河南：電商奠定新農(nóng)村市場體系基礎(chǔ)

　　“李克強總理表揚了河南，說河南從農(nóng)業(yè)大省、制造業(yè)大省，變成了電子商務大省。”在近日召開的河南省電子商務進農(nóng)村綜合示范工作推進會上，河南省商務廳廳長焦錦淼透露。

 

　　河南作為典型的內(nèi)陸地區(qū)，又是全國的農(nóng)業(yè)大省、人口大省，發(fā)展電子商務有著巨大的網(wǎng)購消費潛力和豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，而電子商務進農(nóng)村綜合示范縣則承擔著探索農(nóng)村電商發(fā)展的重任。

 

 

　　程秀麗是河南淇縣廟口鎮(zhèn)老莊村的一位普通村民，在1998年下崗后承包了村里的一座荒山頭，種植了100多畝的核桃樹。以往，每到收獲季節(jié)，程秀麗就愁上心頭，由于種植面積大，銷售成了難題，大量的核桃下來，到次年還賣不完，只有忍痛扔掉。

 

　　2015年，程秀麗得知商務部門對電子商務進農(nóng)村有扶持政策，在淇縣商務局的幫助下，承辦了當?shù)仉娮由虅者M農(nóng)村服務點。

 

　　程秀麗說：“我為群眾代買代賣、收發(fā)快遞，讓老百姓買的便宜、賣的賺錢。我還積極參加縣里的電子商務進農(nóng)村培訓班，杭州‘一扇門’的講師手把手教我網(wǎng)上開店的方法，在網(wǎng)上我開辟了自己農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。”

 

　　一系列的經(jīng)歷，讓程秀麗的眼界從一個小縣城一下子跳到了通向全國乃至全球的平臺。

 

　　這正印證了焦錦淼曾反復強調(diào)的“電子商務在農(nóng)村的推廣應用，對暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通渠道有重要意義，將會解決信息不對稱、時間、地域空間限制問題，促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。”

 

　　2016年僅兩個月，程秀麗通過網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上引流銷售量就達到了2015年全年的90%，成交額突破50萬元，網(wǎng)上交易量不斷上升。程秀麗告訴國際商報記者：“我種的核桃銷量不錯，經(jīng)常出現(xiàn)供不應求的情況，我就把周邊村民的核桃一塊在網(wǎng)上銷售了。不只是核桃，我還要通過電子商務把當?shù)氐钠渌厣r(nóng)產(chǎn)品的銷路打開。”

 

　　在淇縣，受益于電子商務進農(nóng)村的又何止程秀麗一人呢？

 

　　淇縣縣政府，通過出臺農(nóng)產(chǎn)品上行的支持政策，結(jié)合縣域農(nóng)產(chǎn)品特色，建立農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，加強部門協(xié)作機制等舉措有效地促進了電子商務快速健康發(fā)展。還涌現(xiàn)出了返鄉(xiāng)大學生岳綱亮、秦街村壽將兵、石橋村趙小坤、棗生村崔海芳、仙談崗村林保祿等一大批農(nóng)村電商專業(yè)戶。

 

　　放眼全省，農(nóng)村電商經(jīng)過近三年的發(fā)展，已由星星之火漸成燎原之勢，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出去成為發(fā)展電商的頭等大事。

 

　　——月山鎮(zhèn)，是博愛縣懷姜種植及深加工的產(chǎn)業(yè)聚集地，通過電商協(xié)會的組織和引導，現(xiàn)在月山鎮(zhèn)以生姜、姜糖膏為網(wǎng)絡產(chǎn)品的加工銷售團隊達到了60余家，其中有9家實現(xiàn)了由小作坊到擁有獨立商標及認證的公司升級化營銷，年銷售懷姜系列產(chǎn)品10億元。

 

　　——光山縣，持續(xù)開展電商培訓，累計培訓電商人才13000多人。“光山十寶”等農(nóng)副產(chǎn)品上線銷售火爆，帶動了全縣農(nóng)特產(chǎn)品進一步上行。光山縣建成了完整的縣域電商生態(tài)體系，縣域電商產(chǎn)業(yè)鏈齊全完善，2016年網(wǎng)銷額超30億元。

