內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展緩慢

　　我國擁有飼養(yǎng)絨山羊得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，北緯45度的羊絨被譽(yù)為“纖維鉆石”，國內(nèi)產(chǎn)絨又以內(nèi)蒙古的羊絨最好，這里出產(chǎn)的白絨都是“軟黃金”，它們和黃金一樣按克數(shù)售賣。而國外的羊絨大多以青紫絨為主，細(xì)度、光澤度均顯遜色。盡管內(nèi)蒙古的羊絨企業(yè)生產(chǎn)的羊絨制品質(zhì)量過硬，卻存在電商意識不強(qiáng)、設(shè)計(jì)自主品牌意識差的問題。為轉(zhuǎn)變內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)電商意識，近日淘寶杭州總部聯(lián)合呼和浩特市羊絨協(xié)會走進(jìn)工廠、企業(yè)，為多家內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)匮蚪q企業(yè)進(jìn)行淘寶直播。

　　羊絨企業(yè)的自主設(shè)計(jì)鳳毛麟角2008年以前，和潤工貿(mào)和大多數(shù)內(nèi)蒙古的羊絨企業(yè)一樣，主要還是為歐美客戶貼牌生產(chǎn)。從2015年開始，該企業(yè)聘用國際設(shè)計(jì)師，走自主設(shè)計(jì)之路，經(jīng)過市場的認(rèn)證，目前其產(chǎn)品已經(jīng)在紐約高端百貨商場（BAR鄄NEYSNEWYORK）銷售，然而這樣的企業(yè)卻是少數(shù)。包頭市凱研時尚絨業(yè)有限公司總經(jīng)理崔繼軍20年前入行，如今他生產(chǎn)的羊絨圍巾多數(shù)仍貼牌外銷。崔繼軍介紹：“公司的羊絨質(zhì)量經(jīng)得起市場考驗(yàn)，產(chǎn)品一般都外銷到了日本。比如國際知名品牌MUJI高檔的羊絨圍巾都是在我的廠里制作完成的?！痹诖蘩^軍的廠房，筆者看到了這樣的一條圍巾，手感細(xì)膩，花色大方，這樣高質(zhì)量的產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn)在國內(nèi)市場，企業(yè)只能賺相對低廉的代工費(fèi)。崔繼軍坦言，企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)中存在感幾乎為零，大多數(shù)內(nèi)蒙古羊絨企業(yè)仍在走貼牌生產(chǎn)的老路。

　　內(nèi)銷增長，羊絨成品網(wǎng)銷增量崔繼軍坦言：“走出去，是因?yàn)槲覀兩a(chǎn)的好東西外國人愿意用高價錢買走，而對于‘軟黃金’，這幾年國人才開始有能力來消費(fèi)?！?/br>

　　筆者從呼和浩特市商務(wù)局了解到，羊絨產(chǎn)業(yè)在呼市是一個傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，每年羊絨羊毛圍巾的產(chǎn)量大概為2000萬條。5年以前，90%的羊絨企業(yè)做出口貿(mào)易。隨著國際市場的變動，羊絨生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)逐漸在轉(zhuǎn)內(nèi)銷。內(nèi)蒙古的羊絨企業(yè)在開實(shí)體店進(jìn)行銷售的同時，越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷量。

　　呼市羊絨協(xié)會工作人員海源介紹：“近幾年，企業(yè)對于網(wǎng)銷越來越重視，如在淘寶上認(rèn)證的‘中國質(zhì)造’羊絨產(chǎn)業(yè)帶上，從發(fā)起時的9家羊絨企業(yè)增加到如今的28家，羊絨企業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型、探索。”

　　為內(nèi)蒙古多家知名羊絨企業(yè)做電商推廣的孫建國表示，近幾年，內(nèi)蒙古的羊絨業(yè)企業(yè)家也逐漸意識到要保護(hù)自己的優(yōu)勢，因?yàn)樵谘蚪q電商營銷上確實(shí)和南方企業(yè)甚至和河北、甘肅的企業(yè)均存在差距。如果內(nèi)蒙古的羊絨業(yè)電商發(fā)展不起來，那么，幾年后內(nèi)蒙古很有可能成為羊絨企業(yè)倒閉“重災(zāi)區(qū)”。

　　孫建國擔(dān)憂地說：“我們的同行也充分地認(rèn)識到資本的力量。去年有沿海地區(qū)的團(tuán)隊(duì)決定投資羊絨行業(yè)，開始出資收購內(nèi)蒙古的一些羊絨企業(yè)，低價競爭，賠錢賺吆喝，一年內(nèi)就會拖垮一批小企業(yè)?！?/br>

　　本土羊絨企業(yè)電商意識不強(qiáng)筆者從阿里大數(shù)據(jù)了解到，河北邢臺、甘肅羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，然而內(nèi)蒙古地區(qū)的羊絨產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展緩慢，更多小型企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)，黯然退出了市場競爭。

　　據(jù)阿里大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國羊絨制品成交額比2014年下滑近1/3，2016年反而比2015年銷售額增加了一倍，同時，賣家少了近1/4，客單價上漲1倍。這說明消費(fèi)者消費(fèi)能力在逐步提高，羊絨市場發(fā)展勢頭走高。

　　據(jù)阿里集團(tuán)工作人員介紹，在阿里大數(shù)據(jù)中，內(nèi)蒙古的羊絨羊毛產(chǎn)品抽檢無假貨，也是全國羊絨產(chǎn)業(yè)唯一還在使用梭織技術(shù)的地區(qū)，因此電商銷售還是要將品質(zhì)過硬的內(nèi)蒙古的羊絨產(chǎn)品推廣至全國。（田子欣）

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