǎng)上，可銷售1.192億元。

“一年銷售20噸，我們很有信心。”劉寒冰說，他們8月份便與五糧液集團(tuán)簽訂了代理合同，平頂山一位代理商在40天時(shí)間內(nèi)，就銷售了180件這款產(chǎn)品，且要求醉翁之意公司在春節(jié)前再供貨500件。

說法

一線白酒春節(jié)前將“被動(dòng)”漲價(jià)

劉寒冰說，由于他們專賣店剛開業(yè)，在春節(jié)之前，他們專賣店內(nèi)的52度普裝五糧液將堅(jiān)守廠家指導(dǎo)價(jià)每瓶1109元，不會(huì)因?yàn)樨浟坎蛔愣醿r(jià)。

他認(rèn)為，在春節(jié)來臨之時(shí)，由于貨源緊張，市場(chǎng)上的一線白酒品牌必然還會(huì)“被動(dòng)”漲價(jià)。在供不應(yīng)求的情況下，一瓶高檔白酒上漲一百多元會(huì)變得很正常。

鄭州九度營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐認(rèn)為，今年整個(gè)酒類行業(yè)可謂水漲船高，一浪高過一浪。而知名品牌高端白酒的價(jià)格上漲，則是廠家在玩爭(zhēng)上游的游戲。盡管生產(chǎn)企業(yè)的成本確實(shí)在增加，但成本并沒有增加到那么大的幅度，這也表現(xiàn)了一線品牌誰(shuí)也不愿意和第一名之間價(jià)位差距太大，和撲克游戲的爭(zhēng)上游一樣，采取的是跟隨策略。

來源："大河網(wǎng)-河南商報(bào)"

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