 

　　——泌陽縣，通過打造盤古農(nóng)商平臺，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2016年實現(xiàn)網(wǎng)銷額7.62億元，本土盤古農(nóng)商網(wǎng)自2016年6月運營以來，截至目前，實現(xiàn)網(wǎng)銷額740萬元，輻射帶動三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

 

　　——臺前縣，統(tǒng)一整合“小、散、弱”民間資源，引導擴大草菇、櫻桃、果蔬等特色農(nóng)產(chǎn)品種植面積，進一步調(diào)優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并對適合上行的農(nóng)產(chǎn)品進行品牌孵化，通過電商平臺實現(xiàn)線上銷售，真正讓資源變成了產(chǎn)品、產(chǎn)品變成了“網(wǎng)貨”。

 

 

　　電子商務進農(nóng)村的大力開展，除了帶動最重要的農(nóng)產(chǎn)品上行之外，還產(chǎn)生了一系列的連鎖反應，形成了線上線下融合、工業(yè)品農(nóng)產(chǎn)品雙向流通、商流物流信息流資金流合一、服務生產(chǎn)與服務消費并重、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機互補的新型農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，奠定了新時期農(nóng)村市場體系的基礎(chǔ)。

 

　　首先，農(nóng)村電商的大發(fā)展帶動了社會資本投入，促進了農(nóng)村消費升級和傳統(tǒng)流通轉(zhuǎn)型升級，增強了農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的內(nèi)生動力，使得農(nóng)村地區(qū)對資金、人才等生產(chǎn)要素的吸引力不斷增強。農(nóng)民足不出戶就可以享受和城里人一樣的商品和服務。另一方面，農(nóng)村電子商務與傳統(tǒng)農(nóng)村流通方式并不對立，而是相互融合、相互嵌入。

 

　　記者從臺前縣雪鳥電子商務有限公司了解到，原來該公司只走傳統(tǒng)營銷路子，隨著臺前縣電商服務中心與全縣200多個村級服務（站）點形成電商本地化銷售的完整網(wǎng)絡，2016年該公司拿出90余款羽絨被服等產(chǎn)品針對農(nóng)村市場開展多種形式的線上、線下營銷活動，以往只有在商場里才能賣出去的高端羽絨服、羽絨寢具等，現(xiàn)在通過電商有了較大突破，全年網(wǎng)絡銷售突破600萬元，極大地激發(fā)了農(nóng)村電商的市場消費潛力。

 

　　其次，農(nóng)村電商大發(fā)展還帶動了物流配送體系的逐步完善，本土電商平臺也逐步發(fā)展壯大。目前，全省48個示范縣積極整合物流，降低配送成本，已建設(shè)縣級倉儲物流中心近20個。封丘縣為破解農(nóng)村物流“兩個一公里”問題，依托云書網(wǎng)“新華快的”，改造1萬多平方米倉儲，設(shè)立分揀生產(chǎn)線和云書網(wǎng)配送班車，同時，積極整合縣域韻達、天天等45家物流企業(yè)入住，有效地解決了物流配送成本高，縣級物流代理“散、低、亂”現(xiàn)象，實現(xiàn)了從縣級倉儲物流中心到村級站點24小時內(nèi)完成配送，效益初顯。另一發(fā)面，電子商務進農(nóng)村示范縣在引進淘寶、京東、一畝田、云書網(wǎng)等知名電商企業(yè)入駐的同時，還積極打造本土電商企業(yè)，泌陽縣的盤古農(nóng)商網(wǎng)就是一個典型的例子。

 

　　另外，農(nóng)村電商有效地促進了農(nóng)村扶貧和“雙創(chuàng)”落地。農(nóng)村電子商務既“輸血”，又“造血”，已經(jīng)成為“貧困縣”精準扶貧的重要手段。河南48個示范縣中貧困縣占23個，占47.9%。

 

　　難能可貴的是，農(nóng)村電商大發(fā)展，不僅為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺，還吸引了一大批大學生、農(nóng)民工、復員軍人等回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。盧氏縣退伍軍人周鐵再經(jīng)過電商培訓和不懈努力，注冊“兵哥哥盧氏山珍館”淘寶店鋪，從零發(fā)展成為三鉆級店鋪，好評率99.36%；淇縣設(shè)立“雙創(chuàng)”基金，支持大學生開展電商創(chuàng)業(yè)，返鄉(xiāng)大學生趙慧娟創(chuàng)辦的河南新食代香巴拉電子商務有限公司，網(wǎng)絡銷售額突破百萬元。

 

 

　　目前，河南省共有48個電子商務進農(nóng)村示范縣，其中21個國家級示范縣，27個省級示范縣。

 

　　2014年7月，財政部、商務部聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于電子商務進農(nóng)村綜合示范的通知》，選擇河南等8個省開展電子商務進農(nóng)村示范工作?！锻ㄖ芬唤?jīng)發(fā)布，作為河南省電子商務主管部門的河南省商務廳就立即行動，采取競爭性選擇方式確定示范縣，并制定出了一系列的實施方案。

 

　　記者從河南省商務廳具體分管電子商務進農(nóng)村的市場體系處了解到，21個國家級示范縣共分三批獲批，第一批，共有24個縣（市）申請，獲批7個；第二批，共有51個縣（市）申請，獲批8個；第三批，共有45個縣（市）申請，獲批6個。申報過程中，各縣（市）相互競爭，搶占先機，你追我趕，形成了良好的局面，開展的如火如荼。

 

　　放到5年前，特別是在廣大的農(nóng)村，提起電商許多人都沒聽過，或認為不靠譜。而現(xiàn)在，記者在淇縣、光山、博愛等地走訪時，不少當?shù)氐娜罕娬f：“我們嘗到了電商創(chuàng)業(yè)的甜頭，政府領(lǐng)著我們干，給我們普及電商知識，給我們創(chuàng)業(yè)扶持，我們有信心干好！現(xiàn)在很多外出務工的年輕人，也都陸陸續(xù)續(xù)回家創(chuàng)業(yè)了。”

 

　　這還不夠。

 

　　為了進一步加快河南省電子商務進農(nóng)村的發(fā)展，河南省商務廳在積極申建國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的同時，還報請河南省人民政府，展開了省級示范創(chuàng)建工作。先后分兩批，27個縣（市）獲批省級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣。

 

　　截至目前，前兩批的15個國家級示范縣和第一批的2個省級示范縣，農(nóng)村電商綜合服務網(wǎng)絡體系基本形成，已建成縣級電子商務服務中心22個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務服務站211個、村級服務點4156個、開設(shè)網(wǎng)店21089個，電商交易額累計突破330億元，網(wǎng)絡零售額達180億元，帶動農(nóng)村電商就業(yè)人員近66000人。2016年國家級電子商務進農(nóng)村示范縣獲財政支持1500萬元，省級示范縣分三年獲財政支持1500萬元，目前2016年的400萬已經(jīng)到位。

 

　　河南農(nóng)村電商發(fā)展取得了一定的成效，形成了良好的氛圍和發(fā)展熱潮，但焦錦淼表示，越是在這種火熱的形勢下，越要保持清醒認識，農(nóng)村電商發(fā)展尚處在“初級階段”，個別地方還存在工作進展、資金使用緩慢，配套政策落實不到位的情況。

 

　　焦錦淼強調(diào)，電子商務進農(nóng)村只有一兩個縣搞不行，要讓全省150個縣（區(qū)）的1/3到2/3成為示范縣，這樣全省的電子商務工作才能上去。

 

　　下一步，要繼續(xù)深入推進農(nóng)村電商發(fā)展。要沉下心抓好農(nóng)產(chǎn)品上行，從產(chǎn)品的質(zhì)量把控、定位、包裝，到售后每一個環(huán)節(jié)都要有相應的組織。要繼續(xù)加強人才培養(yǎng)，解決好物流配送，特別是智慧物流“兩個一公里”的問題。此外，還要拓展農(nóng)村電商功能，不僅僅是買和賣，還要做好信息服務。